本文基于TMO在2023年上线的全新免费报告《2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察》。报告分析内容基于TMO 数据分析团队于 2023年2月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的约 10万个SKU 信息，带来东南亚各国厨房家电电商 市场结构、品类分析、畅销品牌、价格区间 等！

我们重点关注了3个大类下属9个小类的厨房电器。由于篇幅有限，本文从三大类电器中各选一个小类 （冰箱、烹饪锅、咖啡机） ，简述其在东南亚各国的 销售额、价格区间和畅销品牌 。TMO接下来也会持续发布其他热门行业的电商市场洞察，尽请关注！

东南亚厨电电商市场结构 – 小型电器占比高

我们重点关注了三个类型的厨房电器销售表现和市场份额，其中小型厨房电器的销售占总收益的比例最大， 烹饪锅/蒸锅占比列首位 ：

小型厨房电器 – 烹饪锅/蒸锅（24％） 、搅拌机（20％）和油炸锅（14％）、烤箱（5％）和微波炉（4％）。

大型电器 – 冰箱（12％）和炉灶（5％）

饮品相关设备：咖啡机（4％）和水壶（3％）。

由于篇幅有限，本文从三大类电器中各选一个小类，简述其在东南亚各国的销售额、价格区间和畅销品牌。

冰箱 – 销售额和价格区间

冰箱是几乎每个厨房都会配置的电器。虽然在所有厨房电器的整体销售中不处于首位，但它们仍然占据了大约 12％的销售收入 。我们追踪了约87,000件商品的销售情况，包含7,000个SKU， 总收入约为470万美元。

价格区间上，新加坡的商品价格通常最高，200-500美元和500-1000美元的价格范围拥有最高的销售额。菲律宾冰箱市场的销售以小型冰箱为主，其中大部分收入来自于20-50美元和50-100美元价格范围的产品，是东南亚六个国家中最低的。

冰箱 – 中国品牌跻身畅销榜

整个东南亚地区的冰箱市场有几个领先品牌 – 中国海信表现突出，占据19%的市场份额 ，韩国三星占据17%，日本东芝占9%。

但当我们按国家细分领先品牌时，情况变得多样化， 但中国品牌仍有不俗的表现：在印度尼西亚，中国海尔旗下品牌Aqua与日本夏普和当地品牌Polytron并列排名第一 ；菲律宾当地品牌Fujidenzo在本国获得最高排名；新加坡两个最受欢迎的品牌是中国美的和本地家电公司PowerPac。

烹饪锅/蒸锅 – 销售额和价格区间

烹饪锅占该地区所有厨房电器收入的 近四分之一（23％） ，远超其他类别。为了进行分析，我们追踪了超过18,000个烹饪锅的销售情况，销售了将近600,000个单位，总收入约为 920万美元 。此外，其分类也很多样， 占比最多的是亚洲家庭偏爱的电饭煲。 价格方面，菲律宾和泰国的烹饪锅相对便宜，销售最多的产品在10-20美元范围内。

烹饪锅/蒸锅 – 畅销品牌在多国分散化

泰国、菲律宾和马来西亚的烹饪锅市场拥有多种品牌，即使是顶级品牌的市场份额也不超过个位数；Miyako是印度尼西亚的领先品牌，飞利浦紧随其后；在印度尼西亚，Tefal和安利的iCook品牌并列为烹饪锅领域最受欢迎的品牌。

咖啡机 – 销售额和价格区间

东南亚地区的几个国家都是成功的咖啡出口国：印度尼西亚、菲律宾、越南，这说明咖啡机是东南亚厨房中的重要物品。咖啡机约占厨电市场的 4% 。 对于这个细分市场，我们查看了大约 3000 个 SKU，这些 SKU 在 33,000 笔销售中产生了 150 万美元的收入。

价格方面，在马来西亚、菲律宾和泰国，多数售出的咖啡机在 50-100 美元范围内，而在印度尼西亚、新加坡和越南，则高出一个台阶—— 在 100-200 美元范围内。

咖啡机 – Nespresso在多国成为最畅销品牌

在我们关注的 6个国家中，Nespresso 在好几个国家中都处于领先地位。 有时领先优势很大（例如泰国为 14%），有时则相当不稳定（例如，在马来西亚，Nespresso 和 DeLonghi 以 15% 的优势针锋相对）；越南的市场看起来与该区域其他地区完全不同，DeLonghi 处于领先地位，而 Nespresso 仅以 4% 的市场份额位列前五，不敌中国的小熊电器。

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