直播已经成了现阶段各大电商平台最直接也最有效的带货方式，除李佳琦、薇娅这类凭借直播出圈的主播之外，就连老罗罗永浩这样的非专业人士也变身主播，走上了直播带货之路。
而与实体门店相比，直播间之所以能够吸引大量消费者，除了主播的个人魅力之外，商品价格上的优惠也非常重要，很多商品直播间都是凭借"全网最低价"的营销方式来大量引流。
可没想到，国际顶尖品牌帕莎眼镜却在直播中因为价格"翻车"，引起众怒。
作为国际知名品牌，帕莎眼镜一直活跃于各大电商平台和线下实体零售门店，也是各大主播直播间的常客。4月14日，帕莎品牌最新款太阳眼镜以249元的价格在佳琦直播间中开卖，因价格足够优惠再加上李佳琦的带货能力，该产品上线瞬间就被抢购一空，刷新了历史销量的最高纪录。
但令人颇为意外的是，这款帕莎太阳眼镜在线下实体门店的拿货价高达279元，比直播价高出了30元！
虽然电商直播向来以"全网最低价"出名，但这样大的价格差还是开天辟地头一回。帕莎直播价曝光后，在实体门店购买的消费者们纷纷在评论区表示不满，认为帕莎品牌定价不实，且存在虚假销售行为，并对帕莎眼镜的质量表示怀疑。
事实上，从请范冰冰、古力娜扎等大牌明星代言，到入驻各大电商直播间，作为顶尖品牌，帕莎一直很舍得在营销上花钱，也成功以奢侈品牌的形象位列市场。但这一次，帕莎却在价格上栽了跟头。
直播价格被曝光之后，很多实体门店的零售商表示不满。随后，帕莎发声明回应价格战，帕莎表示，在直播中下调商品价格的主要原因是希望借助主播的带货能力和电商平台的影响力冲销量，本意是让消费者产生品牌好感度及复购欲望，并自发地将这种欲望转化为实体门店的销量。而此次直播中以249元的价格进行销售的只是帕莎新品中的一款特定型号，其他型号并不以这个价格参与直播。此外，249的价格只有实时观看直播的消费者才能享受到，直播结束后该商品价格已立即回调。
总体来看，此次帕莎事件给所有在经营实体店的同时还入驻电商直播间的品牌提了一个醒——电商直播间是品牌引流最便捷最有效的手段，但如果品牌不能处理好线上线下的零售关系，则很可能会在一定程度上损害品牌在消费者和经销商心目中的形象。
