“求问姐妹有靠谱的美瞳推荐吗？”在一些社交平台上，“清纯小鹿”“魅惑电瞳”……打着各种噱头的美瞳吸引了无数爱美人士。
口罩下，能展现美的，只有眼睛。在2012年以前，美瞳的需求量较少，传统的隐形眼镜品牌强生、博士伦、视康、库博等主导了这一行业，随着之后三年微商的兴起，美瞳行业的发展已经进入了快速增长期。
2015年以后，美瞳市场需求量增速较快，但市场供应不足，加之国家监管力度大，海外品牌难以进入中国市场，国产美瞳品牌开始兴起。尤其是疫情发生后，美妆消费大打折扣，在此背景下，眼妆品类成了支撑颜值经济的支点，美瞳需求因时而生。相关数据显示，近5年来美瞳市场规模快速攀升，年复合增长率高达41%，2020年终端销售额超过200亿元。
根据《2020年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》，2020年中国近视患者将达7亿，其中16-24岁群体近视率达到94%，95后开始，年轻一代已经非常习惯佩戴隐形眼镜了。
美瞳赛道成为亟待发掘的蓝海，资本闻风而动。4iNLOOK、MOODY、COFANCY、可啦啦相继获得多轮融资，MOODY已经前后获得六轮融资，C轮融资金额超过10亿人民币。
中国人口基数庞大，但和其他国家相比，美瞳渗透率较低。以2020年数据为例，中国内地美瞳渗透率占近视人口比例为4.5%，韩国为22.9%，日本为20.2%，这意味着我国美瞳行业处于蓝海市场，有较大的发展空间。而靠近美妆的美瞳，有机会成为下一个掘金赛道，或许也将产生一大批陌生的富豪。
然而美瞳商家从业资质不明、劣质产品危害眼睛健康等问题也逐渐浮现。
“长期佩戴美瞳会不会对眼睛有实质性的伤害？”这几乎是每位美瞳爱好者最常遇到的问题。在一些社交平台上，有关美瞳伤害性的讨论热度始终居高不下，五花八门的病例混着各种触目惊心的图片，或真或假地冲击着消费者的心理承受力。2015年9月1日起施行的新广告法明确规定“医疗、药品、医疗器械和保健食品这四类广告不得利用广告代言人作推荐、证明”。
在这个小而美的赛道，如何构筑壁垒，培养消费者的信任度，异常关键。在市场的繁荣过后，营销的作用将会逐渐减退，产品的本质将会浮出水面。罗马不是一天建成的，品牌的建立也不是。
爱美之心人皆有之，但我们对美的向往不应该成为无良商家牟利的工具。他们大赚着我们的钱却产出自己都不敢滥用的产品。美瞳作为时代发展下的新产物，用好了，它是爱美姑娘抛掉厚重眼睛，自信面对清晰世界的力量；用差了，它是劣质产品中的代表。就像*药火**本没错，却成为了危害生命的*器武**。希望所有的企业肩负自己的责任，行业健康的发展才能把这碗饭长久地吃下去。
