上一篇文章「科普式点评我用过的护肤品 」和上N篇文章「我为什么很抗拒推荐好用的产品」提到了一分钱一分货，十分钱三分货这一概念。很多读者表示不解。 还有很多读者看到其它文章「女人一生必须拥有的xxx」，「女人必用的贵妇xxx」，表示困惑，不知道该听谁的。 别人告诉你，你需要这个那个，你就信了？尤其是说这话的人想从你这儿赚钱的时候？ 所以今天来好好论述一下。 而且用我最拿手的方式：图表。 一来（但愿）说得明白；二来能进一步节省诸君的阅读时间，提高阅读效率；三来放飞自我 nerdy is the new sexy. 此外，想提高自己 PowerPoint 技巧的同学，请尤其用心观摩：世界顶级企业管理咨询公司的(前)项目经理 —— 也就是我啦，木哈哈 —— 示范如何用图表高效传达信息。 ***** 如果把「一分钱一分货，十分钱三分货」非常直白的翻译成图表，且排除那些弄虚作假以次充好的 —— 不求严谨，但求直观：
精髓在于：Δ货小于Δ钱，且小不少。 「Δ货」体现在哪里呢？ 为了解释得明白点，用个例子吧：妮维雅蓝罐 pk 海蓝之谜保湿霜。 有人说：妮维雅蓝罐和海蓝之谜保湿霜的成分几乎一样。 这个有点夸张了，有成心造谣之嫌。 我去商店，实地考察了一下这两个产品的成分。 不粉不黑的说，形似，但不神似。 说它们形似：妮维雅的前5名主要成分，都在海蓝之谜里找得到，其中液体石蜡和甘油也是海蓝之谜的前5名成分（见下图）。此外，海蓝之谜前5名成分里还有凡士林。都是便宜原料。 但是不神似：海蓝之谜的首位成分，也是主要的活性成分，是它最自豪的那个海带（即海藻）提取物，Miracle Broth™。按海蓝之谜自己的说法，是海带混合了其它一些成分，发酵三个月得到的。 这个Miracle Broth™到底有没有效，先放在一边，但至少海蓝之谜这款面霜，是基于植物活性成分的 —— 这个和妮维雅是本质的区别。 就好像你拿一瓶罗曼尼康帝红酒，去和一瓶矿泉水比成分表，虽然红酒~90%是水，但二者有本质区别嘛。 罗曼尼康帝是否那么好喝，是否值那个价钱，先放在一边。但是一味强调罗曼尼康帝和矿泉水成分高度相似，也有点不合适，是不？ 我并非海蓝之谜的粉，只是看不惯任何形式的谣言。
货，确实不一样（Δ货 ≠ 0）。 海蓝之谜的货确实高级些。不过，货高级些，不等于功效就好些。下文马上就说。 但是「Δ货」和「Δ钱」相比呢？妮维雅和海蓝之谜的价格差了得有100倍吧。 这是个超级主观的问题。 鉴于海蓝之谜的真爱粉和黑粉我都得罪不起，这里不讨论货的差别是100倍还是零倍。 咱们换个角度，讨论下「Δ钱」花在了哪里 —— 这个我敢肯定：没全花在货上。
你多付的那些钱，有些是花在货上了，比如更贵的原料，更复杂的配方和生产；但还有些没直接花在货上。 当然，没直接花在货上，并不是说这个钱不该花。好的包装，好的美容顾问，漂亮的鱼缸，都是购物体验的一部分嘛。 总有同学问，贵妇护肤品那么贵，到底贵在哪里。喏。 对于「鱼缸」一脸疑惑的同学，见下图。海蓝之谜颇在一些机场设了这种带鱼缸的专柜。 真缸，活鱼。
接下来是最关键的问题： 货高级些的，效果就一定好么？ 非也。 我又要搬出那句老话：人之蜜糖，我之*霜砒**。 别人用着好的，你不一定用着好。 贵的，也完全有可能不适合你嘛，效果到头来还不如那便宜的，脸财两空。 如果用图表说明这件事，基于十分钱三分货，把纵坐标换成「我的使用效果」：
诸君可能听说过这个报导： 英国一位46岁的女记者，Claire，在自己的半张脸上抹妮维雅蓝罐，另外半张脸上抹海蓝之谜保湿霜，坚持了1个月。期间每周去皮肤科医生那里做专业检测，医生最后的结论很明确：抹了妮维雅蓝罐的半张脸皮肤状态更好，不论是从皮肤含水量、细纹数量、还是泛红状况。 这个报导由英国每日邮报在2013年刊载。 肯定不能从这一个例子，得出「贵的护肤品都不管用」这种结论 —— 这是基本的逻辑素养。也不能得出「妮维雅蓝罐肯定也适合我」这种结论 —— 我猜这位记者Claire的皮肤一定很干，适合用油大的面霜。 但这个例子很好的支持了上图：贵的，并不一定等于对你的效果好。 ***** 要不要花「Δ钱」，去获得那个较小的「Δ货」呢？ 这就是我反复说的「量入为出」 —— 以下数字纯属个人意见： 护肤品价格 < 2%月净收入：随便败~ = 2-10%：咬咬牙，买了也就买了 = 10-20%：把护肤做为重大爱好 > 20%：呃... 你的钱你做主，不过请三思... 所以，理性的说，挑一款护肤品应该是这么个过程：
但实际上，往往是这样的：
男同学们可以试试，拿这些图和老婆女友讲讲道理。后果自负~ ***** 说回那句话：护肤品这东西，本来就兼具皮肤学和心理学功效。 如果买买买，抹抹抹能让你自我感觉良好，瓜美将绝不阻拦。钱嘛，花哪儿不是花。 但是窃以为：靠抹抹抹提升幸福感满足感，效率略低；不如直接练得内心强大，怎么看自己怎么顺眼，毕竟外因通过内因起作用。
