中国文化博大精深，汉字最早从约公元前14世纪的就形成了甲骨文，历经几千年的历史沉淀，就连刚刚接触中文的老外都惊叹中文遣词造句的美感。
可如今在珠宝城里走一圈，你会发现行业里居然都一窝蜂的以 “周” “福” “生” “大” “金” “万” 等字无限组合的品牌，那些高大上的店招总觉得似曾相识在哪见过，很多人还会觉得这些应该都是一个家族的产业，傻傻分不清楚。
抛开不少品牌的历史和地域原因，大家都知道珠宝属于传统行业，大福呀，生生、百福之类的，都是对美好的喻意，但这些并不是命名打擦边球的理由，因为初中字典里面反映美好，祝福，婚娶的词语要只有这么几个，那我们中文也太贫瘠了。
虽然很多珠宝品牌命名都是以香港的几家龙头“周大福”“周生生”“六福“谢瑞麟”来跟风的，但也算是在不断拓展市场努力打拼的，很多还请当红明星做代言，虽然名字山寨了一些但是这么多年耕耘也算驰名商标了。但是在很多三四五线城市和，一些步商超门口赫然开着“香港周大福”“香港六福”“香港XXX”的柜台，就触及底线了。此处猩哥强烈提醒观众，这些加香港两字后跟著名品牌的招牌，都是山寨和侵权。一般正规授权的分店或者加盟店，各个品牌都有统一的规定，比如说下图就是六福的店面。“香港”两个字不是随便乱加的。
心理学的角度来看，商品名如果和知名品牌或名人姓名发生了关联，容易引起人们的注意。很多消费者觉得买假名牌很“实惠”,质量也不错，款式又新颖，价格还低，还能满足虚荣心，这一点现在汽车行业学得很快了，国内车厂外观上山寨一台路虎，山寨一台奥迪往往就能起死回生。这样有钱赚有吃有喝的，谁还关注品牌呢？珠宝企业初期为了快速发展，取一个相似的名字，甚至连logo的字体和样式都类似，却忽略品牌和产品的内涵 ,缺少研发和进取的精神。品牌不单单是一个名字，品牌是由产品，内涵、知名度、美誉度、服务等共同表现出来的。没有很强的品牌意识，只是跟着大牌子的后面走，也是我们很多产业缺乏创造力的表现。
我们再看看国外的TOP珠宝品牌，因为大部分都是以创始人姓名命名的，传承百年并享誉世界：
中国人最熟悉的卡地亚：Cartier 法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。无需多言介绍，很多系列比如手镯戒指和吊坠都是街款了。
蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany & Co）。全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。
意大利的宝格丽BVLGARI，是继法国卡地亚和美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。索帝里欧·宝格丽1884年在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品，从此拉开了这个品牌的百年传奇。宝格丽在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼色彩。
最受网红女生喜欢的梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels)是法国著名奢侈品品牌，十九世纪末，EstelleArpels和Alfred Van Cleef俩的结合促成了这个品牌于1906年的诞生，自此便一直是世界各国贵族和名流雅士所特别钟爱的顶级珠宝品牌。
这几年年轻人结婚最喜欢的CHAUMET尚美巴黎，创始于1780年，创始人尼铎为拿破仑的*用御**珠宝商。承载两个多世纪的历史底蕴，CHAUMET虽始终如真正贵族般低调内敛，被业界视为“低调隐奢”的代表品牌。
有一句这样的口号“民族的才是世界的”仅仅停留在口号层面，我们的国力不断增强，上面列举的这几个奢侈品某些门店也是靠着中国人不断买买买才维持着开业境况，而我们的民族珠宝品牌们，却缺乏做大做强的自信心，走捷径的心态从名字上就彰显无遗，不知何时外国人也能热衷于购买中国的珠宝呢？