文/刘恩彤
钛金被称为是“一种具有英雄气质的金属”，质感出众，硬度高、重量轻、耐腐蚀，大多应用于深海潜艇、航天科技及奢侈品领域。因其价格是普通钢材的10倍，在手机行业鲜有采用。机身材质则采用与奢侈品皮料供应商ecco leather合作的头层牛皮。
8848整机外框架采用六边形设计；正面康宁大猩猩玻璃被精心切割成2.5D钻石棱面；两侧钛金属边框用手工打磨出14个立面、3种不同表面效果，更强化了视觉上的棱角。
这是8848发布国内首款钛金手机时，所用的宣传语。然而就是这个“钛”字出了大问题。中消协近日表示，经过调查和检测，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。
中消协：自造5系钛合金概念
中消协表示，近期有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符，中消协进行的调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，涉嫌虚假宣传。
第一，自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系钛合金的说法。检测结果显示，8848钛金手机(巅峰版)的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。
第二，钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”(官网)、“稀有贵金属材质”(实体店宣传材料)。但目前国家或者行业等相关标准中，并没有“稀有贵金属”的定义。按行业惯例分类，钛金属虽属于稀有难熔金属，但并不属于贵金属。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。
第三，官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。
8848：符合标准非虚假宣传
针对中消协的说法，8848钛金手机官方回应称，5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。该公司称，8848钛金手机使用的金属材质是钛六铝四钒，国内称为Ti-6Al-4V或TC4钛合金，国际称为Gr5(Grade 5)钛合金。由于8848钛合金部件委托香港企业生产加工，故其所提供的物料等级编号采用了国际品名规范，即Gr5(Grade 5))钛合金，通称5系钛合金，国内牌号TC4钛合金。
此外，8848官方回应称，钛在自然界中含量并不稀少，但因其在自然界中存在分散难以提取，并且难以加工，被认为是一种稀有金属。钛合金产品通常价格较高，多用在航天、深海潜艇以及生物医疗等领域。但回应未提钛金属是“稀有贵金属材质”的说法。
对于中消协所说的线下实体店宣传资料不一致的问题，8848官方在回应中称将会进行查证，消费者可以官网公布的信息为准。
关注：全球第五部手机路在何方？
8848手机CEO杜国楹曾表示，“目前市场上有四部手机：极致性价比的小米，极致硬件的三星，极致用户体验的苹果，极致奢侈的Vertu。8848手机要做的是全球第五部手机，一个介于实用的iPhone和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌，一部不仅奢华又必须实用的手机。”
8848钛金手机是北京壹人壹本信息科技有限公司旗下的手机品牌。除了被中消协指出虚假宣传 ，近期还被故宫“反了水”。故宫文化传播有限公司联合8848钛金手机和设计师劳伦斯·许前两天共同打造了几款以故宫为主题的定制手机，整机土豪气息十足，并且在国内还限量999部。不过，故宫发言人随后表示这款8848定制版*机跟手**故宫没有半毛钱关系!
显然，从最近8848钛金手机遇上的这两个事来看，都是在营销上栽了跟头。在【科技湃】看来，这样的问题是8848定位下很难绕过去的一个坎。8848手机诞生以来，更多的靠营销手段而非核心技术。且相较于Vertu（威图）、三星W系列、维塔斯（VETAS）、海恩迈（HANMAC）、詹姆士（GEMRY）等万元机品牌，8848还没有建立起强势的品牌维度。
换句话说，8848采用了一种最极简的定制模式，虽然成功的杀入了万元机市场，但走的路却可能越来越窄，营销方法相比于生产技术，更容易被人掌握和复制。
在强调奢华的同时，有何底层的创新优势，对8848来说，这是一个无法回避的问题。全球第五部手机路在何方？当然，路就在8848自己的脚下，不过，先要迈过被指虚假宣传的这个大坎。