这家Forever 21曾一度是上海南京路的坐标之一，如今再看却已人去楼空。
对于年轻的女孩来说，Forever 21一点都不陌生，品牌如其名，风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。再加上价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因深受青年们喜爱。坐标上海的小编，基本上每周都会去南京路那家旗舰店逛上一逛，整整五层，种类齐全，风格繁多，让人挑花眼~
然而，这个本被看好的品牌却突然开始清仓，宣布退出中国市场。
从进入中国就火速走红的快时尚，现在正以同样快的速度被迫撤离，陷入低迷的时间不过短短5年左右。
Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。2008年该品牌曾尝试进入中国市场，但未能成功，直到2011年才重新进入。
Forever 21也曾推出过更多子品牌来丰富品牌组合。2014年创立了价格更低的Forever 21 Red，并计划三年内在全球布局1200家门店。（更多资讯关注头条号：快看时尚）2017年，又推出了生活方式品牌Riley Rose，专门销售美妆、居家和配饰商品，同时还会搭售热门美妆产品，如E.l.f. Beauty 和NYX。
但目前这两个品牌都未走出美国，与当初的扩张计划相差甚远。
我们可以明显感受到，这两年来快时尚品牌越发的艰难，闭店或退出市场已经成为常态。
快时尚实际上源于“Fast Food”，这意味着这个行业的重心除了前端的廉价销售外，更重要的是后端的设计、生产和制造供应链，即SPA（自有品牌专业零售商经营模式）。
以Forever21为例，其进入中国市场一直以低价、品质好的形象面对消费者，而随着消费升级和电子商务的高速发展，消费者购买渠道以及可选择品牌不断增加，加之Forever21的品牌定位没能保证其处于盈利状态，逐渐导致该品牌无法持续支撑下去。
Forever 21进入中国市场不同于其他品牌，去研究市场（更多资讯关注头条号：快看时尚）占有率，加大营销力度，而是保持“佛系”状态发展。
众多快时尚品牌更注重的是品牌文化，对于市场并非是唯一考虑的因素，这与中国的“市场化”理念存在较大区别。比如部分快时尚品牌会根据流行趋势、季节进行谨慎的调整，这一因素是快时尚品牌增长缓慢的主要原因。
当消费者的眼光变得愈发挑剔，特别是中国市场，快时尚原有的商业模式也面临着被颠覆，从大局上来说，快时尚品牌需要进行线上线下双渠道运营。另外，在产品创意、品牌营销上多一些创新，可以加入黑科技创新元素、与新媒体相结合等方式以强化品牌可持续性。
要记住，如今的消费者跑得更快。
