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在我的冬装wishing list里
MaxMara的Icon Coat 101801长居榜首
它符合我对一件好冬装的全部期待：
保暖、实穿、好看
而且还保值
从1981年推出，风靡了三十多年
到今天仍然是很多人的大衣首选
这点上能和MaxMara 101801媲美的
大概只有Burberry的Heritage Trench Coat
鉴于最傲娇的广州都已经入冬成功
我决定和大家好好唠唠这件衣服
1 ｜来自80年代的礼物『每一个穿上它的女孩，都变成了大女人』
MaxMara是血统纯正的意大利品牌
1951年诞生于米兰南部小城Reggio Emilia
创始人Archille Maramotti 出身于裁缝世家
大学毕业后（他学法学的 ︿(￣︶￣)︿）
创办了缝纫工厂——“马拉莫蒂成衣厂”
也就是MaxMara的前身
Archille Maramotti从巴黎高级时装
和美国工业设计汲取灵感
立志打破当时意大利昂贵的手工制衣局面
创立之初
只推出一件驼色大衣，一套粉色套装
便一炮而红
（MaxMara直到今天，仍然只做女装）
成为意大利成衣先驱
但真正让MaxMara跃居一线的功臣，是101801
MaxMara 101801 大衣
101801 大衣Anne Beretta设计手稿
1981年，MaxMara 101801诞生
这款由法国风衣女王Anne Marie Beretta改良设计的大衣
编号101801
从第一套时装开始
MaxMara就展现出后来所有产品的特征：
外形漂亮、剪裁合身、线条清晰
融合法国和意大利风格
优雅而实用
101801成为MaxMara风格的集大成者
选用羊毛和羊绒混纺制成
时尚的廓形，阔大的袖口设计和双排纽扣
在裁剪、比例与细节各方面都堪称完美
101801采用激光切割+手工缝制
每制造一件大衣
需要73个不同的步骤
耗时168分钟才能完成
发布至今的35年间
设计师只对它做过一些微小的改变
但是仍然是最畅销的单品
累计销量高达14.2万件
成为当之无愧的Icon Coat
拥有很多明星粉丝
Alba Clemente
Camellia Clouse
Susan Jaffe
Paris Hilton
以上都是大骨架的欧美人
亚洲也有很多年轻的演员和博主追随
港女谢婷婷
韩国当红博主Irene Kim
霓虹国博主Vanessa Hong
2 ｜经典但永远保持新意『堪称最会刷存在感の大衣』
从1993年起，Max Mara 授权一些艺术家重新诠释这款经典大衣
1994 年，法国艺术家马提娜巴拉的摄影作品
1997 年，日本艺术家 Miwayanagi 和 Dumb Type 合作完成的艺术作品。
2001 年，法国艺术家 Francois Berthoud 创作的艺术作品。
2012 年，俄罗斯艺术家Valery Katsub的创作 「ALBATROSS (When memories are awoken by birds)」。
MaxMara自己也在不断刷新101801
1993年，MaxMara邀请18位意大利时尚界年轻艺术家将101801大衣重新制作
举办了一次名为“艺术与时尚：一款大衣的变迁”的展览
将101801大衣在功能上、质地上，甚至颜色上都进行了改变
2001年，品牌诞生50周年，
Max Mara邀请知名摄影师William Wegman
协同威玛猎犬拍了一组形式感极强的照片
2013年，MaxMara携手三位中国艺术家：徐文恺、胡昀和陈维
合作了《经典的变奏》系列艺术作品
最后干脆住进了博物馆
101801大衣已成为包括巴黎时装博物馆（Musee Galliera）、纽约时装学院（FIT）、伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆（VA Museum）等永久藏品。
大衣背后的照片就是01年William Wegman拍摄的那只猎犬
3 ｜从20岁穿到80岁
『最具有投资价值の大衣』
坊间对101801赞誉有加
称101801是30+年龄必备的大衣
然而MaxMara并不买账
2016年，MaxMara找来95年出生的
Gigi Hadid
拍了一组时髦到爆炸的大片
由时尚摄影教父Steven Meisel执镜
101801在21岁的Gigi身上慵懒又性感
这组照片一出
相信可以改变很多人的老观念
101801并不只是华丽、精致、（老气）
它可以是新鲜的，new age的时髦
他们还找来三对母女拍了个视频
年过半百的妈妈们
和年轻的女儿们
一起穿上101801
无论搭配尖头高跟、切尔西靴还是一脚蹬
都毫无违和感
搭配能力MAX
MaxMara想说
只要你愿意
你可以从20岁穿到80岁
101801永远不会过时
4 ｜不是所有人都适合101801『给大家的三个小建议。』
✪ 个高最好，穿上会有扑面而来的“白富美”感；如果个子不高可以选择MaxMara其他款式，没必要非101801不可；
维多利亚穿的FUOCO也很酷
Lily Collins穿的Manuela coat，廓形相对没那么大，小个子也可以驾驭
✪ MaxMara在中国只有代理商开设的店铺，所以价格和欧洲相差2-3倍不等，有机会去意大利罗马和米兰一定要买，款式全到想哭；
✪ 101801是常年不打折的，坊间盛传的剪标店，是不卖101801的，所以直接国外专卖店正价买就好，这个钱不冤枉。
END