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文|渊溪的竹简
编辑|渊溪的竹简
曾经占据中国半壁江山的耐克竟然要凉凉了？
2022年6月，耐克公布了一篇财务数据，从这些数据上可以看出，耐克的销量一再呈下降的趋势。
耐克的销量不仅暴跌，市值蒸发的也是非常快，一年的时间里竟然直接暴跌了8000个亿。
这暴跌的速度相当于数家A股上市公司同时消失。
为何曾经叱咤中国市场的耐克会出现这种情况？
曾经加价才能买到的耐克为何突然就不受欢迎了呢？
市值暴跌 销量下降
自从1980年耐克进驻中国市场以来，一直霸占着第一的位置从未跌落神坛，多年以来享受着中国市场给他们带来的红利。
曾经在中国一双难求的鞋子，如今的销量竟一落千丈，甚至很有可能被阿迪达斯超越。
面对岌岌可危的地位，耐克的领导终于坐不住了。
他们想尽一切办法扭转局面，但多年形成的市场不是一场短米冲刺就能解决的， 这更是一场马拉松比赛，能不能跑到终点还是未知。
如今的社会，更新换代的速度非常快，人们得知消息的速度更是多种多样。
现在的人不再像以前那样好骗，大家心里都有一杆秤。
耐克公司一味的宣传和变换各种营销手段已经掀不起什么风浪。
这一点，从耐克销量下降上面就能明显的看出来，但这还不是直接影响耐克市值跌落谷底的主要原因。
最主要的原因有以下几方面。
第一就是国内品牌的崛起
近年来，大家不再一味的追捧国外的洋品牌，而是变得更加理性，开始支持中国自己的品牌。
国人好像突然明白了，自己购买这些洋品牌，不断的给他们送钱，到最后这些钱全部用来制造他们的大炮和*器武**。
然而，面对广大的消费者，国民品牌也没有让他们失望，他们根据民众的需求， 生产了许多潮流且高性价比的产品。
这些国产品牌不光在产品上打动着民众， 他们的善举更是让国人潸然泪下。
就拿鸿星尔克来说。
在2022年的时候，他们面临着亏损2个亿即将破产的风险，仍然给突发洪水的河南灾区送去5000万的物资。
这一举动瞬间感动了全国的网友，大家纷纷夸赞鸿星尔克的老板是个大格局的人，已经自身难保了，还要想着慈善，这样的企业怎能不火？
后来，鸿星尔克在各大平台上的直播间里都出现了爆火的局面，大家纷纷出现了“ 野性消费 ”的行为。
刚上架的产品几秒钟被一抢而空，甚至是袜子，鞋带都被大家买走。
即便这些产品和自己的尺码不符合，但就是下单，不管三七二十一。
大家把鸿星尔克仓库里尘封已久的产品都一抢而空，面对如此疯狂的举动，鸿星尔克的老板不得不出面。
他告诫大家一定要“理性消费”，但是网友已经不冷静了。
他们说： “老板赶紧去踩缝纫机吧，不要妨碍我们抢货。”
老板无奈的说：“车间已经昼夜不停的在生产了，但还是做不出来，希望大家不要再买了，也光顾一下别的直播间”
网友的回答是： “没关系，我们愿意等，实在不行，就给我们寄个吊牌来吧，心意我们领了。”
还有的网友说：“做不出来就把半成品寄过来我们自己做。”
这一幕幕让网友看了笑的合不拢嘴，这玩笑话里隐藏的是我们对良心企业家的支持。
从来没有见哪个企业能做到这个份上，这就是国人的凝聚力。
这也说明了国人对国产企业的认可，从这件之后，国人的眼光更多的开始关注国产品牌。
中国的消费者不是傻子，品牌怎样回馈消费者，中国的消费者也自然不会让他们失望。
第二就是“*疆新**棉”事件
早在2020年的时候，耐克的年度财务报表中，耐克的市场销售份额稳居榜首，还有阿迪达斯这两个品牌几乎占据了中国市场的半壁江山。
尤其是疫情以来，耐克在中国的市场没有下跌反而上涨，一度超过了全球其他国家的销售额，在全球市场开始走下坡路之后，是中国市场救了他。
但奇怪的是，明明是中国市场救活了奄奄一息的耐克，但耐克还是看不起中国人。
只要国际上有分裂中国，或者抹黑中国的时候，耐克总是第一时间跳出来踩踏中国，丝毫不顾及中国对他们的感情。
但随着“*疆新**棉”事件的爆发，让中国的消费者非常痛恨耐克在其中的表现。
耐克公开在社交平台上声明不会再采用*疆新**的任何产品，并且和自己的合作商达成协议，不能再采购*疆新**的棉花和纺织品。
此消息一经发出，立即就引起了广大网友的不满，这次国人不会再惯着他们，他们也低估了国人的爱国情怀。
一时间，他们的产品全部滞销，仓库堆成了山。
这完全就是耐克的咎由自取。
这就是典型的“一边吃着中国饭，还一边砸着中国的锅。”
这件事发生之后，几乎所有的明星和电商平台都与耐克划清了界限，终止了合作。
曾经代言过耐克的明星谭松韵，第一时间站出来支持*疆新**棉花。
还有作为土生土长的*疆新**人佟丽娅， 更是凭借自己公众人物的力量为自己的家乡发声。
还有很多*疆新**的人民在平台上发布关于*疆新**棉花的图片和文章，力挺自己的家乡，坚决*制抵**耐克对中国做出的抹黑和污蔑。
在这之后，耐克的销量一路下滑到冰点，在中国市场的形象全然崩塌。
耐克在直播间里仍然垂死挣扎，但每天的销量额几乎为零，国人全部在直播里喊话 “*制抵**耐克，支持国产，做一个有骨气的人。”
俗话说的好：“搬起石头砸自己的脚”说的就是耐克。
直到2022年的时候，耐克在中国市场的营业收入依然没有任何起色，销量下降趋势没有一丝好转。
这就说明，中国可以让一个品牌迅速爆火，也可以让一个品牌一夜之间销声匿迹。
这就是大国速度，中国早已不是之前那个任人欺凌的国家。
第三个原因是耐克对中国人的歧视
耐克在产品的质量上对中国进行了区别对待，中国专柜里的质量和欧洲国家的质量简直就是一个天生一个地下。
中国耐克的鞋子质量差的离谱，鞋面的胶水外露，商标掉色，做工粗糙等问题随处可见，可反观欧洲的鞋子质量却是非常好。
而且对于中国顾客的售后服务非常傲慢无礼，不是售后电话打不通，就是各种理由扯皮，
这就是耐克对中国的态度，根本没有把顾客当做上帝，而是耐克的店员才是上帝。
耐克对于店员的培训宗旨就是，耐克是高端品牌，不用放低自己的身价去迎合中国消费者，不用低三下四的求着他们。
耐克甚至把自己的财富和潮流*绑捆**在一起， 让中国的青少年认为只有穿着耐克才是潮流的象征。
这样的理念，让青少年之间开始出现盲目攀比的现象，谁不穿耐克谁就会遭到同学们的嘲笑，因此也给中国的家长带来了巨大的经济压力。
一些普通家庭，一个月的收入才几千块钱，而买双耐克的鞋就要六七百。
耐克的种种行为就是 “嘴上喊着平等和尊重，可私底下却到处给中国使绊子、下黑手”。
综上所述，耐克在中国市场上的衰落，是由多方面的原因造成的。
那么，这个曾在中国叱咤多年的品牌当初是怎样进驻到中国市场的？
耐克在中国的发展历程
耐克是最早进入到中国市场的国际品牌之一。
当时的中国刚刚改革开放，人们对国际品牌充满了好奇，耐克就在这个时候，凭借超前的设计和强大的营销能力，迅速打开了中国市场，赢得了国人的青睐。
但彻底被国人熟知是在1990年的亚运会上， 耐克一举拿下了赞助商的身份。
借助这个国际的舞台，耐克凭借自身时尚的设计俘获了国人的芳心，自此耐克的牌子在中国彻底变成了香饽饽。
在进入市场之后，耐克很快推出了适用于中国的经营方式，他们寻求国内知名的运动明星来代言，在明星效应的影响下，耐克成功塑造了自己品牌的形象，深受青少年的喜爱。
在青少年身上赚的盆满钵满后，他们又开始打造适用于女性的产品。
为了获取女性客户的青睐，他们在这些产品上做了优化，根据中国女性身材的特点，在产品上做了很多的调整，让中国女性同胞穿上更加得体和舒适。
甚至还在原有的基础上，添加了很多中国的元素。
在一系列努力之后，耐克一举成为了中国市场上名声大噪的品牌。
也许是耐克在中国的钱赚够了，所以开始出现各种诋毁中国的行为，作为合作伙伴，中国没必要惯着这样一个忘恩负义的企业。
耐克失去中国市场离不开他错误的经营战略，和耐克从骨子里对中国的嫌弃和傲慢无礼。
耐克的未来
在这个多元化的市场，一不小心就会被替代，像耐克这种在中国多年的老品牌来说，更应该注意自己的言行。
耐克现在也终于尝到了 “以其人之道还治其人之身”。
现在各大耐克的仓库都是爆满，他们只有进行处理打折等方式，才有可能清空仓库的商品。
但是，国人已经对耐克有了抵触情绪，即便是打折处理，也依然不能很快清理仓库的存货。
无奈之下，耐克只能关停自己的生产线，这一系列操作，让投资耐克的股民纷纷选择了抛出股票及时止损，以免出现更多的损失。
就在耐克自顾不暇的时候，市场上迅速出现了一个叫做斯凯奇的品牌，以掩耳不及迅雷之势火速站在了国际上。
还没等耐克反应过来，斯凯奇就在国际上获得了极高的反响， 业绩更是大幅度的提升。
由此可见，在这两面夹击之下，耐克想要顺利翻盘是没有那么容易的。
在去年6月的时候，耐克的市场价值已经暴跌8000亿元。
曾经称霸国际的耐克也开始放低姿态讨好中国，许多外媒开始给自己洗白“耐克的成立是为了服务中国，耐克需要中国，中国也离不开耐克”。
此话是真敢说，猛地一看是求和的话，其实还是在宣扬自己的价值，但无论怎样说，都不可能挽回耐克在中国人心里的地位。
耐克公开声明拒绝使用*疆新**棉花的时候就应该想到今天的局面，说那些辱华言论的时候，就该想到这样会不会把自己推向深渊。
说到底耐克还是低估了中国人的爱国情怀， 现在的中国学生已经基本不再非买耐克了，而是选择了很多中国品牌，耐克失去中国市场都是咎由自取。
对外国品牌的启示
过去的时候，在人们的认知里是“国外的东西都是好的，”这和“外来的和尚好念经”是一个道理。
但这样的消费理念已经随着中国品牌的崛起而改变了。
国外的东西不再受到国人一味的吹捧和痴迷，想要进入到中国市场， 想在中国市场赚到钱并且站稳脚跟，必须和中国站在同一条战线上。
20多年前的时候中国还没有现在这么发达，所以对于国外的品牌比较追捧，但是经过这么多年的发展和教训，我们的民众已经逐渐觉醒。
国人已经看清了美国的丑恶面目，像耐克这种吃中国饭砸中国锅的企业再想混下去已经很难了。
现在的国人已经不允许像耐克这样的企业在中国横行霸道，胡作非为。
中国市场是对全世界开放的市场，也是全世界企业不能忽视，更不可能取代的市场。
无论是哪个行业哪个国家的企业想要在中国赚钱，就必须先尊重中国的消费者。
想要偷奸耍滑从中获取利益，就像耐克一样，搬起石头砸自己的脚。
耐克损失的这8000亿很可能只是一个开始。