据日本《朝日新闻》报道，近年来，随着中国人民经济水平的提高，赴日旅游购物的人数及人均花费逐年增多，这不仅让日本的商家疯狂捞金，甚至在慢慢影响日本的消费文化。日本东京银座百货公司的化妆品卖场经常出现挤满中国游客的盛况，尽管各大品牌纷纷出台限购政策，但不管是扫货还是代购，百货公司被挤爆的状况仍是没有多少改变。（示意图，与本文无关，下同）
对此，资生堂等知名商家为进一步打击代购牟利，被迫再度调整限购策略，其热门商品配额到每人每天限购1瓶。从去年年底开始，高丝旗下的ALBION在官网贴出中英日文公告，强调该公司专柜规定每人每天限购1瓶乳液。
FANCL今年2月开始在直营店贴出中日文公告，规定每人每周最多仅能购买10瓶卸妆油。
从今年2月起，日本化妆品龙头资生堂在银座的百货专柜贴出中英日文告示，称为了确保能让更多消费者买到商品，拒绝售卖给有转卖牟利嫌疑的客人。
报道称，仅去年，资生堂等商家卖给外国游客的营业额就高达939亿日圆，几乎比2015年翻一倍，其中不乏许多中国专业代购大举扫货回国转卖。另外，一向是女性顾客居多的化妆品楼层，甚至出现许多男性买家的奇景。