近年来，由于新冠疫情对餐饮行业和夜间经济的冲击，人们外出饮酒或聚餐的机会越来越少，不喝酒的人也越来越多，日本年轻人“远离酒精”的现象更加明显。
这也导致日本酒类销售的税收暴跌，日本国税厅日前发起了一项名为“清酒万岁”的创意活动，向日本20至39岁的年轻人征集促进酒水消费的创意，希望借此激活因人口减少逐渐萎缩的日本酒水市场。
活动官方网站称，由于出生率下降和老龄化等人口问题，以及新冠疫情的影响，日本国内酒精饮料市场正在萎缩。此次活动旨在吸引年轻一代并振兴酒类行业。
据日本经济产业省称，与已经养成饮酒习惯的中老年人不同，年轻人减少饮酒的趋势尤为明显。根据经济产业省数据，40到60岁的日本人中，大约30%的人有经常喝酒的习惯，他们每周有三天或以上的时间会喝酒。但在20多岁的年轻人群体中，这个比例仅为7.8%。经济产业省因此担忧，饮酒习惯在年轻人中的改变可能会导致日本国内酒业规模的萎缩。
在2021年的一份报告中显示，几个世纪以来，酒类关税一直是日本政府的主要收入来源，但最近几十年有所下降。日本在2021年获得了1.1万亿日元的酒精税——占总税收的1.7%，而2011年和1980年分别为3%和5%。
日本于2021年10月解除了疫情紧急状态，允许餐馆再次出售酒精，并延长营业时间，但一些地区的限制一直持续到今年3月，日本的疫情复苏速度低于预期。此外，受到通胀上升、俄乌战争的经济影响以及近期新冠肺炎病例激增的影响，这也导致了长期的限制。
但并不是所有人都同意此项措施，此次活动官方和税务机构在网上受到了一些人的批评。
一位推特用户写道:“你在开玩笑吧?远离酒精是一件好事!”
其他人还指出，一个政府机构鼓励年轻人喝酒似乎是不合适的，而且这场运动似乎没有考虑到健康风险或对酗酒者的敏感。