© BURTON
大家好，我是铁皮人SOOZY。立冬一过，北方地区气温突破零度以下，喜欢滑雪的朋友们纷纷跃跃欲试，准备开始迎接新的雪季了。
滑雪运动一年比一年火，滑雪的小伙伴们越来越多，众多时尚运动品牌也顺势纷纷推出了新款滑雪系列产品，让今年的滑雪场上充满了时尚新颖的“潮流”味，可谓开创了中国滑雪的“潮流元年”。
说起滑雪，首先要提到的品牌就是BURTON了，这也是本铁皮人最喜欢的滑雪品牌之一。它可谓是单板滑雪品牌的龙头老大，不少单板滑雪爱好者的第一块滑雪板，就是来自BURTON。同时，BURTON也是最会玩街头文化的：很多潮流品牌会和BURTON搞联名，这其中就有NBHD、UNDEAFEATED等当红品牌。
当然，提到BURTON的联名合作，绕不过去就是他们与“日本潮流教父”藤原浩合作的日本支线品牌AK457。这个支线最早诞生于09/10雪季，AK取名自阿拉斯加州的缩写，457数字代表雪崩救援时用来定位的信号频率。虽然价格昂贵，一套需要近万元人民币，但依然阻止不了潮人滑雪爱好者的青睐。
以往，像铁皮人这样的滑雪爱好者，想要购买最新的BURTON的产品，只能就近去到日本或者求助网络代购。不过，今年BURTON终于在中国的北京和上海开店了。
BURTON上海旗舰店
在BURTON的中国两大官方店铺中，可以找到几乎所有款式：不论是全新一季的Multipurpose系列，还是经典的AK457系列、step on、适合不同地形的各类雪板等等，一解许多BURTON迷们的痛点。
作为最会玩“潮”的滑雪品牌，BURTON还与陈伟霆主理的品牌CANOTWAIT_™展开合作系列，以“食蝇草”为创意，旨在鼓励人们享受户外运动。
BURTON与陈伟霆主理品牌CANOTWAIT_™的联名服饰
北面The North Face(以下简称“TNF”)是许多人心目中的户外第一品牌，其推出的滑雪服更是很多专业选手的心头好。这其中最具“潮”味的，要数1990年代TNF与滑雪传奇Scot Schmidt共同打造了“Steep Tech”系列，虽然曾一度停售，但Supreme的联名，却让它重回大众视野，从雪场走上了街头。
近日，TNF在国内发布了2020秋冬系列产品，其中就包括数款专业滑雪服。在推广滑雪产品线时，TNF还一直注重本土化策略，除了赞助国内滑雪赛事之外，还一直与许多国内滑雪选手保持着良好的合作关系，包括签约了“单板第一人”王磊，以及单板滑雪运动员Niko等。
源自日本的高端户外运动品牌DESCENTE迪桑特，近来在中国市场也有着抢眼的表现。“DESCENTE”一词取自法语词汇，意为“滑降”，品牌logo的箭头标识，代表了滑雪的三种技术“高速直线滑行”、“穿越”和“侧滑”，由此可见，该品牌天生就有着滑雪基因。
前不久，DESCENTE迪桑特在上海发布了2020秋冬全系列双板滑雪服，签约辛芷蕾作为品牌代言人。品牌概念零售空间“DESCENTE BLANC”也落户北京三里屯，成为DESCENTE在日本之外的首个品牌概念店，可见该品牌对中国市场的看重。
最近势头当红的时尚运动品牌FILA FUSION，也在2020年冬季主题新品中发布了滑雪系列，他们跨界联手日本著名户外品牌White Mountaineering，带来以滑雪运动为灵感的全新SNOWBOARDING 系列，还邀请来了时尚icon马伯骞上身驾驭。
除了运动品牌以外，奢侈品牌也在今冬纷纷发力滑雪：比如DIOR，由男装艺术总监Kim Jones联合前文提到的专业滑雪品牌DESCENTE，打造了其首个男士滑雪限定系列，在专业性的基础上结合DIOR的标识、剪裁，赋予滑雪服饰的更多可能。
除了滑雪服以外，DIOR还与瑞士户外品牌AK SKI合作，推出了DIOR BOLIQUE印花的定制款双板及单板，与POC合作推出了专业防护装备。
值得注意的是，DIOR的首个男士滑雪限定系列一经发布，便第一时间投放于中国市场，还在上海开设了滑雪限定系列限时精品店。
由此，我们不难看出中国滑雪热得带来的庞大市场前景，正吸引着各运动品牌、时尚品牌的不断加入战场，抢占市场。
2020，新冠疫情重创全球时尚行业。伴随着美国新冠病例破千万，法国等欧洲国家开启新一轮“封国”，时尚行业再次进入了萎靡期，唯有中国的时尚产业因为疫情控制得力，经济生活快速恢复，而继续保持着稳定的增长。
位于巴黎的LV店铺 ©AP
LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony表示：“销售恢复尤其出现在中国，这里比欧洲大部分国家更早摆脱疫情*锁封**，发挥了一定作用。”中国市场成为各大时尚品牌们争夺的主战场，而滑雪作为户外时尚的重要分支，自然也被重视起来。
在中国即将举办2022冬奥会，积极推广冰雪运动的大背景下，中国滑雪运动产业保持着高速增长。同时，受疫情影响，中国的一部分滑雪爱好者无法再出国滑雪，所以更加集中在国内，也使得今年国内的滑雪场更加人头拥挤，火爆异常。
相较于欧美、日本等一众滑雪传统悠久的国家，中国的滑雪人群更加呈现年轻化的特点。而滑雪群体的年轻化，则意味着他们的消费欲望更为强烈，对于滑雪服、滑板等滑雪装备的更新换代的需求量更大，从而也更容易催生出巨大的市场，这也是各大时尚运动品牌所看重的。
如前所述，中国滑雪运动的两个特征是“滑雪人口的高增长”、“滑雪人群的年轻化”。滑雪人口的高增长让各大时尚品牌欣喜，但如何讨好“中国挑剔的年轻滑雪者”才是大问题。
在年轻滑雪爱好者中，很大部分是初学者，他们在入门阶段可能并不需要过于“硬核”的科技装备，但一定需要更为时尚、潮流的滑雪服来增添其滑雪的愉悦感。同时，中国的年轻滑雪群体更加偏爱单板滑雪，毕竟看来更酷、更有型。
为了迎合这一市场特点，不少品牌将单板作为了主攻点，甚至一些原来主做双板的品牌也针对中国市场推出了单板系列。
比如前文提到的DESCENTE，原本一直是主攻双板滑雪的品牌，但针对单板滑雪人群持续增长的市场趋势，发布了“DESCENTE 4 SNOWENTHUSIASTS [D4SE]”单板滑雪系列，将双板和单板的线条交错作为设计亮点，打造融合双板前端科技的单板潮流时尚服装。
辛芷蕾时尚演绎迪桑特单板滑雪服。
随着各大国外品牌日益重视中国市场，不断加大中国市场的产品设计研发和推广力度，中国的滑雪消费者们必将有越来越多，越来越好的产品选择，而这也为我们的民族品牌提出了挑战。
安踏作为国产运动品牌的佼佼者，在发力中国滑雪市场中起到了模范带头作用：除了延续赞助冰雪赛事和运动员的传统模式，成为“2022冬奥会和冬残奥会官方服装合作伙伴”，签约冰雪运动员谷爱凌之外，他们还选择了收购国外成熟品牌作为切入“滑雪赛道”的捷径，包括前述的DESCENTE迪桑特、FILA、始祖鸟等，在中国市场进行开发推广，都是非常成功的操作案例。
安踏冬奥主题概念店
不过，在户外运动产品领域，科技和设计永远是消费者最为注重的两大要素，民族品牌想要在中国滑雪市场占据一席之地，如何研发出更加“硬核”，比肩甚至超越国际品牌的科技，推出更加讨好中国年轻人的款式设计，才是迈向成功的必由之路。
2020，开启中国滑雪“潮流元年”，未来，我们可期。
编辑/小葱蜀黍 撰文/飞鸿
视觉、排版/16sister