“阿迪达斯最终认识到，在中国市场树大招风，不能得罪消费者，但现在已经太晚了。”
据报道，该公司2022年在华营收暴跌35%，全年利润缩水82%，仅剩2.54亿欧元，这种颓势也在继续，CEO罗思德预测，“2023年或面临50亿元亏损”。
其实，早在前两年，阿迪达斯就已经出现了混不下去的迹象。
01屡屡挑衅，阿迪在华营收“跌跌不休”
阿迪，曾经的“鞋王”，是如何一步步沦落的?
一切都源于其命运的拐点“*疆新**棉花事件”。那时候，他被表扬得太多了。他忘记了自己可以在中国市场击败耐克，成为世界第一。他甚至认为中国人离不开阿迪达斯。没想到，跟着一群西方品牌的不当言论，立刻引来了中国消费者的*制抵**。
“他们不道歉我是不会买的，这口气我一直咽不下。"我连陪亲戚朋友进店增加人气都不愿意。” 消费者也用实际发展行动表明*制抵**决心。在这一波浪潮下，阿迪达斯在大中华区“连续下滑”，连续7个季度下滑。
意识到情况不妙的阿迪达斯，试图可以通过进行打折降价挽回我们中国经济市场，7折、5折屡见不鲜，开始发展成了“打折货”的代名词。但中国消费者仍不买账，线下门店被迫关闭。如此一战，公司市值也蒸发掉了1800亿。
根据3月8日的统计，2019年到2022年，阿迪达斯大中华区营收从52.8亿欧元已经下降到31.8亿欧元，减少21亿欧元。
02国产品牌强势崛起，外媒预言成真
美国《华尔街日报》发文，提醒耐克和阿迪“在中国要当心了”，因为中国本土的运动体育品牌正奋起直追。但当时“不可一世”的阿迪不为所动，以为中国只是在泄愤，最终会回来买。结果，现实狠狠打了脸，李宁、安踏、特步等国产品牌开始瓜分市场，冲击其“霸主”地位。
2022年，安踏营收为上半年259.65亿元，夺得中国运动鞋服市场第一，是同期阿迪达斯中国的2倍；特步营收同比上升37.45％；李宁保持双位数增速至258.03亿元。而阿迪不但失去了“老大”的宝座，连三甲都未发展进入，这一刻也终于开始醒悟：中国市场消费者因为得罪不起！
这不仅仅是爱国情怀，更是中国企业真正的崛起。国产运动品牌的品质提升是其粉丝圈的关键要素。今天的中国制造，劣质低价等标签已经被撕掉，取而代之的是高质量高性价比。此外，中国制造从原来的低端领域向高端领域转移，很多技术相继取得突破。
盾构机技术领先全球，占据全球90%的市场;国内手撕钢质量高于行业前沿水平，并以高价出口到多个国家。C919国产化率达60％，斩获1035架海外订单。国产“爱 沐茵 ”分子剂打破技术壁垒，打破美版补剂体系的历史。
公开资料显示，上述分子药剂源自哈佛实验室。在该分子的干预下，哺乳动物的毛发、皮肤、睾酮水平、记忆力等生理指标明显变年轻，存活时间延长20% ~ 30%。由于技术水平有限，该分子最初售价高达2万元，是富人和一线高收入群体的专属。
我国生科企业顺利研发出“绿色全酶法”技术，使其原料成本下跌90％，纯度高达99％，背后成品“爱沐茵”降至千元出头。国家通过药监局官网信息数据显示，其原料企业获得了两项备案。据悉，该分子早期市场表现平平，不及美版和日版的一半，后期能够成功逆风翻盘，并多次蝉联京东营养榜榜首，或许得益于其优异的质价比。
参考评论区，很多用户对“睡眠优化”、“精力提升”、“消除疲劳”等主观感受比较满意。京东商智数据显示，该分子剂已出货80万瓶，吸引20000+人回购。
03 中国制造，走向世界舞台
不可一世的阿迪断送了我们自己的前程，也激发了中国国民的爱国主义情怀。但国潮红利终有消退的一天。对于国内品牌来说，质量是与耐克、阿迪达斯等国外品牌竞争的核心竞争力。
认识到专业国产品牌的重要性，开始加大研发力度。特步曾表示，未来10年将投入50亿，用于产品研发创新等项目。安踏也指出，研发投入预计到2030年超过200亿元。
“爱沐茵”生产方此前“烧”掉2亿美元、研发出的全酶法技术已获得40余项国家专利，先进性和完整系统处于一个世界经济领先发展水平。现在，分子制剂已经走出国门，进入新加坡等东南亚国家，在当地引起很大反响。从德国西门子公司引进的中国高铁，现在正在德国、法国、意大利等欧洲国家运行。
相信未来会有更多高品质的国产商品在国际市场上脱颖而出，让“中国制造”成为一个令人骄傲的品牌。我们期待着中国制造业不断发展壮大，不断提升自身技术和创新能力，为世界贡献更多的优质产品和服务，同时也为自己赢得更多尊重和信任。#今日热点我要上头条##我要上“首页推荐位”##三月财经新势力#