作者：迷人的蛊惑仔
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【明明是广告】第3016份Case Study
【 BRAND】
科技潮牌realme（真我）
TechLife生态系统首个子品牌“Dizo“
【 AGENCY】
印度数字代理机构“白河传媒
（White Rivers Media）”
【GEO】
印度（India）
【RECORDS】
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【PUBLISH/AIRED】
2021年11月
排灯节（Diwali Festival），又称“万灯节”、“火明节”、“ 印度灯节”或者“屠妖节”，是印度教（Hinduism）、锡克教（Sikhism，起源并流行于南亚次大陆西北地区的宗教）和耆那教（Jainism，印度非婆罗门教的一派）“以光明驱走黑暗，以善良战胜邪恶”的节日。
排灯节（Diwali Festival）是印度教的重要节日，于每年10月或11月中举行。
为了迎接排灯节，印度的家家户户都会点亮蜡烛或油灯，因为它们象征着光明、繁荣和幸福。
印度教徒有在“排灯节（Diwali Festival）”赠送礼物的习惯。镀铜的蜡烛台挑着一个贴有金属皮的蜡烛，是人们送礼的热门货。
在“排灯节（Diwali Festival）”里，糖果扮演了很重要的角色。在节日里，亲戚朋友之间会互送称做“巴菲（Barfi）”的彩色椰子糖，表示对对方的祝福。
多数印度家庭会在排灯节期间穿新衣、戴珠宝、拜访家庭成员与公司同事，致赠甜食、干果、礼物。
节日营销的目的是为了在消费者心中留下好的品牌印象。这也是为什么全球品牌都尽力充分利用这个机会的原因。
但是，他们往往只会重复以往的老套路。
但是这一次，科技潮牌realme（真我）TechLife生态系统首个子品牌“Dizo”给出了一个不同以往的排灯节（Diwali Festival）广告，也许会刷新你对以往排灯节（Diwali Festival）广告老套路的认识。
realme（真我）成立于2018年5月4日，是 OPPO 旗下专为年轻人提供性能与设计兼备的智能手机，也是OPPO面向印度市场的子品牌。
后来 ，随着它在印度通讯市场渐渐交出不错的成绩单，realme （真我）变成了独立品牌。
今年6月，realme（真我）也在印度宣布成立自己的 TechLife IoT 生态圈子品牌“DIZO”，是realme（真我）主打科技生活的品牌，主要产品将囊括智能娱乐、智慧家庭、以及 AIoT（即更高级形式的智能化生态体系。AIoT，是指人工智能技术〔AI〕与物联网〔IoT〕在实际应用中的落地融合）等产品。
秉承创新基因，realme（真我）在产品性能、设计、品质和服务方面不断超越自我, 致力让全球年轻人以合理的价格购买到兼具越级性能和潮流设计的智能产品 。
realme（真我）创始人、CEO李炳忠表示：“realme（真我）的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。通过对智能手机和AIoT前沿技术的越级应用，realme（真我）为消费者带来所处价位段内领先应用的新技术、新功能、新体验，凭借‘越级产品’和‘敢越级’的品牌态度，realme（真我）愿为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活。
DIZO 是realme （真我）TechLife 旗下的第一个品牌，在其最新的排灯节活动中推出了“ClicedDiwaliAds（老套的排灯节广告）”，以独特的视角向大家展示了以往的“老套排灯节广告（ClicedDiwaliAds）”。
白河传媒（White Rivers Media）是印度一家数字代理机构。
在官网上，它宣称：“ 虽然我们最初是一家社交媒体机构，但多年来的无数机会帮助我们扩展到庞大的数字世界中的其他领域。今天，我们提供的不仅仅是数字解决方案，而是超越平凡、触动生活的创意。我们是白河传媒（White Rivers Media）：让我们解决一些问题。
DIZO最新发布的广告展示了几乎每个印度家庭在节日期间都会经历的相关场景。该广告以轻松愉快的方式，捕捉了印度节日气氛的真正本质，采用了最常用的讲故事形式，同时又不像以往一样用老套路，来推销他们自己的产品。
总结来说，便是先调侃大多数品牌在节日时，做广告的老套路嘲讽之余，又自黑。这其实也是一则来自DIZO的广告，以反基础逻辑的方式来展现DIZO的古灵精怪，吸引着年轻心态群体的目光。
在视频一开头，喜庆热闹的氛围让人一看便知，这很大几率是通过节日展现产品的广告，就如同每到春节，国内多数品牌广告都展现的是全家团圆、其乐融融，然后，再将产品“以为不刻意但实际上非常刻意”地插入广告中。
排灯节快到了（The festival of Diwali is upon us）
每个品牌都会再一次带着无聊的排灯节广告回来（And once again, everyone will be back with their boring Diwali ads）
视频广告不乏有套路化形式出现的情节，如前文所说，节日广告便是非常典型的一个例子。那么这些老套的广告会如何表现呢？DIZO这条片子便为我们揭穿了节日广告的套路。
至于它为什么要揭穿，待会就会恍然大悟！
让我们解释一下这些陈词滥调的广告会如何（Let us explain how these cliched ads would be）
大可回忆一下那些节日广告，甚至可以总结一下规律：热闹的氛围、喜悦的家庭、流泪的长辈晚辈相见的套路等等。对于这些套路，DIZO发声：让我来揭穿你们的套路好了！
于是，首先，DIZO发现了普通的排灯节广告都是“好家庭+长辈闲聊（吹牛）+亲戚造访+赠送礼物”，有了一系列氛围铺垫后，礼物环节便是产品出现的最好时机，这便是一个完整、俗套却又让品牌们屡试不爽的广告套路。
在这些广告中，会有一个过度兴奋和过度打扮的印度家庭（In these ads, there'll be an overly excited and overdressed Indian family）
在他们当中，你会看到一位老叔叔，他会分享他whats app（一款应用App）收藏夹中的笑话（Among them, you'll spot an old uncle who will crack a joke from his WhatsApp-forward collection）
通常，这时他的妻子会给他一个死亡凝视（and his wife who would be giving him a death stare）
或许是对消费者深刻的“洞察”，广告里也会经常出现回家团圆的画面，让那些外出的晚辈能够感到共鸣。
为了达到情感上的触动，会有一个NRI（非常住印度人，不居住在印度但与印度保持联系的国外印度裔人）的儿子，他会带着礼物突然造访整个家庭（For an emotional touch, there'll be an NRI son, who will drop in for a surprise visit with gifts for the entire family）
为了进一步渲染这是一个值得庆祝的日子，广告也总会刻意提到母亲在团圆时刻的感动落泪，而当这个套路也被赤裸裸展现在屏幕上时，只能说句：多损啊，DIZO！
无论排灯节庆祝活动多么精彩，至少都会有一位母亲会悲伤（There would be at least one motherly fiqure who'll be only sad no matter how awesome the Diwali celebration would be）
还有什么套路呢？
可别忘了那些道具们，没有什么比糖果堆满更能渲染节日气氛的东西了。
别看广告里是那么热闹，实际上，只有剧组和演员知道这些糖果被“拍摄”了多少次以及盒子里是否真的有糖果。
如果没有糖果，晚会就无法继续，尤其是那些会被一次又一次地赠送和再赠送的盒子（The party cannot continue without sweets especially the boxes that would be gifted and re-gifted over-and-over again）
看到这里，你大概还不知道为什么这是一支科技品牌拍摄的节日广告。
你或许会以为这是DIZO反套路的广告创意，但准确来说，这是一支DIZO以反套路开头，最后利用套路的广告！
你原以为这是普通的广告，但这是DIZO用来嘲讽节日套路广告的广告！
你以为DIZO最后会用非套路、有新意的手法拍摄广告及产品，但这是DIZO名正言顺说套路，然后利用原套路的广告！
如何证明？
自然是来个反转！
最后是大转折（And finally the big twist）
产品集成展示（Product Integration）
看到这你明白了吗？这完完全全是一支符合节日套路广告的片子，只是DIZO以幽默的文案搭配，嘲讽到最后，变成了自嘲！
套路有什么关系？
最重要的是产品～
看到这些惊人的礼物，即使是最冷的心也会最终融化（Upon seeing these amazing gifts even the coldest of hearts would melt）
DIZO用讲套路来做套路广告，你最后反应过来了吗？
所有这些放在一起构成了一个陈词滥调的排灯节广告（All of this put together makes a cliched Diwali ad）
所以，不要花时间看陈词滥调的排灯节广告（So don't spend your time watching cliched Diwali ads）
所以，站在公众利益的角度上，DIZO告诉大家这些套路，以区分辨别热闹氛围下的广告设计，但为了不让你忘记DIZO，他们在最后加入了自己的产品，完美融合卖产品+传递理念。
此消息是为了公众利益而发布的（This message is issued in public interest）
这是来自 DIZO 团队的排灯节祝福（Happy Diwali from Team DIZO）
虽然，到最后DIZO的套路已经显而易见，但顺便再补充一句，除了哭泣的母亲、突然回家的儿子，套路广告还有全家一起看烟花这个环节。
不过…一般都是合成的。
也会放烟花（There'll be some firecracker shots too）
即使是 CGI（电脑生成动画 Computer-generated imagery）镜头（Even if it's a CGI shot）
这样的调侃人家又自黑的DIZO，你爱了吗？
案例点评
把所有的广告套路调侃完，DIZO的排灯节广告就是YYDS的！
互动：看完这则广告，你有加深对DIZO的品牌印象吗？欢迎在下方给我们留言噢~