在消费理念的升级过程中，中国的新一代年轻人对于大logo奢侈品的炫耀性消费欲望正在降低，而对于品牌内涵、设计感以及品质生活的关注度增加。客观上，这样的消费势能让一些欧洲品牌在中国市场有机会获得成功，也让中国的时尚行业的创业者获得了新的机遇。
作者 | andy
中国新中产人群对于高性价比优质消费品的需求饥渴，但是市场的整体供应相对贫瘠。很多人不得不面对这样的选择题：“要么花300块买一个zara，要么花三万块钱买一个香奈儿。”
这意味着轻奢品牌在中国市场有着乐观的增长可能性。据麦肯锡发布的《全球奢侈品报告》预计，未来五年，轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%，并在2025年增长至6200亿元。
轻奢品牌的消费人群也在日益形成，中国80、90后消费者和新中产家庭倾向于购买更高端更个性化的品牌，共同构成中国轻奢产品的潜在消费群体。
在消费理念的升级过程中，中国的新一代年轻人对于大logo奢侈品的炫耀性消费欲望正在降低，而对于品牌内涵、设计感以及品质生活的关注度增加。
客观上，这样的消费势能让一些欧洲品牌在中国市场有机会获得成功，也让中国的时尚行业的创业者获得了新的机遇。
机会
2019年，幸福伽蓓创立【NB home 1伽名柜】品牌，是全球领先的固装领域解决方案供应商，整合全球顶级固装供应链资源，引入SALICE（意大利）、Kessebhmer（德国）、Blum(奥地利)、Hettich（德国）及Tagliabue（意大利）建立长期合作伙伴关系，根据客户需求持续创新让顾客获益，提供欧洲轻奢非标名柜定制解决方案。让自然呈现更美，是【NB home 1伽名柜】一贯宗旨。
目前，【NB home 1伽名柜】体验店以九大空间主题为主，主要常买场在托斯卡纳空间，走进NB home 1伽名柜托斯卡纳空间你会浓浓的艺术气息，设计师灵感来源于托斯卡纳的艺术之城，提起托斯卡纳，人们就立刻想到佛罗伦萨，世界上最美丽的城市之一，以艺术的宝库和无限的魅力使大区其他地方都显得黯然失色。设计师构思奢华·新时尚的理念，用轻奢是一种更尊重生活质量的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，提升品味、身份的认同感融合现代美学演绎艺术之美。
【NB home 1伽名柜】通过构建即时高端家居场景来宣扬一种简约奢华的生活方式，是国内首个系统性引入欧洲生活方式的高端品牌。在欧洲的意大利品牌LUDOVICA MASCHERONI、ROLIFORM、Natuzz、ZANABONI、TURRI、MOROSO（莫罗索）有广泛认知度，但在中国消费认知相对小众。【NB home 1伽名柜】整合全球供应链，打开国外市场的通道。中国代理商青睐大牌奢侈品，缺乏整合国外供应链资源，以传统工厂的经营模式，而对于这些小众品牌缺乏兴趣，而天猫、京东等大而全商超路线则与这些品牌气质不符。
【NB home 1伽名柜】的品牌理念是“以客户为中心”。【NB home 1伽名柜】整合全球顶尖的设计资源，世界首创丝绒钻石面幻影7色漆（简称：7色漆）及丝绸宝石面3色漆（简称：3色漆）工艺，这项工艺在固装领域中成为全球首创领先的工艺技术，在固装领域中得到行业顶尖设计师的认可。
【NB home 1伽名柜】中的英文 “NB Home”指的是贵族、、高贵、贵气的家具置于家中。 “1”代表首家名柜轻奢品牌的欧洲轻奢新贵族定义, “伽”谐音“家”，名贵的家庭。贵族气息的家庭。【NB home 1伽名柜】是幸福伽蓓（深圳）有限公司直属品牌，专注于欧洲新贵轻奢非标名柜定制，主要合作对象是世界五百强企业，包括万豪、希尔顿、香格里拉、柏悦、安缦、万科、保利、招商、金地、藤田株式会社（日本）等，专业为国内外高端五星级酒店，精品高级公寓、别墅、高端大平层、私人会所等固装领域提供专业定制服务。
【NB home 1伽名柜】品牌主要三大产品：引流品、常买品、立世品。引流品是【NB home 1伽名柜】的标准定制柜体产品，常买品主要在托斯卡纳空间，主要是衣柜、橱柜、收纳柜、衣帽间等。还有一些限量单品在官网电商销售，通过电商官网、抖音、小红书等电商渠道销售。
线下：
【NB home 1伽名柜】品牌所有的产品都选用最顶级的材料，注重家具工艺，极致细节，以其卓越的品质赢得了良好的信誉。国际时尚轻奢设计师携手【NB home 1伽名柜】不断追求创新，对精致素材和简约表现的热衷，对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力，【NB home 1伽名柜】将的产品打造成为精致而优美的艺术品，并创立九大空间体验店。
【NB home 1伽名柜】九大空间体验店在福田八卦三路御城中心424号，空间包括米兰厅、爱丁堡之恋/Edinburgh托斯卡纳、*长首**吧、企业文化中心、公爵府、拿破仑长廊、法国马赛厅/Marseilles Hall、法国路易厅/Louis Hall。NB home 1伽名柜米兰厅选择米兰大教堂正中的太阳光彩图腾和世界上最大的天然钻石库里南Cullinan作为品牌图腾的核心设计元素。主要是两大特点：一、太阳光彩图腾寓意正义和仁爱，构成彩*图色**案的玻璃建立于500多年前，至今光彩夺目，熠熠生辉。图腾的玻璃钻石结合品牌首创的钻石7色漆专利工艺，所呈现出来的效果真是灿烂夺目，光芒万丈。二、当阳光透过彩色玻璃射入教堂，瞬间让人明白宗教的美原来可以这样宣示出来，这也正如可以把最原始天然的木纹通过钻石7色漆专利工艺变成艺术品，NB home 1伽名柜让自然呈现更美。
NB home 1伽名柜托斯卡纳空间陈列呈现艺术气息的氛围，该空间陈列摆放有盛名的葡萄酒，其中最好两个酒庄分别是ORNELLAIA（奥纳亚）、SASSICAIA （西丝加雅）。在这么好的环境遇到葡萄酒的知己，让你马上就能唤起共鸣，用酒文化交流生活的圈子，直接提升了我们生活的品味。 NB home 1伽名柜托斯卡纳空间以产品的主打款、量产款为主，水柜台、枱盆柜是托斯卡纳空间的主打独立单品，也是当前主流市场消费者接受度最高的风格。同时，在奢华 、新时尚的名柜领域中，NB home 1伽名柜托斯卡纳空间引起行业的高度关注。
走进NB home 1伽名柜的*长首**吧空间是个富丽堂皇的休闲吧区，墙壁轮郭以金边设计为特色，此空间实景呈现可延伸的功能区：酒店行政酒廊、开放式厨房、豪华套房吧台区、会所接待区，这些区域是身份象征，聚集城市顶尖资源，匠心的产品工艺，让客户能够享受尊贵的体验方式。*长首**吧空间以乱纹枫影色为基调，空间中间的墙边配合蓝色罗马天然的大理石，这种色调的搭配使整个空间典雅、华丽、还有宁静的感觉。
*长首**吧空间（Captain Bar）以客户为中心，此特点是体现了客户的身份象征及汇聚社会各界精英人士的私密交流。以欧洲轻奢的现代元素结合暗色调美丽灯光的环境氛围，勾画出时尚的艺术空间，真是精致典雅。空间里的爵士音乐与美酒搭配，还有新朝圣之地的ALB英式下午茶，在晚间邂逅、交友密谈以及与设计师的工作交流、这种舒适的环境真是一种舒服的享受，真让人依恋不舍！
【NB home 1伽名柜】公爵府空间是主人大套房（珍藏级），整个空间的基调以祖母绿色为主，祖母绿为四大名贵宝石之一，它象征着仁慈、信心、善良、永恒、幸运和幸福。公爵府空间以绿色麦当娜树榴为主体，其颜色十分诱人，在灯光下总是发出亲和而又浓艳的光芒。这个色调的氛围结合整体设计来源于祖母绿的的寓意，体现了空间主人的权力、地位、富丽堂皇。
【NB home 1伽名柜】在线下与设计师、设计院合作成为品牌的分销渠道推广，同时携手艺术家合作推出限量的家具单品。他们在线的门店不会开太多，主要是直营、联营、分销为主，不太看好线下集合店的模式。因为这需要商家更多地承担上述支出，在尚未打响品牌知名度前这种线*体下**验店的模式需要巨大的资金和资源投入，会加重门店压力。“品牌达到一定知名度之前我们不会大规模地把资金投入线*体下**店，这是一个很大的投资，我们的资金可以用在更有用的地方。”
现实困难还在于，很多知名度较高的奢侈品牌并不愿意跟国外的线下集合店合作，即使达成合作，集合店对大品牌的管控力也很小，“会永远受品牌的排挤”；如果线下店选择知名度较小的独立设计师品牌，则会面临“上新困难”的考验，因为处于早期阶段的独立设计师品牌在设计能力和供应链规模上都有限，与艺术家合作需要跟上百个设计师品牌合作，才能保证线下店的出新。
预测，三到五年之内，国内暂时没有一个设计师品牌会形成气候，这给直接引进欧洲轻奢品牌的【NB home 1伽名柜】带来了难得的发展空间。【NB home 1伽名柜】致力于非标私人定制名柜系列产品，九大空间体验有着艺术气息轻奢的托斯卡纳空间，各种欧洲轻奢的柜体显得华丽、典雅，*长首**空间里的爵士音乐与美酒搭配，还有新朝圣之地的ALB英式下午茶享受，结合公爵府的祖母绿的富丽堂皇的氛围形成了欧洲轻奢的聚集场地，让很多梦寐而来。
全球家居网：【NB home 1伽名柜】的品牌理念是什么？
创始人：【NB home 1伽名柜】的品牌理念是“以客户为中心”，产品以传统工艺与现科技完美结合，每一件产品都是思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。【NB home 1伽名柜】是欧洲新贵轻奢品牌，致力于非标私人定制名柜系列产品，此终以客户思维为导向，帮助客户解决痛点，让客户获益。【NB home 1伽名柜】让名柜赞美生命。
我们slogan叫让生活简单奢华，所以主要想阐述的一个品牌价值是说，我们不卖大logo，不卖爱马仕、LV这种，因为它是一种炫富心理。我们卖的是那种有品质感、设计感、有传承，可以做个性化服务的欧洲轻奢非标定制名柜品牌。
来我们这里买东西的顾客都知道，我们卖的东西在国外非常受欢迎，但是在中国很特别，有很大的产品差异化，所以它不会撞衫，所以很多明星和电视剧服化来找我们借产品。
全球家居网：中国正在进行的消费升级是什么模式？会更像美国、日本还是欧洲？
创始人：这是中国式的消费升级。是宣扬一种欧洲的品质生活，是因为欧洲时尚奢侈品是全世界最领先的，并不是说【NB home 1伽名柜】认为中国是在走欧洲的消费升级。欧洲的消费升级是经过两三百年的漫长的时间孕育的，而中国的消费升级，可能就是十年就过来了。
美国的发达是通过科技及生产而发展出来的，它的消费升级是因为这些人有钱了以后，然后才会去买东西，首先也是去的欧洲买东西。所以你站在欧洲的角度，你会觉得第一批有钱来买东西的是美国人，第二批是日本人，第三批是中国人。