近日，茶颜悦色南京首店开业，仅仅开业半天时间，#南京茶颜悦色开店前售罄#、#开业半小时后停业#、#南京抽调警力维护排队秩序#等一波又一波的话题，轮番登上了微博热搜，引发全网热议。
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部分网民认为纯属智商税，吐槽“如果要我排4个小时去买一杯饮料，我宁愿去一趟长沙，喝完之后，坐高铁回来，可能还不用4个小时。”，也有网民表示茶颜悦色确实很火爆，已经成为长沙当地的又一新名片，多少人专门去长沙就为了喝茶颜。
事实上，茶颜悦色每进入到一座新城市开店，几乎都会出现消费者大排长龙和黄牛天价倒卖的现象，部分交易平台挂出茶颜悦色的代购代排服务，价格为10元-200元不等。此前武汉首家门店开业，因为每人限购4杯，现场有不少黄牛转卖，十几块钱的奶茶被炒到了近300元一杯。今年6月，重庆首店开业也是如此。
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针对“茶颜悦色新店开业惹争议”等相关话题，小编在草莓派问卷平台做了调研，具体数据如下：
茶颜悦色南京首店开业排长龙，网民对此现象评论褒贬不一
8月18日上午，茶颜悦色南京地区两家店开业，两家新店全部出现了排长队的情况，有网友质疑是黄牛，也有网友认为是消费者慕名而来。据草莓派调研数据显示，对此排长龙的现象，47.4%网民认为浪费警力，影响社会秩序，且不利于疫情防控，这波“宣传”得不偿失；41.0%网民认为只要产品真的好，雇人排队的营销方式也无伤大雅。
如溢价符合自己的心理预期，超三成网民会选择高价代购奶茶
当网络上、身边满是网红奶茶的营销和宣传，有些消费者就会在好奇心的驱使下，为了尝鲜或者减少排队等候的时间，会选择让“黄牛”来排队代购，原本十几元一杯的奶茶，加上黄牛的排队费用，就变成了几十元甚至上百元一杯。据消费者对高价代购奶茶的意愿调查中，如果不加太多费用，即符合自身可接受的溢价范围，超三成（36.0%）消费者会选择高价代购奶茶；27.4%的人则是选择自己去排队购买。
当看到茶颜悦色排长队的现象，你的第一反应是什么呢？据草莓派调研数据显示，44.8%的网民会跟着去排队，他们觉得多人排队的店出品应该不错；39.4%的网民则表示门店引起了自己的注意，但是不会去排队；14.6%的人认为是营销造势，不会感兴趣去凑热闹。
超六成消费者通过短视频平台或微信微博等渠道了解到奶茶品牌茶颜悦色
茶颜悦色是长沙本土知名奶茶品牌，更是被全国奶茶爱好者所知的“网红”品牌，2013年创立于长沙，在长沙地区有100多家直营门店。在本次参与调查的用户中，超七成（77.4%）网民表示喝过该品牌的奶茶，其中67.0%的消费者对该品牌奶茶持好评意见，仅有2.2%的人没听说过该品牌也没喝过。而用户了解该品牌的渠道，主要是从微信微博等线上渠道、抖音快手等短视频平台，占比均超六成。
中式茶饮风味、特色的周边产品是消费者认为茶颜悦色品牌的特点
茶颜悦色主打的风格是国风，包括奶茶名字、装修风格、宣传语，甚至店员的着装都透露着其国风特征，独特的中国风加持，较高的性价比等特点，吸引了一波年轻群体。据草莓派调研数据显示，66.7%网民认为茶颜悦色的最大特点是中式的茶饮风味；50.5%网民认为该品牌的周边产品特色明显，包括一些富有当地特色、具有“国潮”风格的文创产品。
茶颜悦色在奶茶界的影响力不可小视，不仅得到许多吃货的青睐，还创造了“排队几小时、只为一杯茶”的神话。针对此次南京茶颜悦色的非正常排队现象，人民网评奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”，面对网红品牌，消费者要保持理性，也需“量力而行”，才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。所以，你会为了一杯奶茶去排队4小时吗？
