▶是否承诺了一项利益点消费者会因为“利益点”购买产品，也会因为利益点阅读广告。例如：轻轻一按，满屋洁净。（吸尘器）我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！（雅芳）怕上火，喝王老吉。（王老吉）您身边的银行，可信赖的银行。（中国工商银行） ▶是否谈到价格或者数字如果宣传的产品价位，真的有价格优势，而零售商的价格又能统一，那么为何不一开始就把价格告诉给消费者呢？这会给人一种可信的感觉。例如：1节更比6节强，电量可达普通电池6.6倍。（南孚电池） ▶是否提到产品所能解决的问题消费者买冰箱是为了随时喝到冰啤酒，看电视是为了打发无聊的时间，广告标题中可以把产品能够解决的问题明白地写出来。例如：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（农夫山泉）轻新爽洁，不紧绷。（碧柔洗面奶） ▶是否提出与读者或产品相关的惊人事实如果广告标题中提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感，那就已经成功一半了。例如：不用杀毒软件，分分钟都有风险。（杀毒软件）舒肤佳香皂，有效去除99%“变异细菌”。（舒肤佳）。 ▶是否与目标对象打招呼引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在标题中，还可以当地的方言，或者提到目标受众所处的环境等。因为人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。例如：为妈妈的爱喝彩（强生）男人，专心做大事。（清扬洗发水） ▶是否包含品牌名调研数据显示，标题包含品牌名的广告，比起那些没有品牌的较易被人们记住。例如：联想，成就科技奥运梦想。（联想）飘柔，就是这么自信。（飘柔）百事，新一代的选择。（百事可乐）一辈子，求的就是平安。（平安保险） ▶是否包含证言这一类标题的创作，不仅要基于广告主角人物的身份，如果还能考虑到主角人物相关的专业技能，就能获得较高的可信度。例如：欧米茄，詹姆士·邦德的选择。（欧米茄）你值得拥有。（欧莱雅，巩俐）对待打印质量，我绝不心太软。（爱普生，任贤齐）我们能证明，你看起来更年轻。（玉兰油护肤霜） ▶是否引用了时新的流行词汇只要关心时事和新闻，信手拈来，就能引起大量关注，甚至引发媒体报道。如今这个方法，在社交传播中已经成为常用手法。例如：房价不会跳水，只是在做俯卧撑！（房地产）无“囧”不童年。（KFC儿童节活动）按捺不住，就快滚。（微软鼠标）
来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）