前两天看到一条消息，宜家发布新产品泡面。
对我这个常年靠外卖和速食续命的手残*党**来说，简直不能太友好了，又多了一种选择。
PLANT RAMEN，顾名思义“植物拉面”，是一种健康的泡面。
泡面本身不经过油炸，也没有使用任何化学调味料，还获得日本 JAS 的有机认证！
更让人兴奋的是，整碗泡面竟然还不到 200 大卡。
下一次忍不住想吃夜宵的时候，我们可以毫无负罪感的吃完一整碗，连汤都喝光。
吃泡面哪里能少的了喝饮料呢？
宜家还贴心的准备了三款有机素材果汁，同样主打健康和低卡。
除了有机姜汁啤酒，有点接受无能以外，苹果汁和蔬菜汁还是蛮值得期待一下。
开餐厅、卖泡面和饮料，可以说宜家早已开拓出了一条属于自己的餐饮道路。
如果有人告诉你，他去宜家只是为了吃顿饭，你可千万别不相信。
他说的是真话。
宜家是开餐厅的？
现在去宜家的，通常来说，有三种人。
第一种，是来买家具的；第二种，是网红来瞎逛自拍的；还有一种，就是纯粹来吃东西的…
你一定很好奇，宜家的美食到底有什么样的魔力，能让大伙趋之若鹜呢？
如果非要说有特别诱人的原因，大概就是本地化做的极好。
好到什么程度呢？吊打麦当劳和肯德基。
在深圳的宜家餐厅，你可以品尝到广东特色早茶。
在广州的宜家餐厅，你又可以吃到鱼香肉丝饭和咖喱牛腩饭。
惊喜是什么感觉，大概就是能在重庆宜家品尝到重庆小面。
成都的朋友更是有口福了，还能吃到“成都串串”。
不仅在中国的本土化做的好，全球宜家都保持了入乡随俗的好策略。
泰国的宜家，更是率先拥有了珍珠奶茶，羡慕了。
在宜家，还有一种魔力，叫“一块钱的冰淇淋”。
每个人都出于不同的目的前往宜家，但最后却总能在宜家美食区不期而遇。
这是为什么？
因为这里有方圆十里最便宜的冰淇淋。
在离开宜家之前，没有人会忘记购买冰淇淋。
许多人哪怕是手里提着装满的购物袋，心里却还偷偷惦记着冰淇淋。
在中国，宜家一年就卖出了 1950 万支甜筒。
宜家对美食的探索真的是非常走心，还曾专门设计了“天才食谱”，企图用一张纸拯救不会做饭的厨房杀手！
这食谱有多简单？
你只需要根据图纸操作，按比例撒上相应的调料，再将食材切块摆法好，最后用烤箱叮一下即可。
让厨房小白瞬间学会做饭，让世界再也没有黑暗料理。
从开餐厅到出食谱，做了这么多，宜家并不只是在不务正业，而是为了圈住更多的顾客。
早在 1958 年，宜家的创始人坎普拉德就发现，每到中午用餐的时候，顾客总是会不约而同走出宜家，到附近餐馆用完餐后再回来购物。
毕竟，谁也不想饿着肚子逛街。
正是洞察了这一现象，为了让顾客留在宜家，宜家才开出了第一家餐厅。
源源不断的开餐厅，也让宜家成为了世界上第六大的餐饮巨头。
如今，宜家光一年的美食营收就达到了 15 亿。
他们甚至可以骄傲的说一句：宜家是个不错的餐厅，顺便还卖一些家具。
时尚界的隐藏大佬
如此看来，宜家最拿手的，是不是就是快餐厅？
那可不一定。
毕竟在时尚行业，宜家也是大佬。
4.5 元的编织袋，当今无人能撼动的“时尚爆款”，连巴黎世家都赶着抄袭。
它是当红辣子鸡，被网友们恶搞成了各种样子，鞋子、衣服、口罩…
当恶搞风潮席卷全球，设计师和达人们也纷纷出手，制作了一整套玩法。
宜家牌围裙了解一下？
他们给猫咪做一件时尚的外套。
最后，宜家本家也亲自下场，推出了一部官方短片， IKEA Frakta Bag 。
为大家介绍了关于购物袋的 108 种用法 。
作为潮流圈的大佬，宜家同样也拥有一票粉丝，心甘情愿的熬夜排队抢购。
这么多人凑在一块，仅仅只是为了抢一块地毯——
宜家 x off white 设计师 virgil abloh 联名发售的「keep off」地毯。
虽然说原价只要 1999 元，但在咸鱼上，这块地毯全新的 2 手价格被炒到了 ¥8800~¥10000。
这阵势，这价格，就问还有谁？
相信只要宜家肯努力搞潮牌，赶超 supreme 也是指日可待了。
被卖家具耽误的广告公司
跨界顶流宜家，还真不是随随便便吹出来的名头。
在这个纸媒衰落的年代，宜家还成为了欧洲最大的媒体公司。
宜家旗下的《家居指南》更是当今全球发行量最大的刊物，甚至超过了《圣经》…
不仅刊物受欢迎，宜家每一条广告也都很有趣，深入人心。
台湾宜家以「低价创造无价」为主题，用画风特别简单的动画带出低价商品——
帅哥＋毛絮黏把＝自在如风的猫系男友
分手＋杯子＝会玩才能拯救心碎
台风夜＋氛围小蜡烛＝不可描述
真的很有网感了！用简单又直接的光速表达法，一句废话都没有。
这样子做广告，真的是来 100 个都看不厌好吗！
同样给力的宜家，还有东北地区的哈尔滨店，深谙入乡随俗的道理。
“这盒子能嘎哈？”
简单的 6 个字，透露着纯正的东北腔，连身为南方人的我忍不住跟着念了出来...
嘎嘎配的沙发床，为什么看完莫名的觉得嘎嘎的好？
让人想马上带回家！
一路上，你还会看到各种标注着「咋整？」的商品文案引导。
东北人看了很亲切，南方人看了很带感。
温暖人心的公益情怀
难怪很多人都评价说，宜家是一家被卖家具耽误的广告公司。
但我觉得，宜家还是一家很会让流泪的公司。
因为，他们做起公益来，真的是很有一套，也很圈粉。
宜家和以色列非盈利组织 Milbat 及 Access Israel 展开合作，推出了一个公益项目——ThisAbles
致力于让残障人士、老人等弱势群体更方便的享受宜家的产品。
第一次发布就推出了 13 款家居神器，重点是它们还全部免费。
走心的保险杠设计，测量好玻璃门的尺寸和高度，再将保险杠打印出来后贴在玻璃门上即可。
从此，你再也不用担心自己刹不出车撞上门了！
在挪威的门店里，宜家还专门打造了一间样板房，「25m² 在叙利亚」。
这是一个让人大跌眼镜的另类样板房，让路过的顾客们都忍不住停驻观看。
家徒四壁，用砖块简单地搭建而成，大写的粗糙和简陋。
没有像样的家居，连所谓的“床”，都只是这地上随意铺开的地垫。
然而，就是这间平平无奇的样板房，却让大部分走进这里的人都忍不住流下了眼泪。
原来，这是宜家和挪威红十字会一起组建的一间样板房。
其原型是叙利亚难民 Rana 的家，因为战火不得不辞掉教师的工作带着她的孩子们开始流浪。
25㎡ 的毛坯房里，住着 Rana 一家五口人，这是一个再真实不过的难民住所。
通过样板房，我们可以想象的到，在千里之外，还有成千上万的叙利亚难民居无定所，颠沛流离。
当我们过着衣食无忧的日子时，还有很多人饱受战争的困扰。
在样板房展示期间，每周会有将近 4 万人前来参观。
最终，宜家通过这个普通的样板房筹到了 2200 万欧元，用来支持对难民的救助行动。
不仅如此，宜家通过联合国难民署给战区们送去了成千上万套的“新房子”。
简单易上手，所有的材料都被打包在一块，只需要花费 4 小时，就能组装起一间 17.5 平米的临时住所。
值得一提的是，它的内部空间还是传统帐篷的三倍，最多可以容纳 5 人居住。
在宜家还有两个长期开展的公益活动，“照亮难民的生活”和“毛绒玩具教育义卖”。
在 2013 年，宜家的基金会一共发放了 9.02 亿元补助金，用于改善全球贫困国家儿童的家庭生活，补助金的金额甚至达到了当年利润的 3%。
为什么愿意做这么多？
宜家公益的标语，其实早就告诉了我们——
“因为每个人都应该拥有更美好的日常生活”。
卖的是平价家居，顾客也都是普通人。
宜家，在平头百姓的簇拥下，才成为了一家大型跨国企业。
吃水不忘挖井人，宜家不曾忘记掉前来买买买的普罗大众们。
所以，在公益事业上，宜家也竭尽全力帮助更多的普通人。
这或许，便是大家都爱宜家的原因吧…
你呢，也喜欢宜家吗？