双十一总交易额2684亿，迎来了又一年网络购物的狂欢。在线上购物趋势的冲击下，实体店如何才能摆脱寒冬，迎来春天？在中国共拥有105家门店，年收入已达10亿元人民币的小众服饰品牌initial似乎找到了一些答案。
复合式时尚概念
说起initial，可能大家并不熟悉。但2018年“鞋王”百丽的入股，为它带来了不少关注。
来自香港的复合式品牌initial创立于2000年，涵盖服装、配饰、餐饮、室内设计等多种业态，initial ACCESSORY（配饰)、initial LIFE ATTITUDE（生活态度）、initial FOOD&BEVERAGE（餐饮）、initial ATELIER（室内设计），理念不仅走进顾客衣柜，还深入生活、艺术、人文各个层面，感受非寻常体验。
Initial女装以古着元素为基础，男装注入复古绅士概念，致敬70-90年代流行风潮。
追求极致裁剪，融合工装、军事、次文化等元素，用解构设计呈现复古文化与现代品格的碰撞，每一款都可以打造出Vintage style。
军事风
透视x工装
initial gentle manx 熊谷隆志
折纸工艺
高辨识度门店
门店是舒适简约的复古风格，拥有极高辨识度。线下门店不仅贩卖服装，店内复古陈列、法式音乐、蜜桃香氛、独特触感和剪裁的服装，从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉让你感受Vintage生活方式，展开一场非寻常的体验。
深圳万象天地店
店铺设计灵感来源于哥本哈根的The Round Tower，这是17世纪的天文台，置身其中如在艺术馆内试衣服。
穿透性极强的透明玻璃，简化的黑钢窗格，使店内陈列一览无遗，给人宽阔、明亮的感觉。
门口独具北欧风情的巨型白色雕塑散发出艺术气息，反映了回归自然、回归生活本质的理念。
店内延续了initial新旧结合风格。斑驳的货架、饱经风霜的桌椅，都有自己的故事。搭配黄铜的水晶吊灯、欧式的绒面复古地毯、典雅的金色LOGO，呈现出一贯的法式中古风情。
服装挂在细长的黑钢展示杆上，以S形连接在一起，给人自然的视觉延伸效果。
橱窗采取简约的几何线条设计，明亮的灯光点缀，让人的视觉焦点集中在服装单品上。
店铺以柔和灰白色、静逸的大地色为主，辅以深沉的蓝色，随处可见生机勃勃的绿植点缀，丰富冷淡、简约的北欧风格。
上海来福士全新概念店
该店改变了initial非黑即白的一贯风格，选用了中和的灰色做主色调。设计灵感来源于日本传统的Wabi-Sabi侘寂美学。采用自然粗旷的天然材质，灰色、米色、木色等大地色系，构造不完美主义的美丽，带来东方禅学和西方实用主义糅合的非寻常体验。
融合时装与雪糕屋，首先映入眼帘的是占据C位的雪糕吧台，弧形的构架，悬挂的日式暖帘，高脚的黄木座椅，仿佛来到了日式居酒屋，既分隔区域，又丰富顾客边吃边逛边玩的购物体验。
这也是继香港initial cafe，上海initial juice有机果汁店后，initial在餐饮项目的新拓展。
室内的原木架和随处可见的花草，让人与自然的结合恰到好处。更配置了特别定制的西装框，延续了initial一直以来的法式复古风格。
全新概念将复古的配饰跟现代化装潢完美融合，为品牌带来全新感觉。
上海世贸新概念男装店
这间黑胶主题的男装店，是全国最大的initial男装旗舰店，主打音乐、复古、东西交融、侘寂美学等元素，更像是一间男士生活馆，从各个角度体现initial vintage gentleman。
在冷冽灯光笼罩下，渡边贞夫、King Sunny等七八十年代的音乐悠扬传颂；黑胶唱片机背后，是一栋原木与金属架构的店中屋，陈列着世界各地的“古着”，诉说着他们的故事。
瑞士设计师Pierre Jeanneret设计的单人沙发，通过藤编、皮面、绒面等材质展示着不同质地的韵味；沙发上方是一组日裔艺术家野口勇的纸质灯具，尽显东西方文化的碰撞。
中间的巨型柜台以粗陋的水泥砖环绕，“不完美的”的天然质感配合原木墙面、金属边框、和陶瓷、植物、服饰····为整个空间营造格外和谐的格调。
深圳湾
Initial深圳湾店分男装店和女装店。男装店色调偏暗，发光的LOGO在磨砂质感的墙面上格外醒目，搭配店内沉稳的灰调，诠释着Initial复古绅士的核心理念。
该店最大的亮点在于光与影的变幻。蜿蜒的灯带与墙顶射灯是主要的光源，为暗黑系空间提升了亮度；悬挂的纸灯打造局部暖光，中和店内冷冽的氛围，格外和谐。
斑驳的木制货架、原生态的饰品，保留了initial的日式侘寂美学因子，风格不同，内核相同。
与男装店的冷冽不同，女装店整体色调柔和明亮。 复古的拱门设计仿佛在欢迎贵客，置身神秘的童话世界一探究竟。
浅色哑光的木制地板、斑驳老旧的桌椅，都有自己的故事，它们携带着时代的印记，从世界各地汇聚于此。
服装和空间都以白调为主，加入清新的绿植、蓝色的毛毯，使整个空间生机盎然，熠熠生辉。
花瓶装束、做旧书本、各式各样的器皿画龙点睛，避免单一元素的堆叠，细节中见品味。
多方面跨界合作
initial x STUDIO NICK VERSTAND
斩获2017全球十大艺术装置，从荷兰到香港轰动全城，平均排队3小时，Initial联手荷兰艺术家Nick Verstand，在上海举办“Lost in Shadows”光影展，为顾客带来非寻常的体验。
该光影展分为三部分，第一部分 「APERTURE」，你将穿过10米时光隧道；
第二部分「ANIMA」，穿过时光隧道后，你将在主厅看到一颗星球，
第三部分是「ESPER」，光束和流动的烟雾从天花板倾泻而下，创造一个美轮美奂的三维空间。
Initial还联合keep策划了一场能摸到光的光影瑜伽，在 1 小时的瑜伽课程中，参与者可以感受黑暗、灯光、和自己，感知视觉、意识、和身体。
Initial还为此次艺术展专门推出羽织大衣和军事工装背心等限量衍生单品。
initial x Clockenflap
2018中国香港最大型年度户外音乐盛典，initial再度与日本墨流创作单位DWS合作，将日本平安时期的传动墨流工艺从【和纸】延伸至【手拭巾】，进行一场大型音乐品牌展览。
不仅吸引了音乐爱好者们围观，还收获知名博主们在ins上实名夸赞。
initial xVanilla
位于上海外滩的跨界泰式轻奢西餐厅，分为就餐区和下午茶区。有热闹的大厅也有静谧的雅间，白色的大理石桌，配上金属质感或者原木质的椅，简洁而不简单。
下午茶区都沿在窗边，浅灰色的沙发柔软舒适，阳光洒进来的那一刻，身心愉悦。
每道菜的菜名都很有趣，牙仙飘飘、凝视玛丽娜、普罗米修斯，奇特的菜名让食客更加期待菜品的视觉享受和味觉体验。
随着虚拟经济的发展，直播互动的线上电商购物迎来风口，线下实体店倒闭潮不断，同时线下开店潮也在复苏，正是因为线下实体店能给我们更真实、更全面的购物体验。
当品牌理念成为生活习惯，当门店购物成为居家日常，品牌深入顾客生活的方方面面，顾客享受沉浸式的购物体验，用户粘度增加，才能在实体经济中脱颖而出。