来源 | 中国有淘宝
双标是人类的常态。但吃过苦头的直男都知道，女生的双标更难以捉摸。
同样是一起过夜的对象，闺蜜之间睡衣可以随便互穿，但敢加闺蜜男友微信试试；同样是二手货，只是试过一两次色的口红跟vintage店里都快包浆的古董包一比，待遇也完全不同。
哪些属于神圣领土不可侵犯，哪些属于可循环再利用的共享经济，这条线对每个女生来说都不言自明。
“如果你有喜欢的女生，就送她一只口红吧，至少她亲别人的时候，你还有参与感。”
所以买二手口红的人，到底参与过多少人的人生？？？
不言自明的关键在于，这事细究起来，确实说不明白：如果膈应别人用过的口红是嫌脏，那和陌生人间接接触的场景比比皆是。
天知道Tony老师最后用来给你收拾碎发的那块大海绵上面沾了谁的防晒；日料店和咖啡馆的坐垫吸收过多少个人的屁；夏天的地铁座位上不光残留了上一个人的体温，还可能伴随着表皮角质……照这个思路下去，洁癖只能去死。
既然都是用别人用过的东西，为什么化妆品不能一起划入共享经济？
自以为抓住了女生出门在外补妆刚需的商家永远不懂，补妆的核心就在于口红。全妆化两小时出门，只要口红涂了裸色，在直男眼里就是没化妆。但哪怕连眉毛都没画，只要涂了大红唇，在直男眼里就是大浓妆。
而如果大家接受不了扫码刷卡共享使用一只 Dior 999，又为什么要为边际效应并不高的其他化妆品花钱呢？
要是碰上思路严谨的，从化妆第一步开始列举哪些步骤会和上一个顾客发生“表皮细胞交换”，这生意就更没法做了。
其实仔细想想膈应二手这事确实没必要：专柜试色的时候也没见谁挑三拣四。
特别是在热门商圈的热门品牌门店里，柜姐黑眼珠子看人或者愿意搭理就能算是有职业道德，指望她们热情洋溢地去找一次性试色小样简直就是装外宾行为——愿意伺候你上唇试色的已经是天大的恩赐了。毕竟热门色号不愁卖，而且网上那么多试*图色**自己看去呗。
但网上试*图色**这种东西只能完成用户下单路径的第一步：种草。除了用精修过的图让人上头，并不能提供多少有价值的参考。
这年头只有两类人敢只看网图就下单：小白和动不动就 all in 全色号的壕。
原因很简单，小白初出茅庐尚不知江湖险恶：哪些颜色看着美上嘴就显黄，哪些质地上嘴根本涂不匀还沾杯，哪些别人涂了都说好但在你这儿气质就是不对，这些都没法靠色卡式的网图得出结论。
而壕们由于 all in 全套，有几个色号不适合自己也没啥大不了的——冷门色号在自己嘴上不和谐，但在全套色谱里可和谐了，由此可见不适合你不是口红的错，是这张嘴没长好。
这种图有多快让你“直男瞎”，就有多吸引化妆人群。
人类对囤积的迷恋从远古时期到今天并没有本质改变，理解不了的回忆一下小时候吃小浣熊干脆面集三国卡，那种收藏快感都是一样的。
介于小白和壕之间的中级美妆选手，往往会选择专柜和丝芙兰作为试色大本营。态度非常明确，就是来上嘴看效果的，无论是用手指抹一点再涂嘴上，还是找根棉签当中介，只要不直接怼嘴，就不算和上一个人（以及她的历任前任）间接接吻。
胳膊试色？别逗了，胳膊和嘴唇之间的色差，就是今天出门要吃小孩和今天出门要见男神的距离。
所以真正的高手，拒绝被专柜溢价收割，也不想花太多钱试错，她们会把目光转向别人的闲置或二手。哪怕是五成新的口红，削掉一截也就是全新了，还能比专柜试用装脏么。
数据不会骗人。还在坚守口红必须直接买全新的人，正在失去对真实生活和需求的洞察。根据闲鱼的数据， 2019年的美妆交易量已经超过了50亿；超过一半的二手口红交易量都是95后贡献的：刚开始接触化妆的学生和刚开始工作的职场新人，对快速找到适合自己的口红存在刚需。
而那些不愿意理解口红经济的直男迟早会被社会教育：当你的同龄人已经学会做功课了，你还在买死亡芭比粉，连蹭梗都会被嫌过气的。
前阵子有一份口红消费研究的数据显示：从年人均消费来看，95后男生在口红上的投入接近同龄女性的两倍。
不要简单粗暴地认为这些都是买给女朋友或老婆的，因为闲鱼的数据更犀利地描画出了当代青年的多样审美：买二手口红的人里还有十分之一是男生。
按理说，不能出门见人的 2020 上半年，消费失去了场景和目标，不能出门见人，就算出门戴上口罩也没什么必要涂口红了。
然而闲鱼的数据又一次教育了你：年初疫情最严重期间，口红交易还比之后的第二季度高出了21.1%。需要场景的很可能是资本*局骗**，只有真实的热爱才能从线下走向线上，不靠结果驱使地流动和交换。
任何一个拥有超过20只口红的人都明白，口红带来的快乐从看到别人上嘴的颜色心动就开始了，被种草——做功课——试色——比价——下单——上嘴——补妆，这几个步骤一个也不能跳过。
女生能共情直男手办被熊孩子毁掉的痛，往往都是因为想到了别人这么对待自己的口红。
“隔着屏幕感受到了那种痛心！我也是极其爱口红，我的口红每一根色号都是我自己做功课 每一根都是漫长的等待，一点点积攒下来的。不是为了用光，而是就这个色号我得有那种劲 那种满足感快乐感是任何事都带给不了的”
不化妆的人可能无法理解：同一个品牌同一个色号说破天也是工厂流水线批量生产，丢了可以再买，但也真没必要相似的颜色买好几只好吧？
这么想的人其实只是不懂，口红不仅仅是消费品，它也是年轻人在刚走出一张白纸的阶段时用来自我确认的*器武**。
“我的ysl纪梵希迪奥都是我自己省吃俭用剩下钱给自己买的！！！它们在我心里就是我的财富我的保障！！！生活没有希望的时候看到我的宝贝口红我就会重新燃起对生活的勇气”
永远有人买口红，哪怕发现了自己手头的几十根排成排不过是鬼打墙，适合自己的颜色来来回回就是那么几个，也还是要买。
人们买口红，爱的是一次又一次的怦然心动。
既然欲望不会消失，选择自己能够承受的方式买平替、买闲置、买二手都不是什么问题。你觉得用过的就是脏了，但又有多少人能只爱一次，一次就是一辈子呢。
