天气渐渐转凉，用一杯奶茶来换一整天的愉悦，是许多打工人们下午的标配。在一众奶茶品牌中，曾经排队数小时才能买到的“喜茶”绝对是最耀眼的明星之一。
但你可能不知道，“喜茶”这枚商标，是靠购买获得的！
2012年，喜茶的前身“皇茶”开门营业，经典饮品“芝士奶盖茶”一经推出就广受好评，但人红是非多，皇茶的成功引来上百家山寨店模仿。更加糟心的是，皇茶在上市前，其商标并没有注册成功，导致皇茶就算想要起诉这些山寨店，都无从下手。
没有商标做保护，山寨奶茶遍地开花，严重损害了皇茶的品牌经营。无奈之下，创始人做出了一个“豪无人性”的选择：斥资70万元购买了“喜茶”商标！
便于拍照打卡的好看外形、味道上佳的口感，再加上丰富的营销手段，喜茶迅速走出了一条属于“喜茶HEYTEA”的路。
2018年，喜茶的商业价值被发现，美团旗下公司向喜茶融资4亿，获得大笔融资后的喜茶如鱼得水，仿佛坐上了“加速器”。
有了前车之鉴，如今的喜茶对于商标的保护格外重视，现在喜茶的运营公司深圳美西西餐饮管理有限公司已先后提交了两千多件商标，有的商标还提交了全类注册。
不过，喜茶的商标之路却没有一帆风顺。近期，法院判决其第31422841号“喜茶”商标（诉争商标）申请被驳回。
这枚商标本身没什么问题，只是在同一大类第30类中已经有了近似商标“囍茶”、“喜茶房”、“喜茶先生”，易造成消费者混淆，构成商标近似。
因为这些近似商标，导致喜茶一方的驳回复审、行政诉讼统统被驳回，想来也是很郁闷。
不过不要紧，这枚商标与美西西公司手握的2000枚商标相比，只是一小部分，并不会影响喜茶品牌的宣传使用。但不管怎么说，喜茶的前车之鉴还是要吸取：商标注册要趁早！
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