《忠告中国民营企业》第二章
今天，我要说的企业知识产权的事。
有一些企业可能会问：什么是知识产权？
在21世纪时代高速发展的今天，这样的问法实在显得幼稚，甚至是可笑！
知识产权就是：商标权、专利权、著作权等。
你作为企业的领导人，请问，这些你都有吗？
如果都没有，对不起，你的企业离“死”就不远了。
你将会被这个时代淘汰，因为你不懂干企业，不懂得企业最根本的竞争力是什么？
一个企业如果没有知识产权，就没有核心竞争力，就会过上得过且过的日子，就会马上被人超越，淹没在茫茫人海中。
今天，我和大家一起来研讨企业的知识产权，企业如何利用知识产权立于不败之地？
一、山寨货仿造盛行的年代。
十年前，对，十年前。
山寨货遍地皆是。
什么是山寨货？
就是仿造别人的产品，断章取义，混淆视听，搅乱市场，从中谋利。看见别人的产品火了，马上第一时间跟进，只需稍把外观改一下，名字改一下，自于质量，自然比“正品”差得太远，却比正品好卖，为什么？便宜嘛，中国人都喜欢便宜货，至使正规产家搞不赢山寨厂，深受其害，苦不堪言。
我们先来看看正规货和三寨版的名字，有哪些不同？
七匹狼一一七匹狗；
娃哈哈一一洼哈哈；
旺 仔一一旺牛仔；
汰 渍一一汰 责；
清 扬——清 场；
雪 碧一一雷 碧；
上 好 佳一一上好娃；
老干妈一一老 姨 妈；
活力28一一活力38；
奥利奥一一奥力奥；
康师傅一一康帅傳；
岭头羊一一领头羊……
实在太多了，数不胜数！
很多拥有商标的厂家，在产品生产之际，花了成百上千万的广告费，在央视、省市级广播电视台、报刊及户外传媒上砸下巨额品牌推广费，产品大规模上市时又傻眼了：市场上早就有仿其产品的山寨货卖了，投入的广告费却给了仿制品做宣传，打假投拆又是一条漫长之路，企业哭笑不得，损失惨重：原来已为她人做嫁衣。
当时仿制名牌的山寨货，大到电视机摩托车手机服装，小到钟表饮料玩具洗衣粉，大部分仿造的伪劣产品走向三四线城市的城乡。西部一带更多，山区老百姓对辩识商标及商品好坏能力差，在电视等媒体看到广告中的产品与山寨货基本一样，便图便宜购买，即便过后知道上当后也不以为然，还认为自己过了一把“品牌瘾”。
山寨厂大多集中在江苏、浙江一带发达的地区，工厂林立，代工企业非常多，有些代工企业看见大把利润被授权品牌商拿走，便动起了歪脑筋：白天帮别人代工，晚上生产正规产品，暗至建立销售渠道卖山寨货。
为何有这么多工厂热衷于生产山寨货？一是当时虽至改革开放中期，其实还是经济粗放性发展时期，各种相关监管不到位，法律法规一时没跟上，至使山寨企业挺而走险。二是违法成本低，注册商标周期长，那时的商标注册而要两三年的时间，而要设计、申请、初审、公示几个阶段，有异议的商标还要进行更长的复审复议，最终还不一定拿得下来，而其费用也高，总共45类别商标又分10小类（再延伸很多类），每个类别申请注册费最低也在3000元左右，而每类在10小类之外增加的细分小类别，还需另增加申请注册费用。那么，企业如果需要全类别商标申请保护，总共就需要13.5万元，这对于一些规模不大的生产加工企业来说，是非常不愿花这么多钱去全类别申请注册商标的，何况这两三年对企业来说，商机瞬间即逝，如果商标因异议拿不下来，岂不是浪费时间，不如先挺而走险干盗版玩“山寨”，先赚上一大笔再说。
山寨货在全国各地泛滥成灾。
自从2010年以后，我囯经济由粗放式逐向精细化、节约化发展。2012年4月我国知识产权保护法正式出台，打假力度全力以赴，先后查封了一大批山寨工厂，围堵假冒伪劣产品源头，一大批仿制工厂被查封，违法企业被巨额罚款，一些老板因此而罚得倾家荡产，有的甚至因此违法被判刑入狱。十年来，我国加强知识产权保护的力度前所未有，取得了很大的成效。
山寨产品逐渐淡出市场，正版产品回归大众视野。
那么，企业在知识产权中那一环是最重要呢？
二、商标是企业必须申请注册进入市场的法宝。
商标对于大众企业、特别是制造生产型企业尤其重要。没有商标的产品，是无法进入市场的，要想入驻天猫、淘宝、京东等电商平台是不可能的。商标是企业产品进入市场的“硬通货”，必须拥有。
商标又分为国内及国外申请保护。如你的产品经过外贸进入美国和日本市场，那么你就要注册这两个国家使用的商标，如果这两个国家已有和你同名产品的商标，那你必须改名，或向其购买、租用（授权使用），否则根本进不了国外市场。
国外和国内注册商标的价格不一样，近两年来，我国商标注册已进行了高效快捷的改革，代理费用从以前的3000多元降至1000元左右，而且已授权了全国各地很多的工商部门直接办理，如你将设计好的商标直接到拿到工商服务窗口办理，费用才300元，时间也大大缩短了很多：三个月初审，三个月复审，三个月公示无异议后，最多一年就能拿到商标证了。
商标经长期使用后，价值是非常大的，如可口可乐、王老吉这类似的驰名商标，价值至少在百亿以上。
注册商标要要敏锐而快捷的思维和眼光，如国内某商人猜测到韩国现代汽车将要进入中国市场，他早早就把中国的“现代”汽车商标注册了，现代汽车进入中国计划在北京建厂时，已发现这枚商标已被中国人注册了，联系到商标注册商拒绝被购卖，后来只好将现代汽车在中国的总经销权换为商标权使用，商标持有人每年总经销现代汽车的利润，在1000万元以上。
商标有抵抗企业风险的能力，使你快速东山再起。某地有一家企业因经营不善，亏损400万元达到破产边缘，不得与将持有的几枚商标进行拍卖，最终价为600多万元，还清债务后还剩200多万周转资金，使企业又飞快东山再起。
10多年以前，我的一位经商朋友找到我，请我为他设计并取名为“蓝井访”的商标，想用在白酒，矿泉水、酒店及洗浴方面，设计好后，数次催他赶快注册，当时他很大意，说晚些再注册，结果三年后，我在国家商标局官网上查到这枚商标，已被四川一家酒企注册了，朋友去年几经周折联系到这个酒厂，从80万再至120万想买回商标来自己使用，谁知人家说：多少钱都不卖，我们留着自己用。
现在商标资源已经很稀缺了，两个字几乎“一注而光”，三个字的已少之又少，四个字的还有些，但都是些“边角边枓了”。
前两年恒大冰泉申请注册“小漫”水商标，至今也没通过。
商标如果注册下来放着不使用，是没有多大价值的。3年不使用，竞争对手会抓住机会，上报囯家商标局申请你交出来，再由他人申请从新注册使用。商标使用期为十年，期满后要及时申请延期使用，否则也会易手他人的风险。
实业小的企业，不必要全类别申请注册所有的商标。如你是申请饮食饭店的，最好将马桶、农药之类申请注册，以防别人注册同名后的商标在使用中大肆宣传，这样会严重影响你的品牌价值及产品、服务形象等。还要及时将广告、电商、商业外贸、代购、联锁店等最重要的第35类商标申请注册，在所有的商标类别中，这类“万能”商标相当重要。
如果企业实力很大，完全可以将所有45类商标全部申请注册，为企业设置一道密不通风的“防护墙”，如阿里全面申请注册了“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里哥哥、阿里姐姐”等一系列和”亲戚”有关的商标，目的是为了全方位对“阿里”进行的保护。
三、专利权和著作权（版权）的重要性。
一个企业要想长期发展，必须要有发明、合作、购卖、储存专利的意识，这也是企业核心竞争力的法宝。社会上，一大批年轻人都会奇思炒想发明出一些“新杀器”，并及时申请了专业保护权，自己开公司、或与实力大的公司合作，将手中的专利拆成股价合作生产产品。如四川某大学生发明了一款用于低空喷洒农药的无人机，及时找到一家企业合作生产，上市后大受农户欢迎，销量非常大。
一个没有储存专业权的企业，很快在市场上会无立足之地。
著作权对企业非常重要，一个卡通形象、一段广告文字内容、产品外观设计，包括企业制作动态的广告形象、纪录片等等，都要及时申请著作权（版权）保护。著作权比商标申请保护要容易多，保护期长达50年。也可象商标、专利一样可授权他人使用，可转让、授权租用及融资等，甚至可以配合商标作无形资产上股市交易，前提是你的知识产权付与产品有非常大的价值，如茅台酒、王老吉、娃哈哈等。
你的企业，在商标、专利、著作权都申请保护了吗？如果都做到了，你就放心去经营好企业，即使有什么不测，庞大的知识产权力量在关健时刻会救上你的命。
四：关健时刻为救起企业起死回生！
如果你的企业没有知识产权方面的保护，那就想方设法补上重要的一环，兵马未动粮草先行，亡羊补牢就会悔不当初。
如果你做企业根本不打算花些钱去进行知识产权方面的申请保护，只想浑水摸鱼侵犯别人知识产权从当“山寨王”大歉一笔，对不起，你想错了，你会输得一干二净甚至倾家荡产。
当今的企业，没有知识产权会寸步难行。