作为盈利渠道，社交媒体的作用在中国发挥到了极致。
据鸵鸟电台（微信：wechuangye）了解，上周，自媒体博主“包先生”推出了与纪梵希合作的手袋，全球限量 80 只，单价超过 2000 美元。然而仅用了 12 分钟，全部手袋就销售一空，“分分钟”赚到了17.4 万美元。这件事似乎也说明了一点——在中国，社交媒体等于赚钱、赚钱、赚钱。
据悉这次“闪购”活动，是“包先生”和纪梵希的首次合作，所有交易都是在微信平台上完成，这些潜在买家也都是通过微信支付向“包先生”付款的。
看到自己的银行账户，社交媒体上的“喜剧演员”们都笑了
如果你了解一下中国的社交媒体圈，会发现在所有几个顶级社交网络 App 上充斥着各种内容：话题、“点赞”、新闻、视频、表情贴图，比比皆是。
在阿里巴巴旗下的视频网站优酷上，凭借变音器发布原创短视频内容的 papi 酱（原名姜逸磊）找到了一个全新的赚钱方式——在自己的视频里卖东西。
今年 30 岁的 papi 酱曾是戏剧学院的学生，但现在已经转型成了一个“喜剧演员”。而且，她可能也是中国第一个获得科技投资人投资的“数字行业”明星。去年年初，papi 酱获得了真格基金、光源资本、以及星图资本投资的190 万美元资金，真格基金是中国最知名的投资机构之一，投资了超过 300 家初创公司，包括知名无人机制造商亿航科技。
事实上，papi 酱的成名很快，短短几个月时间就在社交媒体上积累了数以百万的粉丝，现在优酷上拥有 290 万订阅用户，而她的短视频浏览量也已经超过了2.4 亿次。Papi 酱的短视频时间通常在三分钟左右，谈论的也都是当下年轻人最关心的内容，但随着风投资金的注入，papi 酱开始转型成为一家“媒体初创公司”，而既然是企业，就注定要以盈利为目的。
Papi 酱开始在自己的视频内出售广告位，而第一笔广告交易就是和化妆品公司丽人丽妆合作，后者以 330 万美元的高价竞拍到了 papi 酱的视频广告。此后，papi酱开始在视频内销售商品——三款魔兽主题的 T 恤在短短三十六分钟时间里就卖出了 297 件。
Papi 酱和“包先生”在社交媒体上如此受欢迎，的确令人意向不到。
玩转直播
国内现在最新的社交媒体热潮，非直播莫属，而且，直播行业也开始越来越多地加入电子商务元素。事实上，早在十年前，人人网就开始尝试直播，但真正获得直播成功的社交媒体还是微博，如今微博上拥有大量“网络红人”，并凝聚了不少粉丝。
在过去的一年里，中国涌现出了大量直播移动应用，就像卡拉 OK 歌手一样，一台笔记本和一个摄像头就能完成直播。更重要的是，对于播主来说，直播已经成为了一个全新的商业机遇。
“Una”是映客直播上的一个主播，利用直播渠道，她可以向用户直接展示面膜使用效果。在 Una 直播频道里共有两万多名观众，她公布了自己的微信账号，只要有购买意向的消费者就可以添加她微信，然后直接下单、支付。VS Media 是一家孵化短视频“网红的初创公司，目前已经获得了华人文化的战略投资，该公司首席执行官 Ivy Wong 表示：
直播频道和电视台一样，而直播电商和电视购物也很相似，对于网红来说，她们就像进行一场实时娱乐活动秀。
更强的个*服务性**
中国最大的两家电商巨头——淘宝和京东，现在也开始构建自己的流媒体平台，这么做的目的很明显，就是为了防止时尚博主和网红一边利用自己的平台销售商品，一边在微信或其他竞争对手上进行交易。
事实上，淘宝已经意识到自己的业务正在被微商、社群电商、以及第三方导购平台分流，因此他们开始尝试“招安”网红。阿里巴巴专门推出了一项 3 亿美元“网红”激励项目，让淘女郎开直播卖东西。从去年五月份淘宝开启直播平台之后，在“微淘”这个栏目里已经有 1000 多人在做直播，她们绝大多数是以前的淘女郎，现在的“网红”店主。
根据淘宝的数据显示，每 100 万直播观众观看淘宝购物直播，就会有 32 万件商品被放入到购物车。
檀圆舞是一个三十四岁的母亲，也是一位“网红”，她的博客主要介绍皮肤护理产品和化妆品。现在，如果商家想要在她的直播平台上做产品推广，每小时费用高达 440 美元；而一些不太知名的主播，营销服务价格也不菲，平均在每小时 300 美元左右。
不过，对于监管要求较高的中国互联网环境来说，利用社交媒体赚钱的网红们也有不少风险。
去年，papi 酱就曾因为内容脏话较多且内容过于低俗而受到监管部门批评，导致其部分视频被下架。她也在一份声明中表示：
作为一个自媒体
直播博主也需要注意自己的言行和所销售的商品，特别是自己的穿着。
但总体而言，中国社交媒体电商行业依然蓬勃。去年，中国消费者线上消费金额达到了 9110 亿美元，据行业分析机构估计，今年将突破 1.2 万亿美元。
本文作者：Farmer
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