随着Z世代对可持续服装的需求不断增长，阿迪达斯刚刚招募了最绿色的盟友：青蛙青蛙（Kermit the Frog）。
该公司正在推出其熟悉的Stan Smith运动鞋的新版本，其白色鞋面由可回收材料制成，并配有可回收的橡胶外底。
这双运动鞋的鞋跟上刻有科密特（Kermit）的名字，左脚上的肖像是他的肖像，以及在两个鞋跟标签上都刻有令人难忘的环保建议-“这不容易成为绿色”。他甚至和史密斯本人一起在新电视台的视频中担任主角。
虽然这不是科米特和网球界偶像第一次合作，但它是可持续发展模式中的第一个合作伙伴。阿迪达斯说，这是该公司“终结塑料废料”计划的下一步。
阿迪达斯（Adidas）通过与Parley的合作已经在可持续发展鞋业中站稳了脚跟，其中许多都是使用海洋垃圾。
在耐克发布雄心勃勃的新可持续发展目标（直至2025年）以及其不断努力减少其环境足迹的几周后，此次发布就已经开始了。
但这可能还不够，至少就Z世代购物者而言。Porter Novelli营销与研究洞察高级副总裁Whitney Dailey表示，对于这些年轻消费者而言，气候变化不再是无形的威胁，对于许多年轻的消费者来说，这仍是十几岁。
她通过电子邮件告诉《 Marketing Daily 》：“它变得有形-他们可以触摸和感觉到的东西。” “他们将行动和购买的可持续性放在首位，甚至比其他几代人都重要。”
她说，研究发现，环境仍然是他们希望公司解决的首要问题。“ 84％的Gen-Zers表示，他们将购买具有社会或环境效益的产品或服务。”
戴利说，对于服装而言，这可能越来越适用，因为可持续服装“是Gen-Zers无需说任何东西就能向世界展示他们如何照顾自己的一种外在方式。”
COVID-19增加了他们关注的紧迫性。她说：“他们确实担心全球健康危机可能使人们的注意力从迫在眉睫的气候危机转移了出去。”
几乎一半（46％）的人表示，他们担心由于大流行而导致气候行动的进展会放缓，而53％的人认为，公司应对气候变化比以往任何时候都更加重要。
尽管几乎所有主要的鞋类品牌都提供了更多的可持续发展选择，但D2C宠儿Allbirds，Everlane和Toms等公司仍在吸引年轻购物者的注意力。
例如，晨咨询公司（Morning Consult）的研究表明，在所有消费者中，Z一代不太可能信任大品牌，只有22％的受访者表示，他们对这些实体具有“某些”或“很多”信任。
日报认为这意味着较新的名字，特别是如果它们将可持续性纳入其核心，尤其是在更大品牌的竞争优势上。
但是至少根据Porter Novelli的研究，阿迪达斯和柯米特可能会有不同的优势。戴利说：“ Z世代更怀旧，因为他们渴望在这个非常不确定的时期保持稳定。”
在这种情况下，他们很幸运。阿迪达斯（Adidas）的新系列还包括具有熟悉面孔的鞋子，例如漫威的绿巨人（Marvel），迪士尼（Disney）的雷克斯（Rex）和皮克斯（Pixar）的“玩具总动员”（Toy Story），彼得·潘（Peter Pan）的廷克·贝尔（Tinker Bell）和“星球大战”（Star Wars）的尤达（Yoda）。