一直以来，金融品牌都给人一种
不接地气的商业感觉，
很多品牌意识到这一点，想做出改变，
但不小心就做成了这些奇葩广告。。。
#金融品牌X单身狗文化#
中X兴融为了吸引年轻用户，
推出以“穷则独善其身”为主题的海报，
把单身归结于穷。
朋友，你因为啥单身心里没点AC数吗？
（丑才是你的原罪啊！）
有钱就能解决单身的话，
我们广告狗会单身到现在？？？
#金融品牌X丧文化#
将生活中的挑战包装成梦想可以，
但你们能不能结合的走点心？？
下面这张海报，
分明像不孕不育医院的电视广告！
下一秒：北京XX不孕不育医院，
全力以赴为您完成梦想！
这一年你努力想换个体面工作，
跟理财赚钱有什么关系？
难道是说工作可以花钱买？
宣扬不公平竞争？
这一年，你努力想把他留住。。
感觉像被男票妈妈拿了10万让她离开，
然后你们借她钱，再把钱甩他妈脸上，
太狗血了吧！
金融品牌X线下活动
还有一些品牌觉得，
做线下活动能拉近与消费者的关系，
于是开始做线下。
可一不小心就玩成了自嗨。
比如陆银所办的理财夜市，
在陆家嘴核心地带搞龙虾趴，
的确引来不少人参与，
可是大家都想着吃！
谁还在乎你什么理财，理不理财？
整个现场办的像一场农家宴。
场上谁在说话谁结婚，不重要！
活动是谁家办的，不重要！
人家就是来吃一乐呵，占个便宜。
后面的互动节目就更尴尬了。
剥小龙虾比赛，理财知识问答，
甚至还有猜灯谜，
除了问答，其他环节和理财没半毛钱关系。。
互动直播的粉丝也不知道在干嘛，
一场活动俨然变成全村聚会。。。
有的金融品牌则盲目追求年轻化，
比如浙X银行，硬贴00后的标签，
放弃8090生力军，抢占00后市场。。。
这是让金融品牌走小众路线？？
很多00后刚上大学，才刚接触银行吧？
还有这个，
“马上有钱区，很有气质区...”
我觉得他们可以给自己划个区，叫：
尬聊沙雕区！
睡什么睡起来嗨，改成了：
“睡什么睡，来池里high”
求求文案走点脑行吗？
而且文案的感觉。。
用户是你们池子里的鱼？等着被钓？
金融品牌X快闪店
万幸的是，金融圈的广告活动不全都那么沙雕！
比如京东白条最近做的快闪店，
成功刷新大家对金融品牌的刻板认知。
用潮流设计+穿越的气氛，
营造出一副必须打卡的网红店气象！
#京东白条一点当典行#
值得一提的是，
一点当典行的选址十分出其不意
谁能想到，京东白条的网红店，
正是由重庆交通茶馆改造的！
看这场面，不知道的还以为穿越了！
为了迎合这次活动的主题：
“一点改变好过一成不变”
京东白条甚至以身作则，
带头付出实际行动，
将整个重庆交通茶馆重新装饰了一遍。
要知道，不久之前的交通茶馆，
还是一个大爷大妈常驻的棋牌室。
里面几乎看不见一个年轻人的身影。
而改造后的重庆交通茶馆，
终于也成了年轻人喜爱的聚集地。
将复古风格保留的同时，
凭空增添了一些年轻的时尚元素。
使整个茶馆都碰撞出了别样的精神气。
据官方人员透露，
这并不是京东白条第一次的大胆选址。
早在去年，京东白条就承包了京城的百年鬼宅——
“朝内81号”作为试水第一站。
其现场之火爆，愣是把鬼宅变成了闹宅！
那这样会不会影响原来的中老年客户呢？
完全不会！反而大爷大妈还很开心！
谁说潮酷只是年轻人玩的？
大爷也一样很感兴趣！
在门口领取的当票上，
我们可以清晰的看到当票上的态度文案。
“嘴上说着洗澡，身体又在拖延”
“天天喊跳槽，又走不出舒适圈”
京东白条正通过这样的方式，
与年轻人传递品牌价值观：
“一点改变，好过一成不变”
除了当票，京东白条还精心设计了茶水单
“我想开了绿茶”、“选择原谅竹叶青”...
似乎通过当典的仪式感，
再喝下一杯当典茶，
年轻人就能把负能量、情绪化、杂念统统丢掉，
让生活重新豁达向上，主动告别负能量！
这还不算完，
京东白条还找来了嘻哈歌手布瑞吉 Bridge，
现场与年轻人隔空喊话：“勒是雾都”！
这种类似酒吧文化的潮流风格，
使京东白条获得了一大批年轻人的青睐。
蹦最野的迪，做最亮的崽。
在酒吧蹦迪不算什么，
在茶馆蹦过，你才算是有故事的boy！
最后的最后，
京东白条还为年轻人准备了复古潮趴。
每个人来到这里，
都情不自禁的沉浸在其中，无法自拔。
这一波操作下来，
京东白条彻底颠覆了人们对金融圈的死板认知。
跨界合作复古老店，大玩蹦迪时尚，
其特例独行的方式，
让京东白条与年轻人的距离再次缩近了不少。
提升品牌知名度的同时，
也使品牌成为了年轻人心中的金融潮牌。
可能看到这，有的朋友会觉得可惜，
错过了京东白条这么潮玩的快闪店。
不过没关系，
2019还会有4场“一点当典行”的活动，
很快就会陆续落地全国。
而且，后面的活动会比之前的更具创意，
玩的更大胆！大家千万不要错过~
其实品牌人格化不难，难的是切中消费者内心，
抓准当下流行的青年文化趋势。
像京东白条这次的成功，就是先洞察文化趋势，
再结合品牌先用后付，分期免息的利益点，
帮年轻人分期生活的负能量。
所以，京东白条才做成了这波线下营销。
（本篇文章均属个人观点，文中品牌与此无关）
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