2018年《维多利亚的秘密时尚秀》将于11月8日在纽约举行，这个全世界最热门的时尚秀之一每年都吸引国内外各大知名人物前往观看，许多人听到“维多利亚的秘密”这个词似乎只能联想到这是一场内衣秀，但维密秀举办了这么多年你真的了解它吗？
维密起源
要想了解维密秀，首先要从维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）这个品牌开始，回顾维密历史，品牌于1977年创办，如今已走过40年。你可能想不到的是创始人罗伊·雷蒙德之所以创办维密其实是因为自己在百货商店里给深爱的妻子买内衣时，觉得男人买女性内衣是一件很尴尬的事情，而且他注意到大多数男人都很羞于做这件事情，于是他为了让男人能正常的购买内衣，在美国开了一家专为男人设计的内衣店，所以说，维密内衣其实一开始就是卖给男人的。
罗伊·雷蒙德在设计门店时不仅会像普通内衣店一样把各种内衣款式摆在衣架上，还会在商店的墙上贴满内衣的海报，只为更方便的让男人们挑选。在1982年时，维密销售额已经达到每年600万美元的收入，但同年，罗伊遇到资金周转困难便把维密以400万美元卖给了莱斯利·维克斯纳，也就是现在维密的母公司Limited Brands的创始人。
至此以后，维密成了一个全新的品牌，Limited Brands转变了维密的销售方向，因为内衣的主要消费人群还是女性为主，开始更多的向女性顾客服务，接着分店一家接一家的开，除了内衣，还开始售卖香水、化妆品、鞋等产品，在90年代，维密就成为美国最大的内衣销售商。2000年后，分店已超过1000家。
维密大秀
1995年维密想要和时尚界的时装秀一样举办一场自己的内衣秀，为了吸引眼球，维密选择在全美收视率最高的超级碗决赛中场休息时进行内衣秀展示，尽管第一次效果不太好，但我们知道超级碗比赛是会连续重播的，所以还是得到了很大的关注。品牌没有放弃，从1995年开始一直花重金打造内衣秀到至今，每年维密秀都在黄金时段播出，品牌名气大涨。
很多模特也与维密产生了深远的联系，大家常说的“维密天使”也由此而来，那些与维密签约的模特因此被称为“Angel”。众多著名模特都在维密秀的舞台上留下过身影，与其说是维密的辉煌，不如说是超模们的辉煌时期，很长一段时间普遍认为没有上过维密的模特就不算好模特，Naomi Campbell、Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bundchen、Adriana Lima、Alessandra Ambrosio等超模还在维密的舞台上时，都被称为“众神时代”，这些模特的台步、神级定点、身材比例都被现在的模特所追捧，甚至说是模仿的对象，像贝拉就说过她经常看老米的走秀视频。
现在维密秀依然是国内外模特挤破头也想去的地方，因为能够上维密的模特不仅是对自己本身实力的认可，更会获得广泛的关注，像吉娘娘、米兰达可儿等超模都是在维密的舞台上成长起来的，换句话说，她们的成就很大一部分原因就是来自于维密秀。如今很多人的梦想也是能够走上维密秀的T台，不仅是在国外，在国内创办的《天使之路》等节目，也是因为做模特的女孩们都想像维密超模一样穿上全世界最好看的内衣走上这个国际大T台。
维密现状
曾经的众神时代，随着超模们的年龄越来越大，都慢慢退出维密的舞台，去年AA也走了最后一场维密秀，再看今年上秀的名单中，能够被广泛看好的模特只有糖糖、利马和小南瓜等几位为数不多的维密天使。这个内衣界的“大佬”也随着超模的退役辉煌不再，曾经维密就是“性感”的代名词，但是年代不同，消费者的品味也发生了变化，特别是年轻消费者，维密的主打“PINK”青春系列不再受到喜爱，销售额一年比一年低，市场逐渐被竞争公司抢去。
此前就有消息爆出，维密的销售额正在逐年递减 1.1%，今年将品牌的产品大幅度打折售卖，都无法挽回这种困境了 ，一个以卖内衣出名的品牌如今却要靠卖美容产品来抵消亏损。造此形势来看，维密是不是要不卖内衣转行美容行业了？
维密销售额的降低很可能与它所展示的模特形象有关，维密秀上的模特一直以“骨瘦如柴”为性感和美，而现在人们大多追求身材多元化，大码模特开始流行，这间接证明维密的内衣不再是大众喜爱的必需品，销售大不如前也可以理解了。另外维密对于内衣的设计样式年年都遭受吐槽，对于新品的期待值更加不必提，消费者的眼光早就转向其他品牌了。
为了留住大众的目光，维密又做了什么呢？这两年维密每年都要邀请Gigi、肯豆、贝拉等话题度和流量很高的网红模特上秀，或许是想利用这种方式吸引大家的关注，的确，在INS上GIgi一个人的粉丝量可以抵10个维密天使了，但维密这样做反而是破坏了自己的品牌形象，相信反对的意见还是大于支持的，这难道不是在“玩火*焚自**”吗？想要走进中国市场的心也显而易见，不仅开线下门店，还开售线上门店。奚梦瑶去年摔倒后今年反而无需面试直接上秀，维密爱“炒作”的特性也是一如既往。
可能大家不再为维密买单的原因还有很多，但维密现在的艰难处境是众所周知的，如果还坚持走传统的老路，不顺应时代做出相应的转变，一个伟大的营销品牌就要就此轰蹋。面对现在的维密，你认为它还能“活”几年？