文|丛树

来源|鲁商儒风

2002年元旦当天，黄老板的国美第一次杀入济南，这在当时的济南是一件大事。

黄老板第一次成为中国首富还要等2年，2004年，他才第一次在胡润百富榜上登顶，但国美已开始在全国跑马圈地，被称为“价格屠夫”，每到一个城市都让“坐地户”十分紧张。

三联当时是济南的“坐地户”，占据超过75%的家电零售市场， 在全国也是标杆。

国美在济南东部的经十路与山大路交叉口，和八一立桥附近同时开设2家店，元旦当天同时开业，被称为开元店和八一店。

三联当然想给这个外来户下马威。 他们在国美开元店的楼顶立起一个大大的广告牌，还在该几十米的山大路和经十路，各开了一家小店， 店名如今很多人可能不记得了：

SHOP365。

三联创始人张继升提出的口号是“领先半步”，其实，当时他们何止领先半步。

1、比刘强东在网上卖家电、淘宝早了1年

2家国美店开业当天，日后的黄首富肯定坐卧不安。

虽然济南只是全国众多城市中一个并不算大的城市，但由于三联家电的存在，意义非同一般。那时候，三联家电才是中国家电零售连锁的标杆。

果然，开业不顺利，下午，传来商场里有“*弹炸**”的信息，警方也接到报警，开元店匆匆关门，事后被证明这是“诈弹”。到底是竞争对手使，还是国美自导自演的一场闹剧，用来抹黑对手，至今仍是迷。

日后，国美与三联、黄老板与张继升的明争暗斗持续6年多，2008年第三次蝉联中国首富后没多久黄老板事发，引发点也是三联。

2002年，SHOP365成为三联阻击竞争对手的*器武**时，刘强东还在北京中关村摆着柜台。

第二年春天，非典袭来，北京是重灾区。刘强东卖不成货，店都关门了。没事而又焦急的手下在网上发了条信息，留下联系方式，想买光盘、刻录机的，可以联系。

没想到，他们很快就收到了回复。

这让刘强东意识到，店不能开，他们可以在网上卖。这才有了京东。

其实，早在很多年前，就已经有人在网上卖货了。当时影响最大的是王峻涛和他的8848，雷军投资的卓越、李国庆和俞渝创办的当当，也早已经开始在网上卖书。

但当时多是到付，老百姓接到书后，把钱给快递小哥，一般是现金，那时候还不能扫二维码，也不在买书时候，输入密码就把钱付了。

支付和快递，被认为是网上购物的两道难解而又绕不过的难题。

还有一道就是大家上不了网，那时候很多家里没有宽带，更不像现在这样，手机就可以上网。作为智能手机象征的iPhone，2007年才出现。

所以，SHOP365虽然是三联网上卖家电的平台，但为了让人能在网上购买，就在街头、小区附近开了不少实体店。现在看来很奇葩，但在当时也没办法的办法。2003年，最远的已经有*疆新**的买家下单了。

马老师的淘宝也是非典期间才上线的，与刘强东同一年，现在网上还能找到马老师戴着口罩和同事们在一起的照片。网站是上线了，但没有人买，连卖家也没有，他只能和同事把自己的东西放到网上，你买我的，我买你的。

2、百灵网与搜狐、网易、新浪同年诞生

2017年，马老师宣布，今后将不再提电商。

其实，2003年时，电商一词也不流行，那时候的名字更加高大上，叫电子商务，在2000年前后，电子商务是一个很时尚的词，那时候上网还叫“网上冲浪”，很多企业把“触网”作为紧跟时代的标志，上市公司一旦“触网”，股价就可能大涨。

1999年，济南捧回了一个牌子——济南市成为国家信息产业部批准的第一个电子商务试点城市。名字就是电子商务。

这说明当时济南在电商上是相当领先的。

这很大程度上得归功于三联。

1994年4月20日，中国接入互联网。大家都不知道互联网是什么东西，马老师说，比尔盖茨说了：互联网将改变人类生活。多年后，他亲口证实，世界首富没说过这样的话，是他说的，但如果当时说是他说的，没人信，于是就盗用了世界首富的名义。

互联网被称为信息高速公路，瀛海威的张树新在中关村大街上打了一个广告：

中国人离信息高速还有多远？向北一千五百米。

几年后，2018年5月， 济南开通了中国第一条商用信息高速公路，是三联自已挖路、埋光缆建成的。

同时，他们还上线了百灵网。

现在百灵网的介绍仍是：山东唯一一家同时拥有国务院新闻办颁发的新闻登载资质和国家*电总广局**颁发的视听节目*放播**资质的商业网站。

当时流行的说法是门户网站，后来搜狐、新浪和网易也被并称中国三大门户网站。

百灵网于1998年5月15日正式上线。

被称为中国互联网行业活化石的张朝阳，从麻省理工学院毕业后不久，1995年11月1日回国，当年8月创办了爱特信信息技术有限公司，1998年2月推出了搜狐，但主要做查询搜索引擎，1999年才推出新闻频道，形成综合门户网站的雏形。

丁磊1997年在广州创办了网易，早期主要做邮箱、个人网页、电子贺卡等，也是到1998年5月，才开始转型做门户网站。

新浪成立更早，时间是1993年12月，但那时候叫四通利方，5年后，1998年12月，王志东才成立了新浪。

所以，百灵网与日后成为中国首富的丁磊，同一个月做门户网站，而比其他两大门户新浪、搜狐要早半年的。

2年后，2000年4月、6月、7月的短短3个月里，新浪、网易和搜狐，先后在纳斯达克上市，中国互联网富豪开始起飞，2003年，丁磊成为中国首富。

这时，电信和网通相继正式进军济南市场，百灵宽带节节败退，2008年索性卖给了电信。百灵网已经没多少人想起了。

3、淘品牌第一股旁落，韩都也被人抢先了？

2003年后，随便一个老百姓，简单注册，就可以在网上开一家店。很快，电子商务已经不再是高大上的词，被简化成了电商。

一向脑洞大开的马老师，还发明了一个新词——网商。2004年，他与中国电子商务协会联合举办了首届中国网商大会。

1994年4月，中国接入互联网时，20岁的潍坊青年赵迎光正在山东大学读大二，第二年， 他就接触到了互联网。日后，他也成为了一名网商，还和马老师产生不少交集。

他学的是韩语，1997年大学毕业被分配到山东国际经济技术合作公司，被派到韩国的首尔（当时还叫汉城）当分公司代表。

几年后，中国兴起一股韩剧风，赵迎光头脑很灵活，开始给国内的朋友做起来代购，先是化妆品等。到2006年，电商已经开始普及。他索性辞职，与朋友一起创办了一家公司，专门做代购生意。

卖着卖着，他发现，很多中国年轻女孩子特别喜欢韩国的服装，就创立了一个叫“韩都衣舍”的服装品牌，主要在马老师的淘宝上卖。

像韩这样后来在做成品牌的，都有个统一的名字，叫淘品牌。

很多时间里，很多济南人还不知道韩都衣舍在济南。他们主要是把韩国好看的服装拿过来，迅速设计成符合中国的式样，到南方生产，然后在网上把衣服卖到全国各地。几年后， 韩都成为了女装第一淘品牌。

他们打出一个口号，做网上ZARA、中国ZARA。

韩都衣舍在女装淘品牌中，一时风头很盛，黄晓明、李冰冰、任泉成为公司的股东，少不了为韩都站台；为了显示自己的“韩风”，他们请来全智贤等韩国明星做代言人；聘请韩国知名艺人IU李知恩做时尚总监；还发明了一个新岗位——首席好看官， 不知道应该称C什么O。第一个首席好看官是新生代女星娜扎。

2016年12月28日，韩都衣舍在新三板挂牌上市，并以“互联网服饰品牌第一股”的名义宣传了一波。

互联网企业，似乎没有一家公司不是以上市作为重要目标的。

新三板成为鸡肋后，很多企业纷纷退市，将目标转向主板、创业板等，韩都衣舍也于2018年从新三板退市，开始冲击创业板。

可是不知道出何原因，2020年5月，韩都衣舍宣布终止上市辅导。

2个月后，一个叫日禾戎美的淘品牌发布了招股书，人们才发现，淘品牌第一股，可能另有其主。

戎美起步时间与韩都衣舍差不多，也是2006年，起家方式也很相似，最早是一家女装淘宝让。

创始人叫温迪，毕业于清华大学，丈夫毕业于北京大学，可以说是清北的学霸组合。总部在江苏常熟。

根据戎美的招股书，其2017的年到2019年的营业收入分别为5.85亿元、7.04亿元和6.94亿。这一规模相比韩都衣舍不算大。

从新三板上市前后公布的信息可以看，2014年、2015年、2016年，韩都衣舍的年营业收入分别是8.3亿元、12.6亿元和14.3亿元，2017年上半年是8.5亿元。

如果前几年的营收数据上看，戎美只能算是韩都衣舍的“小妹”。

戎美的目标是创业板，上市申请已经获受理。它也因此被认为将弯道超车成为女装“淘品牌”第一股。几个月过去了，目前没有进一步消息。