2021年2月22日，据央视新闻报道，本着平等互利和友好协商的原则，中央广播电视总台与韩国放送公社（KBS）以视频方式签署合作协议。
这似乎传递了一个积极的信号，不少网友在网上纷纷猜测，过去几年一直影响商业格局的“限韩令”或将解除。
2016年，自“萨德事件”闹得沸沸扬扬后，中国颁布了“限韩令”，禁令包含：禁止韩星在中国演出；停止新的韩国文化产业公司投资；停止韩国偶像团体面向1万名以上观众演出；禁止新签韩国电视剧、综艺节目合作项目；禁止韩国演员出演电视剧在电视台*放播**等多项规定的措施已经传达到各电视台，并要求在9月1日开始实施。
由于“萨德事件”，国内一部分消费者开始对韩国美妆品牌进行*制抵**，再加上“限韩令”的颁布，一直以来风靡中国的韩剧遭受了寒流，原本靠着韩剧而大火的“千颂伊妆”、“初恋妆”、“想你妆”，也逐渐消退，韩妆品牌在中国市场的发展深受影响。
2020年7月，爱茉莉太平洋旗下伊蒂之屋关闭了在广州、上海、武汉等多个地区的线下门店，如今在国内正常运营的店铺不足10家。
早在伊蒂之屋之前，同属爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟在去年关闭了40家亏损门店，今年预计还将关闭90家；而同样来自韩国的菲诗小铺，也关了209家店，在中国市场黯然离场。
多个韩国美妆品牌在中国败走，在“限韩令”之前，韩国美妆在中国曾有过辉煌时刻。据韩国海关统计，韩国2014年化妆品出口额达到19.2亿美元，同2013年相比，增长幅度达到50.4%，这也韩国化妆品进出口贸易中首次处于贸易顺差地位，而2014年韩国出口中国大陆化妆品总额为6亿美元，中国是韩国最大的化妆品出口国。
爱茉莉太平洋在2014年销售气垫霜产品2600万件，同比增长140%，受到韩剧中主角轻薄底妆的影响，旗下兰芝BB气垫霜在中国的销量达到了117万件。
不过，自从2016年8月颁布“限韩令”后，韩国美妆产品受到了极大的冲击。爱茉莉太平洋2017年总销售额为60291亿韩元（约合人民币348.36亿元），同比减少10%；利润为7351亿韩元（约合人民币42.27亿元），同比下滑32.4%。
在2017年之前的五个年头里，韩国美妆产品在中国的年平均出口率超过60%，而“限韩令”颁布后，2018年韩国化妆品对中国的出口下降到20%，到了2019年，便更少了，仅剩下14%，这不禁令人唏嘘。
现如今，中央广播电视总台与韩国放送公社（KBS）签署协议，不少网友猜测，“限韩令”或将解除，韩妆将重拾往日荣耀了。
不过，小编觉得，就算“限韩令”解除，韩妆在中国也很难重回巅峰。
其一，近年来，国货美妆品牌强势崛起，替代了以往韩妆的市场份额。
其二，中国成为法国最大的化妆品出口国，2020年，法国出口中国的美妆销售额同比上涨了20.7%，并随着具备资质认证的法国普通化妆品将在中国免于动物测试，更加促进法国美妆产品在中国的出口。
其三，日本美妆对中国化妆品市场的占领，据大韩化妆品产业研究院发布的《J-Beauty发展和各国市场动向》显示，2019年度日本成为中国大陆和香港的最大化妆品进口国，极大抢占了韩国化妆品的份额。
此外，泰国、新西兰、德国等国家的小众美妆品牌，也极受中国消费者的青睐和追捧，所以，对于韩妆而言，想借“限韩令”解除卷土重来是否有可能呢，相信市场会给出答案。