阿迪耐克在中国不香了，很多人已经看过这两家公司的财报，阿迪达斯在欧洲和中东非洲地区的营收实现了9%以上的正增长，北美地区增长12%、拉美增长44%，唯独在中国市场遭遇到严重的滑铁卢
2022年四季度，阿迪达斯在大中华区营收5.2亿欧元，比2021年同期的10.37亿欧元下滑49.8%，近乎腰斩。耐克也好不到哪去，虽然财报还没有出来，但是已经注定和阿迪成为难兄难弟，2022年耐克库存同比增加了16%达到89亿美元。
越南正做着美梦，想通过大品牌在本土开工厂吸引更多厂商投资建厂，取代中国“世界工厂”的名号，突然在今年2月份，阿迪耐克分别宣布越南代工厂减产30%-40%，越南代工厂裁员超过3000人。
两家公司在总结仍然很傲慢，将销售业绩不佳归结于受疫情和其他经济因素的影响，显然一方面是轻视消费者，一方面向国际宣扬中国市场问题。
中国消费者的态度已经表明，“*疆新**棉”事件已经伤害了中国人，另一方面体现中国人朴实的思想，你在我这里建厂，我们赚劳动力的钱，你们赚品牌的钱，你为我们缴税，我为你们品牌买单，这也是一种交易，你突然把工厂搬到越南印尼，我们也就不买你们产品了，这既是朴实，也是骨气。
在运动品牌领域，鸿星尔克“感人”式崛起，中国李宁异军突起，安踏、匹克等品牌吸引了中国消费者的青睐，我们不禁感慨“爱国”的力量能左右市场，然而，市场也没有那么简单，品牌的崛起不会受单方面的因素的影响。
中国品牌在各个领域吃香
不可否认，我们很多人选择国际大品牌是因为虚荣心作怪，在很长一段时间里，无论穿衣还是电子设备，只要外表能让人看见的，用进口品牌是一个长“面子”的行为；直到食品安全问题的出现，尤其“奶粉”关系下一代的关键产品，进口代表着“安全”；在技术与方面，国产产品也曾是“劣质”的代名词，家电与汽车被进口产品垄断多年。
最近几年，苹果手机不再一家独大，三星索尼早已不见踪影，我们接受了华为、OV、小米；汽车我们有比亚迪、吉利、长安，慢慢挤占德系日系车的市场。
中国品牌除了食品安全尚未取得信任之外，在其他领域已经崛起，下面有几个数据对比可供参考（食品是一个特别现象，在这里不作详细解说）
在50多个子品类中，本土品牌在40%以上品类市场中占据75%以上的市场份额，其中以电器和电子产品、食品饮料、家居用品表现最为突出
过去5年，本土品牌在15个品类中的份额增加5%以上，本土品牌大约占据了整个服饰市场20%到50%的份额、占据整个运动服饰市场95%以上的份额，内衣行业前16大品牌均为本土品牌，大约占据了整个内衣市场10%的份额，本土品牌大约占据了整个日用品40%到75%的份额
本土品牌在由海外品牌占主导的品类中，所占市场份额持续扩大，本土品牌大约占据了电器和电子产品75%到100%的份额，大约占据了整个美妆个护市场60%以上的份额
在过去三年，几乎所有品类中，消费者对本土品牌的偏好度均高于海外品牌，其中美妆个护随着网红经济的发展，国产品牌的力量让人意外，首先是中国市场的体现，此类进口产品价格昂贵，下层市场仍然是大市场，另一个是中国消费相信了本土品牌的质量。
文化与审美才是中国品牌的生命力
在经济市场，我们和日本走了高度相似的路，前三十年，我们一直在盲目地崇拜泊来文化，这是有情可原的，中国人讲究“好学”与“勤奋”，愿意借鉴人家的成功经验，早日实现自身的富足。
日本走在我们前面，也有过同样的经历，二战后的日本全面吸收西方的经验，从其时尚发展可见一斑，在五六十年代深受西方影响，到七十年代经济稳定后追求精致生活，八九十年代追求奢华，并与日本本土文化结合，产生一系列独具风格的品牌。
中国也是一样的，只不过是中国消费者“觉醒”得更快，在产品质量提升和本土文化自豪感的推动下，中国消费者越来越认可本土品牌产品，尤其是具有中国元素的产品。
这利益于中国深厚的文化底蕴，各行各业都能在中国几千年的文化积累中寻找灵感，比如，“故宫”主题设计的口红曾经深得人们喜爱
“悦己型”消费是当代青年独立意志的体现
经过上文的陈述，我们知道“情怀”这种纯感性的因素对市场的影响是巨大的，我们很自豪中国的消费是上下一心的，是有志气的，进口品牌轻视中国消费者，我们就不为他们买单，但是话说回来，假如是本土品牌也轻视消费者，那么我们也同样会抑制它。
西方人傲慢地听信品牌和市场的力量，认为中国市场已经培养起来了，在投资的角度，现在是回报的时候，所以，不再需要像以前那样在中国投入太大的经营，中国消费者也会为所谓的“品牌力”买单，很显然，他们想得简单了
但是此事也有待时间和行为的检验，记得当年杜嘉班纳也同样轻视中国消费者，当它降价的时候，中国消费者照样排队购买，让人大失所望
如今中国品牌的占据大量的市场，我们也不能单纯自豪地说是为情怀买单，如果是这样的话，未免对不起那些兢兢业业苦心经营的中国品牌
当代青年是个性化的，他们选择产品，或许只从产品出发，这个产品花钱了，它能为我所用，就是值钱的，甚至我在购买的过程体会到了快感，也是值得的，这就是“悦己型”消费
其中最突出的表现则为直播购物，据调查，00后了解产品的主要途径是抖音和快手
年轻消费者对本土品牌的偏好主要利益于本土品牌产品质量和性价比的提升，影响消费最多的因素是质量、性价比、购买方便、时尚等。如果说中国品牌得益于文化和国家自豪感的提升，倒不如说，我们的品牌更懂中国消费者，在原则之下，如果能提升质量、提升服务、打造口碑，相信同样能获得消费者的青睐。
相较阿迪耐克这种因“得罪”中国消费者的退出，而从中获利的中国运动服饰品牌，我更愿意看到手机与汽车的竞争，在新能源车领域，我们跟特斯拉正在做着全面的竞争，这也是激怒自身进步的因素。