“迢迢牵牛星，皎皎河汉女”。七夕节将至，各大品牌之间的内卷又要开始了，为了在偌大的市场中突出重围，不少美妆商家不仅费劲“心机”打造新版七夕套装，有的还在营销上不断发力，花样百出。
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多个美妆品牌营销、联名等加码出牌
七夕节作为618大促和双11两个电商节之间的重要消费节点，承上启下，成为下半年美妆市场新的增长点。
艾媒咨询调研数据显示，2021年中国73.9%受访用户表示会在七夕送礼物，节日礼品市场规模超过13000亿元，而未婚男性是当前礼物市场的潜在消费主力。同时，随着个人收入的不断增长，中国消费者也有更大的能力购买高端化妆品。不少品牌都瞄准了这块极具市场消费潜力的大蛋糕，摩拳擦掌，跃跃欲试，准备在即将到来的七夕情人节一展身手。
借助七夕的丰富内涵，兰蔻、纪梵希、MAC魅可、古驰GUCCI、娇兰、YSL圣罗兰等国际大牌纷纷推出七夕限定版美妆。
娇兰以3根唇膏壳+唇膏色号775+唇膏色号214+唇膏色号25的配置打造七夕情人节礼物——蝶之丽吻礼盒，欲打造神秘贵妇感。
娇兰
MAC魅可也推出“七夕限定黑魔仗偏爱口红礼盒”，宣传词为“对你全面沉沦爱你毫无保留，尽诉爱你每一面，浪漫告白让爱璀璨升”。
YSL也高调呈现全新七夕限定礼盒，包含“双向奔赴”礼盒及“爱与自由”礼盒两个系列，“双向奔赴”礼盒含有红革典藏版小金条与黑金经典版小金条经典系列两根，“爱与自由”礼盒内含YSL小金条红革典藏版与YSL自由之水，香水口红相交织，以热烈奔放的红为主题色。
YSL圣罗兰七夕限定「爱与自由」礼盒
兰蔻推出“七夕星河限定礼盒”，里面包含3个色号的口红，分别是大热门196、295、274，以更适合夏天的丝绒雾面质地为基础，以“挚爱浩瀚，可越星河”为主题配合七夕；此外，兰蔻还发起#兰蔻七夕星河#互动话题，邀请用户使用专属星河道具拍摄视频，截至活动结束共计5.67w人参加，话题总*放播**数达8282.14w。
兰蔻“七夕星河限定礼盒”
国产美妆也起身直追，玛丽黛佳、橘朵、完美日记、花西子等在七夕纷纷推出跨界联名美妆，直面打造1+1>2的效果。
“每日黑巧”联名“玛丽黛佳”推出“每日七夕礼盒”，内含“每日黑巧”心意礼盒及“玛丽黛佳”石头唇釉系列，用巧克力+唇釉的形式，既突出各自特色，又向消费者打造好吃又好看的观念。
橘朵与被誉为“涂鸦之父”的美国知名街头绘画艺术家Keith Haring，联名推出“玩色涂鸦”艺术家系列彩妆，橘朵还在线上发起“随手画个爱心”活动，让更多消费者注意到七夕新品，若积极参与，橘朵还将随机抽取用户获得新品。
花西子，依然主打国风特色，以“珍珠”为灵感，与亚洲十大新锐设计师之一 SUSAN FANG 共同打造“七夕告白礼”，口红、眼影、眉笔都在其中。此外，花西子还打造“为卿画眉挑战赛”，用户在微信、抖音等任一社交平台带话题参与挑战，就有机会获得七夕礼物一份。
完美日记也将中国特色贯彻到底，延续手写信笺、鸿雁传书的浪漫。据了解，此次推出的限定版及高定版“信封”礼盒中以“织爱”作为主题打造八枚系列邮票，用缠绕交织的丝带作为主视觉，呈现“喜鹊、彩蝶、邮戳”等七夕传统元素。
除了各大美妆品牌看中“七夕节”这一消费节日之外，各电商平台也在七夕节点，打造基于自身平台的新玩法。如天猫在7月31日至8月4号之间推出“满300-30”活动，京东小魔方推出“中意你，每一天”七夕主题活动，抖音生活服务发起#心动七夕#活动，4000款七夕浪漫套餐上线，更联动奈雪的茶、虎头局、长隆等多个品牌推出专属定制套餐。
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市场火爆，消费者更看重实用性
根据国家统计局发布的2022年1-6月社会消费品零售数据，化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%。6月份，在化妆品品类零售上，6月化妆品类零售总额为424亿元，同比增长8.1%，不可否认，618大促节成为促进零售总额增长的关键因素。
纵观下半年，除了年底的双十一之外，似乎就只剩下七夕节这一重要的消费节日，打造美妆市场消费新态势，抓住这一重要时间点，势在必行。
从往年的数据来看，七夕节对美妆消费市场的促进作用不言而喻。
如2020年8月，苏宁国际公布七夕节期间消费数据，其进口美妆产品销量同比增长181.2%。七夕节前一周，与节日有关的商品搜索和售量就开始攀升。当年8月16日-23日，美妆销量超过上月的2倍。
2021年8月抖音发布的平台内七夕文化消费情况数据显示，平台七夕相关商品销量环比增长169%。在七夕礼物方面，从美妆角度来看，男士更爱为伴侣购买国风雕花口红、国风彩妆礼盒等美妆品。
七夕送礼，怎样才能显得诚意十足？从京东小魔方统计的数据来看，超7成的消费者在七夕购买礼物时，更注重实用性，其中美妆护肤类最受欢迎，或许平凡、实用就是最棒的浪漫。
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为何口红成为七夕美妆热门
从上述列举的七夕礼物中不难看出，“口红”已然成了各个品牌的发力点，它究竟有什么特别之处，成为送礼热门？
相关数据显示，我国的口红市场增长速度直线式上升。2015-2019年间，我国口红行业市场规模已从61.8亿元增至178亿元。
数据来源：观研报告网
全球市场跟踪公司NPD Group的新数据发现，2022年口红和其他唇妆的销售额比上一年增长了48%，是美容类别其他产品的两倍多。这就是口红效应，在经济衰退和其他经济压力时期，人们仍然会有一些消费欲望，女性会沉迷于可自由支配的购买，这些购买在不超出预算的情况下提供一种情绪提升和安慰的作用，而口红正是符合这一指标要求。
购买口红，也具有较高的性价比。大品牌的其他产品价格较高，同品牌中送口红这一品类，也同样体面，与鲜花等保存时间短的礼品相比，口红保存时间更久、使用的次数更多，十分符合当今消费者的实用性需求。
数据来源:艾瑞咨询
“不知道送礼物送什么，那就送口红吧”，恐怕这已经成为不少“直男”心中的想法。口红比其他的美妆产品，如粉底液、眉笔等，似乎更带有浓重的性别色彩。从男生角度来说，在那么多口红色号中选择一支伴侣喜欢的，也不是易事，“她是喜欢姨妈色还是芭比粉呢”？品牌方推出的口红礼盒多是热门色号，不易出错，避免踩雷，成功解决“直男”疑惑。
将一份简单的礼物送到对方手中，让美丽的七夕之约充满浪漫色彩。这个七夕，你准备了什么？
