最近，一件由史努比（Snoopy）与美国红十字会的联名T恤，正在成为美国年轻人们「以血为代价」追捧入手的潮流单品。
这件白色T恤上印着一只戴着墨镜、靠在红色十字架上的史努比，下面还有一行宣传标语：「Be cool. Give blood」（献血让你很酷）。
从4月1日开始到23日，只要在美国红十字会的献血网点参与无偿献血，就能得到这件T恤。不过令组织方没有想到的是，这件T恤居然成了「爆款」：
最开始，一名网友在TikTok上发布了一段「为史努比T恤而献血」的视频，结果短短几天内*放播**量超过了400万次。随后更多的博主加入进来，分享他们去献血，而后获得T恤的经历和体会，然后穿在身上进行展示。
宾夕法尼亚大学生物工程专业的20岁大学生Cristina Perez对《纽约时报》表示，她前一天晚上在TikTok上刷到视频，马上就预约了第二天的献血：「我当时想，我需要这件衬衫」。她表示希望美国红十字会再接再厉，将来能发布一款海绵宝宝衬衫：「这样我今后就会继续去献血」。
这款T恤在社交媒体上成为热门话题，更积极的意义是让越来越多的年轻人开始讨论献血。有网友在短视频的留言中写道：「我一直对献血很感兴趣，但我害怕因为去献血而变得贫血。」随后，这条留言就获得了许多网友的热心解答。
美国红十字会表示，自从活动在社交媒体上走红之后，其官方网站的访问量就激增了一半，而关键词的搜索量更是增加了6倍。
年轻人们的热情更体现在了实实在在的献血量上：「在与史努比合作的一周时间里，全美的献血量就增加了40%以上，而且这其中首次献血者的数量也有所增加。」美国红十字会品牌合作部门负责人 Darren Irby 告诉媒体。
这届年轻人，不爱出门献血了
近年来，血库不足正在成为各国普遍存在的问题。
自从1946年国际红十字会组织首次提倡无偿献血以来，世界大部分国家陆续实现了医疗用血全部来自无偿献血的目标。不过，随着人口年龄结构变化、新冠疫情、以及生活方式变化等，这一平衡正在面临者巨大挑战。
一方面，人口老龄化、新冠疫情等造成医疗用血量增多，另一方面，受三年疫情影响，本该是献血主力军的年轻一代，不爱出门献血了。
以美国为例，按照传统，美国年轻人往往在高中或大学时接受无偿献血的主题教育，而后开始献血。但由于疫情影响，这些主题活动被迫暂停，这就大大减少了年轻人们了解和尝试献血的机会。
在美国，承担全国近一半医疗血液供应量的美国红十字会，收到了献血量于2020年首次出现下滑，全美40%的医疗机构正在面临近10年来最严重的血液紧缺；在日本，尽管年轻人们在二次元世界里高喊「献出心脏」，但日本红十字会统计数据显示，2020年日本16~24岁年轻人献血者锐减了三分之一；在中国台湾地区，24岁以下年轻人首次捐血率及人数不断下降，相关部门警告称照此下去再过七年，台湾将无血可供。
为了让年轻人献血，各国红十字会组织都在进行宣传动员活动，比如找明星代言人、打公益广告等，不过那些说教式的陈词滥调，似乎越来越难以打动当下的年轻人。
韩国红十字会献血宣传大使STAYC
此次的史努比联名T恤活动无疑给各国红十字会组织提供了可以借鉴的宝贵案例。在TikTok的一条热门视频的下方，一条网友评论显得意味深长：「红十字会终于发现了，年轻人们为了新奇的东西，真的什么都愿意做。」
如何让献血变成「潮流」？
其实，这次的史努比联名，并不是美国红十字会第一次与知名IP搞合作：
2019年3月，美国红十字会与HBO热门电视剧《权力的游戏》（Game of Thrones）合作，以「血祭王位」（#Bleed for the Throne）为主题制作了一段献血宣传视频。这段视频剪辑了《权游》第8季中几个关键人物的高燃片段——最后的文字则是「他们都为了王位而献出血液，你会？」，号召大家报名参与献血。除此之外，他们在线下的《权力的游戏》主题展上还特地开辟了献血专区。
最终，这一活动让超过35万名粉丝完成了献血，使美国的献血量空前激增了12%，有效扭转了新冠疫情叠加冬季寒潮天气下血液库存短缺的局面。
2020年7月，美国红十字会又与华纳兄弟影业展开合作。在电影《神奇女侠1984》上映期间，参与献血者除了获赠纪念T恤以外，还有机会赢得一套包括金色套索和一对护手的电影道具复制品。
2022年8月，美国红十字会还与创意机构MONO合作邀请街头服饰设计师参与设计限量服装系列「Drop For Drop ™」，希望以此影响更多年轻人参与到无偿献血活动中。
不过，与《权游》和《神奇女侠》等相比，史努比的效果更加超出了预期。「史努比的粉丝，年龄覆盖比其他IP更加广泛，这可能是原因之一。」美国红十字会的相关人士分析道。
美国献血机构对于年轻人群的宣传推广需求，也让越来越多的服装企业嗅到商机。一家名为「献血英雄」（BloodDonorHeroes）的初创网络平台，就致力为美国各类献血机构提供专业化的服装定制解决方案，目前推出的产品系列包括血型主题、趣味图案主题、艺术家联名款等。该机构在官方网站上如此声称，「客户对我们的设计非常满意，我们不断收到他们的积极反馈。」
除了美国以外，动漫IP大国的日本也在尝试以年轻人喜闻乐见的联名来宣传献血。日本红十字会从3月1日开始，推出了与动漫IP《东京复仇者》的联名活动。不过比起美国同行们送T恤，日本红十字会的诚意明显不足，自愿献血者仅仅只获赠一张塑料文件夹，而且总数也只有3万张，送完为止。
回看我国，献血形势也不容乐观。我国卫生部门2022年发布的《2021年我国卫生健康事业发展统计公报》中显示，近年来我国献血率虽然持续增长，2021年达到0.84%，但依然明显低于世界高收入国家的4.54%和中等收入国家的1.01%。
2022年12月，因疫情和寒冬影响导致医疗用血量激增，全国各地血库告急，中国红十字会更是发布了无偿献血倡议书。
据《人民日报》报道，媒体调查显示影响我国公民献血的两大因素，一是「无偿献血、有偿用血」的不合理制度，让大家担心血站和医院从中牟利；二是认为献血不安全，担心感染疾病。
中国2022年世界献血者日宣传海报
如何更好地消除潜在献血者们普遍存在的担忧和误解？这显然需要我们探索更加深入人心，尤其是更能引起年轻人共鸣感的宣传方式。
值得一提的是，本来美国红十字会为了推广这次的史努比联名活动，花钱在TikTok和Instagram上给一些网红博主们投放了宣传广告，不过后来他们发现，最后真正带来流量的，是那些真正去献了血，并获得T恤的普通参与者们。
这些经验，值得我们研究和借鉴。
参考资料：
https://www.redcross.org/
https://www.nytimes.com/2023/04/07/style/snoopy-red-cross-t-shirt.html
https://www.blooddonorheros.com
https://www.jrc.or.jp/