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无论是iPhone、iPad还是Mac，苹果的产品一直以来 给用户的印象就是贵 。但不可否认的是，苹果正是通过良好的产品服务、质量以及大量忠实果粉才让它拥有 更高的溢价能力 ，成为 全世界最赚钱的科技公司之一 。
当然，因为产品“贵”的问题也让其时不时就 登上热搜 。其中就包括前阵子「 945元的连接线 」、以及去年「 145元的擦屏布 」。
究竟苹果这些贵得离谱的产品 是“智商税” ，还是 贵得有道理 ，抑或是一种 营销手段 ，这期不妨来了解一下。
949的连接线确实贵，但有些道理
普通用户理解的数据线/充电的价格一般也从9.9包邮到一两百元不等，关心的一般也只有“ 是否支持快充 ”和“是 哪一种接口 ”。因此很难理解为什么苹果这样一条连接线能卖到上千元。
实际上，一条数据线除了接口和充电速度外，还有很多其他的参数协议，比如最大支持多快的 传输速率 （由传输协议、芯片等决定） 是否支持视频输出 等等。
我们再来看看这条数据线的参数，“ 雷雳4 数据传输，速率最高可达 40Gb/s ”、“DisplayPort 视频输出 (HBR3)”、“供电功率最高可达 100 瓦 ”。
Thunderbolt （又称雷电、雷雳）是由英特尔开发，后来与苹果合作开发的 一种标准和协议 。第1代与第2代物理接口是Mini DisplayPort，第3代和最新的第4代改为 USB-C接口 ，并能提供近百瓦的功率。
而目前常用的USB3.0、3.1等协议，无论是在传输速率、 充电速度 、 视频输出 以及其他附加功能上都与雷电协议有不少的差距。
另外雷电协议属于私有协议 需要额外的授权费 ，即便不考虑这一额外的费用，需要搭配上 专门的芯片 才能使用，因此要使用该接口需要付出 高昂的额外成本 。苹果的 MFI认证 也是相似的道理。
虽然目前 公有USB4协议 的线缆在充电功率以及视频输出方面的规格已经非常接近雷电4了，但在仍旧 有一些差别 ，比如 睡眠唤醒 、 DMA保护 等等。
目前市面上经过认证的2米雷电4数据线几个 普遍在四五百元 ，而苹果的数据线则是 需要949元 。虽然线缆采用特殊的编制工艺，可大大延长线材的使用寿命和增加手感，但不可否认苹果的配件产品 的确存在一定的产品溢价 。至于是否值得，还是得由那些需要用上的 专业用户来评判 。
一本宣传自家产品的书，苹果卖2000？
苹果曾出版了一本书，名字叫做《Designed by Apple in California》，就是被苹果 印在各类产品及配件 上的那句话。准确地说这是一本图册，由450张照片组成，包含了苹果从 1998到2015 这近20年所有 重要产品的图片 。
这本书当时（2016年11月）有大小两个版本售价分别为199美元和 299美元 。仅在少数几个国家和地区销售，其中就包括台湾和香港（售价为2588港币），但唯独 大陆地区无法购买 。
苹果首席设计官Jony Ive接受采访时说，这本画册的制作 历时八年 ，所有产品都经过重新拍摄，中途设计团队发现在公司里 根本找不到那些已经停售的经典产品 。为了拍摄需要，甚至 从果粉和收藏者 手里买回了许多苹果的老款硬件设备，才完善了产品图库。
另外为了印刷这本画册，连纸张和油墨，都是苹果 专门定制的 。这本书印在“经过特殊研磨、定制染色的纸上，带有镀金的哑光银色边缘，使用 八种分色 和 低重影墨水 ”，这些 原料和工艺 就足够让本书成为 一个艺术品 。
一位知乎的匿名用户曾回答过：由于这本产品册太难印，符合苹果预期的印刷厂商很有限。最后砸下的钱，让这本 卖一本就赔一本 。即便如此，这供应商还是觉得太麻烦，所以不太想接下一批。这可能也是导致该产品册在 2019年8月下架 的原因。
后来，在一篇对雅昌文化集团董事长万捷先生的采访报道，也证实了 雅昌文化的确曾为苹果的这一产品册代过工 。
事实上，单从产品策划、设计、材料、做工印刷等方面，又或者将它 作为收藏品 来看，它可以说 完全对得起这样的价格 。这本产品册的价值可能不仅仅在于记录20年间苹果的产品，更多的还体现了苹果对 产品的苛刻 、 对精益生产的追求 。
苹果的高价配件是否都是合理的？
除了卖2000元的产品册，近千元的连接线外，苹果也还有其他贵到离谱的产品。其中就包括曾在去年上过热搜的卖1 45元的抛光布 、 7799元 的Pro Display XDR 显示器支架 以及5249元的Mac Pro滚动套件。
对于上述这几款产品，无论从产品设计、工艺等方面，可能都很 难解释它们为什么可以卖得这么贵 。
唯一可以解释的，可能还是得从 营销的视角 去看待这些产品。它们作为苹果售价高达47999起的Mac Pro和39999起的Pro Display XDR的附属配件，需要比较高的价格来 衬托原产品 ，来 保持苹果高端的形象 。
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