你能用一句话说清楚你的业务吗？
你能用一句话说动消费者购买你的产品和服务吗？
在信息的汪洋里充斥着大量无用和无效的广告，如何找到一句精准、有力、有效的广告语是无数经营者和营销策划人孜孜以求的目标。创作广告语的方法有很多，但首先你要知道有哪些误区，只有避免进入误区，才能更有效地找到方法。
广告语创作容易进入的两大误区：
1.书面语模式——消费者难以理解
很多广告创作者在写广告语的时候很容易就进入到书面语创作的思维模式，忽略了广告的传播目的，广告传播更多是体现在听觉上，书面表达形式更多体现的是视觉上。
很多广告的失败，在于一厢情愿的自我表达。人们的学习都是从书本开始，书本上的知识大多都是人们经过概括、提炼和总结过的表达形式，相对具有严谨性、连贯性、逻辑性，而人们在与人沟通的过程当中，基本就不会使用书面语，而用的是口语。
比如你正在客厅打扫卫生或者做其他家务的时候，你听见电视里传来“脖子不舒服就用某某按摩仪”这样的广告语，就完全没有损耗，如果听见的是“某某科技改变生活”基本上你会充耳不闻。
传播是一种口语现象，因为语言首先是口语现象，先有语言后有文字先有口语后有书面语。
书面语不符合人的听觉习惯，书面语更多的是用眼睛看，人们看的同时再思考。如果不是眼睛看到，而是听到人们会自动忽略，那就无法进入消费者大脑，所以当你在传播中使用书面语的时候就相当于忽略了消费者的耳朵。只有口语才可以做到快速识别，快速理解，快速记忆，广告语也只有使用口语，才能发动消费者在与人沟通的时候主动替你传播。
2.价值点模糊——消费者无从感知
许多品牌在传播上投入了大量的时间和金钱，可是最后消费者对他却一无所知，其根本原因其一是表达太过于书面化，其二在于广告诉求模糊，也就是说广告语的价值点和卖点不明确。
网上有个段子是这样说：你问你多年不见的朋友现在从事什么工作，对方答：智能高端数字通讯设备，表面高分子化合物线性处理，你能听懂他是做什么的吗？是不是觉得是很高大上的职业？用口语表达他是手机贴膜的。
这虽然只是一个笑话，在广告语里却经常发生，人们往往为了追求所谓的调性和文化，而忽略传播的本质。明明可以一句话说明白，为了显得高深和有文化最后让消费者一头雾水。
来看看下面的几组广告语：，1.精彩生活由我创造。2.原来生活可以更美的。3.创新科技、美的空调。4.美的空调，每晚低至一度电。
再看这一组：1.人生或是一次勇敢的探险，或是虚掷光阴，你的能量超乎你想象。2.困了累了喝红牛。
以上分别是美的空调和红牛饮料曾经用过的广告语，你能记住的是哪一句呢？
产品卖的是功能和解决，任何产品一定有它的最核心功能和价值点，它可能是独特价值主张，可能是区别于竞争对手的差异化点，也可能是消费者痛点，你需要去挖掘和提炼。切忌什么都想说，什么都说等于什么都没说，也不能泛泛而谈用那些看似无所不包却空无一物的概念，你只有聚焦核心价值点广告语才能产生力量。
最后： 广告语的目标是播出去然后能传起来，并且能够发挥最大的传播效应。广告语是镶嵌品牌信息和卖点的话语，好广告语的评判标准是能够让消费者快速理解，快速感知，能让消费者记住你、购买你、传播你。
撰写广告语你要避开使用书面语和价值点模糊这两个误区，广告语要使用口语，口语是人类的原始和本能的沟通载体，也最符合人的心智模式；同时你的广告语要有明确的指向，提炼出消费者能感知得到的价值点和卖点，你的广告才能真正有效。