前不久，155岁高寿的智威汤逊 JWT 与伟门 Wunderman 合并，这家历史上最早成立的广告公司从此消失，也捎带击碎了一票广告人的心。
图/上世纪的智威汤逊logo：一只象征智慧、阅历与判断的猫头鹰。象征着“指引光明，予人远见，夜以继日地努力，只为客户开创人们愿意投入其中的伟大创意。”
作为六大广告集团里的老大哥，这个在各大高校课堂上被教授们无数次念叨的广告公司，是无数莘莘学子的理想，更是无数广告人的终极梦想。可一觉醒来就这样没了，真是让人有点接受不了。
但历史的车轮总是向前，漫漫长河中还有无数4A公司不断为我们创造惊喜、带来颠覆。今天，马可君就独家整理了一份国际4A详解（2018版），为各位科普国际广告格局，感受老牌4A风采。
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广告人必备的国际4A公司常识
首先，先为大家介绍广告界大名鼎鼎的5大集团：WPP、奥姆尼康、IPG、阳狮、电通安吉斯，以及各自旗下的几大元老。
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1948年9月23日，大卫·奥格威正式在纽约曼哈顿的麦迪逊大道上创立了自己的广告公司，今年正逢奥美成立70周年生日。从只有2名员工、没有客户，发展成为如今全球性的国际集团、世界最大的广告公司之一，奥美的故事堪称奇迹，更留给后世无数经典。
- 大众桑塔纳 1997
1997年，奥美中国在华推出大众桑塔纳，这款车型很快红遍大江南北。当时的广告语“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”使用了近十年。
- 可口可乐 2012
2012年，奥美中国凭借“可乐手”在戛纳国际广告节斩获奥美亚太区首个“全场大奖”。
- 天下文化
奥美台湾早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案《我害怕阅读的人》，直到现在也是经典。
不知何时开始，
我害怕阅读的人。
就像我们不知道冬天从哪天开始，
只会感觉夜的黑越来越漫长。
……
我害怕阅读的人。
我祈祷他们永远不知道我的不安，
免得他们会更轻易击垮我，
甚至连打败我的意愿都没有。
我如此害怕阅读的人，
因为他们的榜样是伟人，
就算做不到，退一步也还是一个，
我远不及的成功者。
我害怕阅读的人，
他们知道「无知」在小孩身上才可爱，
而我已经是一个成年的人。
我害怕阅读的人，
因为大家都喜欢有智慧人。
我害怕阅读的人，
他们能避免我要经历的失败。
我害怕阅读的人，
他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。
我害怕阅读的人，
他们的一小时，就是我的一生。
我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。
趣闻：现在我们熟悉的文案女王许舜英、台湾广告教父孙大伟、庄淑芬、李诞、赵园园都曾在奥美任职
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Y&R创立于1928年，是第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司。1986年Y&R合资入驻中国，成为内地第1家4A广告公司，率先将国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。
2000年，WPP集团以47亿美元收购扬罗必凯集团，这个惊人的数字引起业界一片惊叹。今年9月WPP将Y&R与VML合并为VMLY&R，正式宣告这家耳熟能详的广告公司从此消失。
- 可口可乐 2014
2014年，轰动一时的可口可乐“温情电话亭”，就出自于 Y&R 之手。
每一天都有许多南亚劳动力来到迪拜工作，赚取平均1天6美元的薪酬。在迪拜拨打长途电话每分钟要花费0.91美元，这些外来务工人员根本舍不得打电话回家。
每位听见家人、孩子声音的工人们脸上的幸福溢于言表。
- 杂志《记者》 或许我可以改变你的看法
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达彼思于1940年由Theodore Bates创立于纽约，原名Ted Bates，2003年8月被WPP收入麾下。
- M&M巧克力豆 1954
M&M巧克力豆那句家喻户晓的广告语——“只溶在口，不溶在手”，便是瑞夫斯60多年前的杰作。
1954年，美国玛氏公司找到瑞夫斯，希望他能为自家新品M&M巧克力豆打造广告、寻求销路。瑞夫斯仅仅花了10分钟，便形成了广告构想——“只溶在口，不溶于手”言简意赅，朗朗上口，8个字就使M&M巧克力豆包裹糖衣不黏手的特点深入人心。从此M&M名声大振，家喻户晓，成为人们争相购买的糖果，这句广告语也一直流传至今。
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1891年，一家名为Batten的小型代理公司在纽约市公园街的单人间正式开业。随后几年它愈发兴盛，在1928年与Barton、 Durstine 和 Osborn合并。由此，BBDO诞生。
原来，我们耳熟能详的益达酸甜苦辣四部曲、益达笑出强大、德芙丝滑篇全部出自于BBDO之手。
上世纪BBDO的经典广告案例，放到现在创意也完全不过时，令人拍案叫绝。
- 上世纪*袜丝**广告
- SPUK商业图库公司 “See the unseen 见所未见”
- 松下数码相机 “Won"t miss any pixel 不要错过任何像素”
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DDB于1949年成立于美国纽约。1986年，DDB 与 BBDO 合并，正式成立宏盟集团。
- 大众甲壳虫
在60年代，德国大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。DDB以产品本身特点出发，提出了“think small 想想小的好处”。运用广告的力量，成功改变了当时美国人对的购车观念，认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车稳执美国汽车市场。
- 芝华士
60年代，芝华士还不能列位高级酒品，但当DDB接手芝华士后，开始以一种幽默的方式来吸引消费者的注意，在这一模式的广告下，芝华士成功成为酒类品牌领导者。
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TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi 4位来自不同国家、拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别先例。1993年，TBWA被宏盟收入麾下。
- 苹果
由TBWA代理的苹果 iPhone 5s广告片 Misunderstood 误解，凭借良好的创意和人性表达获得2014年艾美奖——最佳艺术奖和最佳广告两项大奖。
视频讲述了一个看似性格孤僻并总是在摆弄手机的男孩，实则在通过手机拍摄、记录着家人的故事。从误解到感动，这支作品将手机这一看似“冰冷”的产品表达出了人性的温暖，将科技与家人之间的情感联系在一起。
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麦肯集团前身Alfred W. Erickson成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史。
- 道富环球 2017
2017年3月7日，麦肯纽约趁着夜色悄悄将“无畏的小女孩”树立在了华尔街铜牛的对面。这个昂首挺胸，斗志昂扬的“小不点”，跨越年龄与种族，象征着女性的勇气和无畏精神。最终这项创意斩获82个广告大奖，让人惊叹。
- CCTV筷子篇
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FCB的前身Lord & Thomas于成立于1873年。1943年，L&T正式更名为Foote, Cone & Belding。2001年3月，IPG将世界广告史上的元老之一的FCB也被收入IPG麾下。
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睿狮广告的前身是联合利华于1928 年成立的灵狮广告 Lintas，1990年被IPG收购。1993年，IPG集团将睿狮引进中国。
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上世纪30年代经济大萧条时期，美国广告界却出现了一颗璀璨的明星——李奥·贝纳。在辗转任职3家广告公司后，李奥·贝纳抵押了他的房子，七拼八凑的筹借了一笔资金，于1935年8月5日建立了李奥贝纳广告公司。由此，一个里程碑式的广告时代就此到来。
- 万宝路 1954
1924年万宝路刚刚问世时，境况却十分凄凉，销售业绩始终平平。凭借李奥·贝纳1954年的广告策划，山穷水尽的万宝路才得以扭转乾坤，在短短一年时间内，万宝路的销售量竟然奇迹般的提高了整整三倍，最终成为全美十种销售量最大的香烟之一。
- 地球一小时
史上最多民众自发参与的全球性环保运动“地球一小时”，最初广告创意就来自于李奥贝纳。
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1970年盛世长城在伦敦创立，1992年，盛世长城国际广告来到了中国，成为首批在中国取得营业执照的国际4A广告公司。
- CCTV“关爱老人” 2013
2013年1月，央视多个频道分别播出了由盛世长城为其度身打造的“关爱老人”系列公益广告，这也是央视第一次邀请国际性4A广告公司为其创作公益广告。
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日本电通前身是1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。是亚洲为数不多能与欧美4A在同一舞台上竞争的日本王牌级广告公司。
2013年，电通集团花费约32亿英镑完成了对英国营销集团安吉斯全部股权的收购，正式合并为电通安吉斯集团。
电通集团成立的电通广告奖是日本最负盛名的广告奖之一，2016年还特别打造了一个线下展览《The Study of Human Being》，传递出电通的品牌信念，即伟大的广告只可能来源于对人类的敏锐洞察。
- GARIGARIKUN 2016
GARIGARIKUN是日本知名冰棒品牌，因为自家冰棍涨价6毛钱/支，全公司鞠躬道歉的视频引起网络刷屏，其实这就是来自电通的广告创意。
伴随着只有一句歌词“25年，我们坚持不住了”的BGM，全员郑重鞠躬道歉。让消费者感受到极大地尊重与诚意，特别是在听着只有一句歌词的欢快音乐陪衬下，整支广告有一种别样的喜感。
- 日清 2017
电通为日清打造的“UFO70周年”系列广告当年也是引起热议，用新闻的口吻描述着各种“未确认滕刚物体”被发现的事情经过，包括录像带、时间地点、爆料人等等......网友们差点就信了！
- Pipiltin Cocoa Too good to share 太好吃了，只能自己独享
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麦利博文创立于2002年，十余年光景便从4名员工发展到上千人。麦利博文一直以来都是讲故事的大师，将品牌、产品和消费者的故事传播于众，自喻“21世纪的说书人”。2008年麦利博文被电通集团纳入麾下，由此为电通拓展开了美国的市场。
- Droid 2009
2009年，麦利博文被移动运营商Verizon无线临时委以重任，要求在7天内打造一套价值100万美元的摩托罗拉新品发布方案，希望借此撼动独家销售iphone的移动运营商AT&T，打破一家独大的局面。
麦利博文为新手机重新起名为Droid，并设计了标志，凭借其营销方案，发售第74天，销量首次超过iPhone，成为北美最畅销的手机。Verizon无线也借此坐稳了美国最大移动运营商老大的地位。
- 中国老年保健协会阿尔茨海默病分会 2017
2017年9月21日世界阿尔茨海默病日，一场主题名为#不再遗忘#的公益活动围绕一套笔画缺失的独特字体库展开，号召大家关注阿尔茨海默病，及早筛查。
该套字体的核心创意及执行方就来自麦利博文，凭此创意麦利博文一举斩获
12项广告大奖，更唤起了大众对于阿尔茨海默病的重视度。
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除了以上6大集团旗下的4A公司之外，还有这些独立4A公司也在漫漫广告长河中大放璀璨：
- W+K
耐克的经典广告语“Just do it”，就由W+K创始人丹·维登Dan·Wieden于1988年创作而成。从那以后直到现在，耐克的广告做了不计其数，但这句“Just do it”却从未变过，经典型可见一斑。
- BBH
BBH由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle 和John Hegarty 于1982 年共同创建， 以创意和效率著称全球。我们熟悉的Levi's、奥迪、联合利华、雪碧、美汁源、宝利来、百利酒、曼妥思都是BBH的忠实客户。
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注：各传媒集团随时会有业务并购与整合，以上信息仅供参考