早在2012年，Louis Vuitton就签下了杰出调香师Jacques Cavallier-Belletrud，而推出香水的传言一直以来不绝于耳。终于直到近日，宣布将于今年9月正式发布属于Louis Vuitton的独特香水，这是时隔70年后，法国奢侈品牌Louis Vuitton重新进军香水业务的重要信号。Louis Vuitton品牌CEO表示，香水本身就是一门很好的生意，Louis Vuitton早在20世纪20年代至30年代期间也曾推出过四款不同的香水。
成都时尚行业灵通人士表示，Louis Vuitton现在高调推出香水应该是为了对应其皮具及时装事业部第一季度的增长停滞，根据目前市场调研反映，高级美容和个人护理，包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观。显然，Louis Vuitton并不想错过这个市场机会。
不过，目前的香水市场行业竞争已非常激烈，似乎每一个时尚品牌或是生活方式品牌，甚至连名人都会推出香水。5月末，法国香氛品牌Roger&Gallet香邂格蕾就在成都远洋太古里开出了首家幸福精品店。香水行业里通过针对中产阶级消费者的入门级产品，不断引领消费者购买奢侈等级香水，这已经成为了业界公开的秘密，其目的只有一个，就是为了提升公司利润。
有分析人士表示，Chanel香奈儿在目前的市场逆境中能有如此突出的表现——尤其是其居高不下的利润率，主要贡献来自于其美容和香水业务。根据纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析估计，美容和香水业务占Chanel 业务比重应该在 55%左右。作为公司旗舰产品，No.5在整体香水市场中的市场份额也一直处于领先地位。
对于中国香水高端市场的竞争格局一直由 Dior、Chanel等奢侈品牌集团牢牢控制，据去年的一份数据显示，占据中国香水市场份额前5名的公司分别是，香奈儿、LVMH、科蒂、宝洁和欧莱雅集团。此次Louis Vuitton在手袋及成衣市场低迷的情况下推出香水实则是聪明之举，毕竟增加香水品类对于扩大利润是目前奢侈品牌提升业绩的不二法门。但想在目前趋于稳定的成都香水格局中杀出一条血路，看来还得深耕一下本地市场。
华西都市报客户端记者 刘逸兴