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12月25日，“天府风物·品味四川”四川特色优势农产品展销暨天府旅游美食北京推广季活动开幕式在北京举行，国家相关部委、央企、首都商界嘉宾出席活动，四川省委常委、常务副省长罗文出席开幕式并巡展。
本次活动由四川省政府驻北京办事处、四川省经济和信息化厅、四川省农业农村厅、四川省商务厅、四川省文化和旅游厅、四川省市场监管局、四川省机关事务管理局、四川省乡村振兴局共同主办，其中集中展销为期3天，系列活动推广季为期3个月。哪些川货将“进京赶考”？活动现场有哪些看点呢？
突出品牌推介
围绕四川“10+3”农业产业发展体系，重点宣传推介“川酒、川茶、川菜、川竹、川果、川味调料、川粮油”等“川字号”农特产品优质品牌，坚持精益求精、优中选优，着力打造广安蜜梨、遂宁红薯、广元燕乡肴东宝贡生态大米、阿坝藏香猪肉酱等多款“网红爆品”。截至12月20日，全省21个市（州）精心遴选组织各地最具特色的名优特新农产品参展，现场搭建市州展位21个、川酒川茶特色展位11个，共计136家企业650款产品。
加大川菜推广
围绕提升川菜品牌知名度、美誉度和影响力，突出天府旅游美食文化和四川非遗技艺传承，线上线下集中推介经典川菜，实现川菜企业、川菜大师与绿色产品、集群品牌、文化技艺的有机融合，充分展示川菜“料之齐、技之巧、味之美”的新形象，将授予眉州东坡酒楼、海底捞集团、北京川京办招待所、北京蜀都宾馆等12家川派餐饮企业“天府旅游美食北京推广首批示范餐饮店”称号，并组织北京天府食舫餐饮管理有限公司、北京四川五粮液龙爪树宾馆等10余家川派餐饮企业现场制作展示经典川菜，同步进行云厨房直播。后期还将精心制作首都天府美食地图、经典川菜推广小卡片等系列宣传品，陆续推出“非遗大师教川菜”、驻华大使品川菜、“京城川菜美食地标探店”“川菜进高校进机关”等系列活动，打造“国际范、中国味、巴蜀韵”天府旅游美食亮丽名片。
注重渠道拓展
围绕持续推动川货进机关、进食堂、进商超、进社区，强化供需对接，进一步扩大川货在京销售渠道和市场占有率。加强对主办单位对口国家部委和对口帮扶四川的中直部门等近30家单位的联络拜访，邀请出席开幕式，参与采购活动，促进以购代帮、消费促振兴。充分借助校地战略合作机制，积极联系对接高等院校后勤部门，推动高校食堂加大采购川货川菜力度，适时谋划开展美味川菜小吃进校园活动，着力满足高校学子对天府美食的需求。突出“拓渠道、签订单”，重点加强对贸易商、批发商、餐饮企业、团餐协会等营销推介力度，精准对接，广泛发动，力争实现销售订单新突破。
聚焦线上发力
围绕疫情形势下营销方式的新变化、产生的新业态、新模式，突出“引流量、促销量”，重点加强与天猫、淘宝、京东、拼多多、微信商城、抖音、快手等电商平台和网络直播平台的合作，其中45家企业141款产品上线推广，打造“川蜀风物”“川名堂”线上电商平台2个，搭建云厨房12个。搭建云直播中心，大力开展邀请家乡籍明星达人代言直播和商家团队直播带货活动，发挥流量优势，提高关注度和购买转化率，陈小涛、丁真、吉克隽逸、曲比阿乌、彝人制造、巴中“五个大爷”等网红明星将线上亮相助力家乡振兴。进一步加强与工信部、商务部、新华社、工行、中电科等部委央企所属网络平台的务实合作，充分利用官方网店、公众号、小程序等开展宣传推介，构建线上永不落幕的川货展销会。
活动现场同步举办四川民族特色自贡彩灯秀、四川美食文化推介、四川脱贫奔康促进乡村振兴图片展，着力讲好四川故事、展示四川形象。