14 年来，百事可乐首次为其旗舰软饮料推出新标识和视觉标识。百事称这一新举措标志着该品牌的“下一个时代”。
百事可乐将于今年秋天在北美推出新外观，以庆祝该品牌的第 125个品牌周年纪念日和 2024 年在全球范围内，标志着该品牌着眼于未来的下一个时代。新设计使百事可乐品牌不断发展，展现其最无可辩驳和令人愉悦的品质，并将跨越所有物理和数字接触点，包括包装、喷泉和冷藏设备、车队、时尚和餐饮。百事可乐在实现 PepsiCo Positive 可持续包装目标方面发挥着关键作用，在美国，截至 2022 年，百事可乐已开始将所有 20 盎司瓶装百事可乐（包括百事零糖）转换为 100% 回收 PET。新标志和视觉标识向品牌的丰富传统致敬，同时迈向未来的一大步。
据了解，新的标志和视觉识别系统，其中包括一个大胆的字体、更新的调色板和一个标志性的脉冲。
在其传奇的历史中，百事一直保持着大胆的挑战者心态和与流行文化的紧密联系。从百事可乐挑战赛和重新构想超级碗中场秀，到与世界上最著名的音乐家和演员一起创作一些有史以来最具标志性的广告，百事可乐一直在推动文化向前发展，以提供独一无二的球迷体验一种及时的方式，同时保持标志性和永恒性。百事还通过大胆的营销和产品创新不断重塑自己，从创建自己的电视节目、探索 Web3 到多年来推出引人注目的新品种。
“在百事可乐，我们设计我们的品牌是为了讲述一个引人入胜的整体故事。百事可乐是一个品牌的光辉典范，它在 125 年的时间里不断重塑自我，成为流行文化和人们生活的一部分，”百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini 说。“我们设计了新的品牌标识，将子孙后代与我们的品牌传统联系起来，将我们的历史与现代元素相结合，以表明我们对未来的大胆愿景。”
“百事可乐是一个不断与时俱进的标志性品牌，因为它一直是流行文化的主打产品，并在过去 125 年里颠覆了这一品类，”百事可乐首席营销官托德卡普兰 (Todd Kaplan)说。“为百事可乐开启一个新时代，我们感到非常兴奋，因为这种令人兴奋的全新现代外观将推动品牌与众不同，以更大、更大胆的方式出现，并帮助人们找到新的方式来毫无歉意地享受他们所爱的事物。这种新的视觉效果系统展现了百事品牌丰富的传统，同时实现了巨大的飞跃，为在日益数字化的世界中取得成功做好了准备。”
新设计的特点是“大胆的字体、标志性的脉冲和更新的调色板，包括黑色，突出了该品牌对百事零糖的承诺，”一个品牌在一份声明中说。
百事可乐高级副总裁兼首席设计官 Mauro Porcini 表示：“在百事可乐，我们设计品牌是为了讲述一个引人入胜的整体故事。百事可乐是一个品牌的光辉典范，该品牌在 125 年的时间里不断重塑自我，成为流行文化和人们生活的一部分。”
他继续说道：“我们设计了新的品牌标识，以将子孙后代与我们的品牌传统联系起来，将我们的历史与当代元素相结合，以表明我们对未来的大胆愿景。”
在其他消息中，百事可乐还宣布改变其在英国和爱尔兰的经典可乐配方，现在这款饮料的含糖量将减少 57%。Diet Pepsi 和 Pepsi Max 不会重新配制。
新配方采用乙酰磺胺酸钾和三氯蔗糖甜味剂的混合物重新配制而成，添加糖所含的热量减少了 56%。营养信息也将添加到包装中。
美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授蒂姆卡尔金斯指出，公司调整外观以保持相关性的情况并不少见。但他们必须小心，不要把船摇得太大：重大变化可能会让客户感到困惑或不高兴。他以 Tropicana 标志失败为例。2009 年，纯果乐彻底改变了纸盒设计，激怒了消费者。当时归百事可乐所有的 Tropicana 在几个月内将其标志改回原来的样子。