通览品牌档案，会发现很多看似跟军事毫无关系的品牌最初竟都应用于军事领域，或者跟军事有着千丝万缕的关联，甚至有产品是专门为战事打造的。虽然这些品牌的创始人并非尽是军人和政治家出身，但却因为同一市场都有军方背景。当中有些将其军事血统视为骄傲，从商标到营销都不断暗示，有些却并不乐意将这一层摆上台面。无论其品牌故事本身是否好听，一战和二战期间的硝烟不可否认地造就了它们的今天，这里给大家一一揭底。
【摩托罗拉】
1928年，33岁的美国伊利诺伊州人保罗·加尔文（Paul Galvin）创办了摩托罗拉公司的前身Galvin Manufacturing Corporation，彼时，它的主要收入来源是面向企业的技术与设备，尤其是公共安全与国防领域的技术和设备，比如警方使用的双向无线对讲机和民防通信使用的微波无线电系统，其研制出的可供士兵对讲使用的步话机SCR-536成为了二战的标志。
【Jeep】
1940年夏季，二战期间的美国军方希望拥有一款轻量化、好操作、耐用度高、可信赖及灵活，同时又符合军方所要求规格的车辆。在竞标的三家汽车公司中，Jeep前身Willys-Overland公司所提交的设计构想被选中，并于1941年7月正式签订合约，Jeep也借此契机拓展了市场。有数据显示，二战期间，约有六十万部的Jeep车种加入了作战行列。二战结束后，带着尘土和疲倦，美国大兵们乘吉普车返回美洲大陆，而这一幕成为了威利斯历史上最好的广告。
【M&M's】
你可能吃过不少回M&M，但你或许不知道这粒“只溶在口不溶在手”的巧克力豆最初灵感正来源于内战时期的西班牙。据说，玛氏本人看到过军人食用这种糖衣覆膜的巧克力，认为这种零食只出现在战地太可惜了，于是与好时巧克力公司某高层的儿子布鲁斯·默里联手推出了M&M's巧克力豆。对于爱吃巧克力糖果的小孩子父母而言很有吸引力，M&Ms也逐渐成为美国最受欢迎的糖果。
【雅格狮丹（Aquascutum）】
奢侈品牌雅格狮丹（Aquascutum）是英国皇室的首选，更是英国传统贵族服装的代名词。但160年前，雅格狮丹只是伦敦一家用天然纤维手工缝制防雨外套的小店。1854年，当英国迎战俄国时，雅格狮丹手工布料制成的大衣，成为英军对抗俄国恶劣气候的重要装备。大衣本身晦暗的灰色，得以帮助一队英军士兵从俄军阵地逃生。第二次世界大战时，雅格狮丹又为法国、冰岛、挪威的联军提供保暖服装，为护送舰队的海军生产冬季大衣，在*队军**中享有极高的知名度。二战胜利后，附有肩章与黄铜扣腰的雅格狮丹军装，成为了当时电影明星的新宠，束腰、半立领等款式风靡一时，就连二战期间的英国首相温斯顿·丘吉尔都曾多次穿着Aquascutum的衣服亮相。
【沃达丰】
成立于1984年的沃达丰，最早是作为“瑞卡尔电讯有限公司”（Racal Telecom Limited）的附属公司出现的，而后者正是当时英国最大的军事通讯设备生产商。直到1991年9月，沃达丰才脱离英国瑞卡尔电子有限责任公司独立出来，并正式改名为沃达丰集团股份有限公司（Vodafone Group Plc.）。
【雷朋】
雷朋墨镜的诞生源于美国一位空军中尉的苦恼。1923年，这位中尉驾驶小型飞机横渡大西洋时，强烈的阳光严重干扰了他的驾驶，回到基地后，甚至出现恶心、头痛、目眩的不良反应。为解决驾驶员的这一困扰，美国空军委托博士*公伦**司研制一种飞行员专用的护目镜。1930年，世界上第一副绿色镜片的太阳眼镜诞生。它既能防眩光，又能防紫外线，备受飞行员欢迎，被美国空军列为专用品，有人甚至说雷朋是二战盟军获胜的功臣之一。1936年，博士伦将这种太阳镜投放市场，1937年更名为“Ray-Ban”，自此“雷朋”品牌正式面世，经历过二战的雷朋太阳镜成为美军的标志之一，并在战争结束后迅速风靡全球。
【高洁丝】
区别与雷朋墨镜，金佰利集团（Kimberly-Clark）旗下的女性卫生用品品牌高洁丝（Kotex）一直避而不谈其军事背景。一战时期金佰利公司为士兵生产的包扎伤口的棉布，被心思巧妙的*队军**护士加以调整，适用于女性经期，广为流行。到1920年，高洁丝独立成为专用卫生巾品牌。
【瑞士*刀军**】
1890年代，瑞士军方就开始使用瑞士本国自制的刀子。1909年，*刀军**制造商人卡尔·艾瑟（Karl Elsener）开始在瑞士*刀军**的红色握把上刻白色十字盾牌来做商标，并以母亲之名Victoria来命名这个产品，创立了维氏（Victorinox）。在1945年至1949年间，大量的瑞士*刀军**通过美国军事学院的商店销售给美国陆军、海军以及空军，但因不会发德语“Offiziermesser（德文原意为军官刀）”的音，便称此刀为Swiss Army Knife（瑞士*刀军**），这个名字随即流传开来，并逐步享誉世界。
【Hugo Boss】
Hugo Boss作为自己品牌男装的创始人，其实是一名纳粹*党**员。1923年，Boss在德国注册了“HUGO BOSS”这一品牌，主要生产工作服、防水服装、雨衣和制服。1928年，Boss开始主要为纳粹*党**员包括希特勒青年团、冲锋队（民兵）和纳粹*党**卫军供应官方制服。这也是尽管Hugo Boss硬挺的设计风靡至今，品牌自身却依旧对这一层历史背景避而不谈的原因。
【芬达】
二战前夕，可口可乐在欧洲颇具规模的汽水生产厂受到战火威胁而纷纷停产，但有一家地处纳粹德国势力范围内的汽水厂仍然坚持少量生产，当时制作可口可乐的材料和糖浆逐渐短缺，工厂方面决定利用其它原料，制成一种果子味汽水，并取名“芬达”。到1960年，可口可乐公司在原基础上加以改进，出现众多口味，并推广至全球。
【香蕉共和国（Banana Republic）】
香蕉共和国起源于1978年的美国加州，由梅尔·齐格勒（Mel Ziegler）夫妇创立，该公司起初的主要业务是出售古董军装和旅游主题类服装。1983年，公司被Gap收购，自此完成转型，由原来极简、低价的平民化路线转变成为Gap旗下高单价高档品牌之一。
【保时捷】
1900年，第一部保时捷汽车Lohner-Porsche正式登场并造成轰动。随后这部双座跑车的设计者费迪南德·保时捷（Ferdinand Porsche）受聘在Lohner车厂担任设计师。1931年3月6日，费迪南德在几位投资者的帮助下在斯加图特建立起了自己的设计公司，专门开发汽车、飞机及轮船的发动机，其儿子费利·保时捷也加入了公司。鲜为人知的是，保时捷父子的愿望竟然和当时臭名昭著的希特勒不谋而合，并受到希特勒的专门召见。二战中，他们帮助希特勒设计了威震欧洲战场的虎式坦克。因为和德国纳粹的关系，二战结束后他们被美国逮捕，交给法国坐了两年牢，后于1947年8月获释。
【阿迪达斯和彪马】
阿迪达斯和彪马的创始人其实是兄弟俩，早些时候两人合伙经营的戴斯勒兄弟运动鞋品牌生意蒸蒸日上，甚至为1936年运动会上的金牌得主提供鞋子。然而好景不长，二战期间兄弟俩因政治分歧而断绝来往。1946年，鲁道夫白手起家建起另一家小鞋厂，并于1948年，正式命名为“彪马”，随即阿道夫也注册了“阿迪达斯”的商标。
【Duck Tape】
著名的Duck Tape防水胶带也是二战期间的产物，当时强生公司主要是为给战争中的士兵生产一种可以修补机器的、粘合力强大的防水胶布而成功研发了Duck Tape胶带，而“Duck Tape”这个名字其实来源自*队军**里一名士兵的绰号。