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奈雪的茶加入新中式点心大战
信息来源：界面新闻
奈雪的茶也想从眼下火热的新中式点心战局中分一杯羹。
1月14日，奈雪的茶通过官方公众号宣布，在其“奈雪梦工厂”门店内推出20多款新中式点心，其中6款在全国门店同步上新。目前在奈雪的茶小程序上，已出现独立的“新中式点心”分类，产品包括芝麻脆片、肉酥小贝、麻薯等产品。在价格方面，这20多款点心的价格区间在6-30元，推出分享装的同时也支持单个售卖。
如今奈雪的茶也试图跟上这股新中式点心的潮流。奈雪的茶在产品上也采取“中体西用”的策略；营销方面，在其梦工厂店内营造了"中式戏院"概念，同时产品包装上用《贵妃醉酒》、《游园惊梦》、《霸王别姬》这些经典曲目进行命名与设计。
webase点评：对奈雪的茶来说，求变，在其业绩不算理想压力下已是迫在眉睫。如果此次推出新中式点心能有好的市场反响，则意味着它此前在烘焙方面打下的供应链、运营等基础还具备迅速对市场做出反应、推陈出新的能力。这或许是验证奈雪的茶品牌未来成长性的重要举措。
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手握韩束、一叶子，上美集团冲击2022年“美妆护肤第一股”
信息来源：东四十条资本
又一国货化妆品公司即将IPO。1月17日，韩束、一叶子面膜的母公司上海上美化妆品股份有限公司（下称“上美集团”）递表港交所主板。
上美集团的IPO步子迈得略迟。早在2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄就曾计划2018年完成上市，但2021年才启动上市进程，期间还曾签署A股上市辅导，但随后却不了了之。如今突然由A转港，冲击港股IPO。
期间，多家国货美妆护肤企业已经陆续上市。“功效型护肤第一股”贝泰妮坐拥百亿市值，主打医美面膜的创尔生物、敷尔佳，国货彩妆毛戈平等多家企业也在冲击IPO。
webase点评：作为以营销起家的品牌，想打破“上市即高光”的魔咒，韩束必须要思考如何通过清晰的品牌定位，打造出真正的产品力。只有这样，才能借助营销策略及渠道变革带来的机遇，重新找到成功的砝码。
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盒马和菜狗联名款曲奇走红，首日部分门店告罄
信息来源：联商网
近日，一款白菜狗形状的软心巧克力挞在社交平台掀起一股晒单狂潮。这是盒马与菜狗IP联手推出的软心巧克力挞，1月17日宣布上架后，凭借可爱灵动的外形在年轻消费者群体中迅速“种草”；上新首日，部分门店即宣告售罄，不少人转战其他平台寻求代购。有网友戏言，现在盒马上简直“一狗难求”。
在此之前，蔬菜精灵中的“菜狗”因为可爱的造型和“谐音梗”，受到年轻消费者喜爱，衍生产品包括盲盒公仔、毛绒玩具等等。“现在居然有可以吃的菜狗了”是最让粉丝感到惊喜的，对于该IP原创插画师朋吉而言，这也是一次崭新的尝试。朋吉曾表示，创作蔬菜精灵系列形象，是为了让孩子们对蔬菜感兴趣，并记住蔬菜的益处。如今看到成为真正食物的菜狗，朋吉也喜出望外：“第一款可以吃的菜狗诞生了，希望未来有更多形态的蔬菜精灵料理化。”
本次联名，也是菜狗IP首次第一次跨界美食圈。“盒马的创新能力和年轻的受众客群，和我们所期待的完全一致。”菜狗IP版权方朵朵窝CEO鹿冲坦言，此次合作，看重的是盒马的品牌基因和持续打造网红爆品的能力，“这种脑洞大开的食物，盒马是能够创造出惊喜的。”
webase点评：无论是有“川沙妲己”之称的玲娜贝儿，还是此次爆火的菜狗，对于新时代的消费者而言，“萌”已经不只是视觉享受，更是代表着一种消费文化。从卖萌到卖“萌”，越来越多消费者正为“萌文化”买单。
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新锐国货面膜品牌「C咖」完成B轮融资
信息来源：联商网
近日，新锐国货面膜品牌C咖已完成B轮融资，SIG领投，老股东顺为资本、不二资本、百丽消费基金跟投。本轮资金将主要用于C咖产品线扩展和产品研发投入。
C咖于2021年3月正式运营，6月份完成由不二资本领投的A轮融资；9月份完成A+轮融资，由顺为资本、百丽消费基金联合领投，老股东继续加码；由SIG领投的B轮融资则近日完成，7个月内连续获得3轮融资。
C咖创始人光头肖（肖荣燊）认为，随着21-30岁的年轻女性群体逐渐成为消费面膜的主力军，她们不仅追求产品功效，也注重品牌背后的精神价值。光头肖表示，C咖灵感来源于C+，即China+。公司希望用专业的技术、优质的原料，通过中国制造，同时满足功效和精神两大需求点，让广大消费者平等享受世界级品质的产品。
目前，C咖全面进驻KK集团旗下的KKV、THE COLORIST调色师，以及三福时尚等门店。
webase点评：「C咖」通过配方和工艺创新的小罐涂抹式面膜切入市场，产品具有差异化创新且团队能力也具有结构性优势，短短半年内快速完成了品牌从0到1的积累，期待「C咖」品牌在其长远战略指导下能有长足发展。
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功能性食品饮料品牌「源究所」连续完成两轮融资
信息来源：36氪
获悉，果原力（北京）生物科技有限公司旗下品牌「源究所」于半年内连续完成种子轮与天使轮融资，累计金额达数千万元，估值过亿元。投资方包括泰有基金、优基金等机构和业内知名投资人，本次融资将主要用于渠道拓展和营销投放。
功能性食品饮料品牌 「源究所」，成立于2021年5月，专注于根据各类亚健康问题，针对性研发消费者认知高、功能性成分有保障的软饮类产品。2021年12月14日正式在天猫等平台上线第一款主打护眼功能的产品——蓝莓花青素果汁。
webase点评：新消费2.0的时代，消费者寻求的是能提供真正差异化价值的产品。而源究所聚焦的功能性饮料正符合了“大赛道，小切口，真需求，高附加值”的特点，通过深入理解消费者的健康需求研发产品。