作者丨小石头
来源丨小石头侃升学
（ID:xiaoshitoushengxue）
转眼又是一年六一，除了学校会举办少先队入队仪式，会放假一天，孩子们还会怎么度过？ 之前在网上看到一个采访视频，比起二三十岁的人舔着脸蹭“六一”，零零后对这个节日其实要淡定很多。
有的家长会选择在这一天给孩子准备一份礼物，用生活中的“小惊喜”来记录孩子的成长。过生日、情人节、纪念日、圣诞节、新年。。。即便是在成人的世界里，送礼物都是一件让人头疼的事情，要价值恰到好处、还要送到别人心坎里去，有时真令人绞尽脑汁纠结半天。
但问到给孩子送礼这件事情，我们听到了一个高频词汇——“乐高”。
“儿童节给他买一套乐高，爸爸陪他玩。”
“给孩子报了乐高教育班，老师会带着做一些工程类的搭建。”
“我有事，让孩子自己在家拼个乐高。”
小石头身边更是有一位五岁孩子的妈妈，在办公室里准备了一柜子乐高，排好日期大概可以送到两年后的圣诞节。
比起欧美市场上的冷淡，乐高凭什么得到中国家长如此的青睐？
请注意，这并不是一篇广告，它只是帮助你更冷静客观地看待这款玩具。
乐乐妈
孩子3岁，有4套乐高
年收入13万
您开始给孩子买乐高的契机是什么？
“儿子两岁生日的时候想要乐高的海盗船，安全起见我给他买了一套警察抓小偷的场景。回家后他用这套零件搭起了一个船，我没想到他可以创造出自己想象的东西，就开始支持他买了。”
那么在您看来，乐高真的能提高孩子的创新能力吗？
“也不见得，我一个朋友的孩子就会非常严格按照拼装说明去拼乐高，也会这样要求她妈妈，比如有一次他们一起拼机器人，孩子把妈妈拼的都拆掉重新拼了，就是因为她放错了一个小色块。妈妈就很担心，这样子会不会妨碍她孩子正常创造力的培养。 ”
豆豆妈
孩子5岁，有6套乐高
年收入19万
在给孩子报乐高班之前，您提前了解过这款玩具吗？
“主要还是看广告，包括语言敏感期、颜色敏感期、动作敏感期，通过乐高这个载体，家长能做些什么。比如语言敏感期的时候让孩子复述怎么搭建可以提升表述能力。”
据您的经历，乐高真的能提升孩子的思维能力吗？
“理科思维似乎没有，但是一层一层的搭建会给孩子建立一种空间思维。比如图上有三排立方体堆积起来一个图形，第二排看不到，第三排有一点，孩子能感知到整个图形的样子，左手在那里比划，右手就负责记，题就解出来了。”
闯闯妈
孩子4岁，有1套乐高
年收入15万
您当初给孩子买乐高的初衷是什么？
“因为我是刨腹产，总怕孩子多动，坐不住，所以要给他找点事做，听说这个能培养孩子专注力和动手能力，所以买的乐高。”
在这两方面乐高表现如何？
“可能是因为乐高的配件比较细碎，拼的过程中又要对照图纸，他在那里玩，不乱跑乱跳，就是很安静，这样我去干别的事情就会很安心。”
若水妈
孩子3岁，有2套乐高
年收入10万
提到乐高您的第一反应是什么？
“贵。”
那您会考虑选择其他积木吗？
“不，我只会买乐高。第一，乐高的材料一定是环保无毒的，小孩子吃在嘴里也没有伤害；第二是玩具拼插的感觉，我们国内的一些仿版，每块之间误差很大，完全插不进去；第三，零件放时间长了，靠近热源了或者是挤压变形了，放到热水里立马恢复原状。这样孩子在拼插的过程中只要去想他的空间，对着图纸去做，不用在细节的事情上浪费时间。”
下面几个时间节点反映出乐高是如何一步步打开中国教育市场的：
2006年，乐高在中国开设第一家乐高活动中心。
2010年，乐高与中国教育部签订“技术创新人才培养计划”合作协议。
2013年，乐高推出教育第三代机器人EV3。
2014年，中国教育在线上出现了一个乐高推广版面并极力呼吁：激发中国儿童的创造力！
乐高这么好，为什么欧美孩子不玩了？
根据2018年3月乐高公司最新公布的全年财报，2017年全球销售业绩呈现出近13年来首次下滑，欧洲和北美业务明显欠佳，中国新经济体市场显著增长，乐高集团称未来要进一步提高在中国战略市场的地位。
乐高将乐高教育作为增添用户粘性的手段，中国妈妈们似乎很买账，有的还让孩子像参与数学奥赛一样报名参与乐高FLL竞赛。未来乐高主推的益智功能也专为中国爸妈量身定制，包括把编程学习和玩具机器人结合在一起等等。
欧美爸妈不吃这套
“智能玩具确实是因时代发展衍生出来很酷的产物，但是我和很多人一样，并不想自己的孩子接触到他们。”一位德国妈妈说。
“乐高幻影忍者系列这套玩具直接扫射人，如果小孩一不小心对着眼睛或是脸，很容易被射到 ，我看着都害怕。”一位美国妈妈说。
“真的安全吗？LEGO（乐高）玩具不仅上过质检的黑榜，还有孩子会被乐高扎伤，也有孩子会不小心吞食。”一位韩国妈妈说。
新西兰研究人员发现，乐高近几年，为了吸引数字时代孩子的注意力，把玩具情节和功能设计得越来越*力暴**。
1973年至2015年的乐高玩具目录中，枪击和威胁行为明显增加，人物愤怒表情数量显著上升，喜悦表情数量下滑。（英国《卫报》）
比起产品体验，乐高的营销玩得更溜
不得不说乐高自从签下《星球大战》《复仇者联盟》等品牌特许权，*力暴**内容越来越多，但是另一方面，它在中国家长面前的曝光度也大大增加了，成为好莱坞大片的衍生品，无异于当年“四驱车”以“奥迪双钻，我的伙伴”动画片进行营销。
大小互联网电商，淘宝微商也来推波助澜，朋友圈代购遍地开花，借乐高教育热的东风生意越做越红火。（以京东现售价2099元的机械组套装为例，从美国人肉代购去税款后还能赚600元，更别说初代泰姬陵那种上万元的绝版玩具。）还有同来切“创新人才培养计划”这块大蛋糕的加盟体验店，针对不同年龄段的孩子推出不同的课程，5岁有教育课程，6岁有机械课程等，每小时收费180元，从学前班到学后班上完全套课程花费大约在 8 万块左右，家长们纷纷入坑。
而中国父母心中乐高教育的美好光环，在世界人民眼中只觉得中国人的钱太好赚了，日本去年这样报道：
《日本乐高乐园票太贵被狂喷 称正努力卖票给中国人》2017年9月，全球第8家乐高乐园自4月开业以来，进园游客数量已突破100万人次。日本高乐园表示正努力卖票给中国人，吸引他们前来游玩，以保持游客数量快速上升的良好势头。
乐高分析师告诉记者：“中国家长愿意在这方面花更多钱，因为他们把玩具当做促进孩子身心发展的工具，而现在的欧美家长则更相信玩具只是玩具。”
乐高，你在教育路上走了太远而忘了初心
从娱乐和收藏的角度看，乐高是玩具界的神话。
形形色色的拼接积木块，他们有不同的主题，可以拼出任何想要的东西，让成年人都忍不住爱上。美国影公司制作人保罗（Paul Hollingsworth）从孩提时代起就一直在收藏乐高积木，已经积累了价值四万美元的积木块，他把乐高的恐龙，《哈利·波特》和《印第安·琼斯》等中的人物凑在一起，用积木拍摄了《侏罗纪公园》。
而对其他人来说，在她决定动手搭建泰姬陵的时候，已经表现得很英勇无畏了。（泰姬陵由5922块积木组成，是乐高最大的建筑套装。）
“乐高是可以混搭的丰富的娱乐元素，”一位资深收藏者说，“一切积木都按照类型和颜色分门别类。我还建立了文件夹，用来组织管理所有的拼装指南。”她拥有可以一直追溯到1980年代的乐高。
如今，一个孩子在地板上趴着半天拼了一个乐高九头龙，你觉得他是在受教育，他的思维能力，动手能力，创新能力，分析能力在增强，其实他只是在玩而已。
乐高被视为一个教育工具，已经不再是用散件去构建一个建筑作品（这才是乐高积木的初衷）。它变成玩具反斗城里琳琅满目的乐高英雄，更高、更大、更强、也更贵；它变成杠杆，支点，力的传递，传递一堆家长也听不明白的专业术语，就如同当年玩“悠悠球”有人非给它挂个“离心力”的教育标签。
另一方面，如果你持续地给孩子买了好几年的乐高玩具，相信你也会察觉到“如此精致的玩具，说明书里的游戏规则早已安排妥当，反而缺少了孩子在游戏和玩具过程中最重要的想象的参与。”孩子照着图纸拼一拼，然后束之高阁。
乐高积木的发明者（Ole Kirk Christiansen）在1934年发明乐高的时候，用LEGO命名了他的公司是因为丹麦语词组leg godt，意为“用心的玩”。这个最爱乐高玩具的人，他的初心并不是想着如何教育孩子。
其实，与其投入大量的金钱和时间成本让乐高去教育孩子，真的不如就让他开心的玩一玩。毕竟乐高只是个玩具，不是孩子的老师。
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