5月17日对于瑞幸咖啡来说
是一个极其关键的时间节点
这是它在纳斯达克上市的日子
就在这一重要的时刻
瑞幸咖啡在时代广场用6句文案
发表了一份《瑞幸咖啡宣言》
01
好的咖啡，其实不贵
国外街头饮品，何必要卖成国内的奢侈品。
这句宣言文案，意图很明显
对准的矛头是卖相对高价咖啡的星巴克
瑞幸想要告诉消费者
高不可攀的价格并不是衡量咖啡的唯一标准
好的咖啡是指
消费者的经济能力能承受得起的咖啡
02
你喝的是咖啡，还是咖啡馆？
我们不需要你为空间付费。
星巴克能占据中国大部分咖啡市场的原因之一
便是其提供了一个舒适的环境
那，你喝的是咖啡还是享受的是环境呢？
瑞幸很聪明，直接把自己的短板揭露出来
把选择权交给用户
03
好咖啡的味道，喝久了你就会知道
即使IIAC金奖豆也无法一开始就取悦每一个人。
作为中国本土咖啡品牌
瑞幸自诞生以来
比较就一直存在于与星巴克之间
论及咖啡口感
我们往往会想，贵的一定好的
其实有时候不然
适合自己口味的，才叫好
瑞幸认为，习惯能改变消费者对口感的要求
或许，这也是瑞幸对自身产品的强行解释
04
喝咖啡不太健康？
你想多了！欧美日韩每人年均饮用300多杯。
瑞幸提出的这个疑问
是针对中国消费者常年形成的一个认识误区
那最有说服力的说明是什么呢
便是对比与列数字
用欧美日韩喝咖啡数量的事实
传递出一种价值输出，即
别人都在喝，那一定不差
05
中国人没有喝咖啡的习惯？
在瑞幸，89.6%都是回头客
利用反问的句式引起消费者关注
瑞幸也用详细的数字给予回证
不过，即使二次购买率较高
但也不能以偏概全说明
中国人是有喝咖啡的习惯的
因为，以茶类为代表的饮品
一直在中国占据相当大的市场
整句文案力度不够
06
中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪？
差在自信。
这句是我最欣赏的一句
瑞幸很明显抓住了一个时政热点
即，中美贸易战
“自信“二字一直都是国人需要培养的
对高品质、高质量的追求是没有问题的
同时，我们也需要给予本土品牌信心
上述6句宣言整体来看是可圈可点的
传递出的是品牌的满满的自信
其实，瑞幸咖啡一直在文案的路上努力着
作为咖啡品牌，瑞幸杯套文案上就下过不少功夫
与多个品牌合作推出一波文案
luckin coffee × 腾讯新闻
有多少天性力量，做多少反思。
所谓战略，就是事后总结出来的好运气。
宁愿错爱，不要放过。
每个人都在表达自己，要不然怎么说罗生门呢。
喜剧的内核不是悲剧，而是真实。
人类历史是不断前进的，但是前进的过程中也有波动
我们何其不同，又何其相似。
让自己在时间的历练中成为更好的人。
Luckin coffee × 36氪
创业一点也不辛苦命苦
见投资人比三观更重要的是五官
年轻人嘛融不到钱不算什么以后没钱的日子还多着呢
投资人秒回了你
那只能说明他碰巧在玩手机
成功的创业者表面上一帆风顺实际上背地里可能也是一帆风顺
等忙完这一阵就可以去忙下一阵了
luckin coffee × 故宫
奉天承运，来杯luckin
有事起奏，无事来杯美式
今日宠幸，这杯瑞幸
大内特饮，奉旨提神
今日早朝，很是精神
luckin coffee × 冯唐
“我爱上了他爱我的感觉”“少女心”“不是少女心，是一切心”
以后只和两类人花时间真，好玩儿真，好看
记住，那些看着你问你最近是不是瘦了的人都是爱你的人
想玩会儿你的头发一会儿*会两**儿三会儿四会儿五会儿六会儿
你来就是节日节日不是日日我想去看看你
一条鱼在嘴里有了初夏的味道户外柳絮飘初夏有了你的味道
看到一支茂盛的花，像你忍了忍没告诉你
这种极其有效的与用户沟通的渠道
唯一遗憾就是瑞幸本身没有发展为
像江小白一样的自产文案
大多停留在以跨品牌合作营销为主
就新出的6句文案来看
还蛮期待瑞幸咖啡未来的新文案！