核心提示
在过去的一年里，时尚品牌掀起了一股更换logo的热潮，这其中也不乏Burberry、Celine这样的奢侈品牌。尽管2018年已经过去，但这种风潮在新的一年却丝毫未减。2019年1月，随着Felipe Oliveira Baptista加入KENZO，成为品牌全新的创意总监，KENZO也迎来了一系列革新，首当其冲的就是新logo的发布。
设计维度
灵感来源
全新的KENZO标志灵感来自建筑图形设计，logo以不同图形组成，如同一个以不同组件而成的构造游戏，寓意著强大的转变和适应力，以及无限创意的空间。直观看起来，新logo更加鲜明简约。
字体
字体设计部分延续了旧版的风格，品牌对组成字母的线条采用了拆分设计。字母“K”的竖线增加了一个小三角，和两条斜线组成的结构之间形成互补关系，在视觉上形成了动态趋势。另外，下面这条斜线的尾部也增加了三角形，整体结构更加稳定。旧logo中字母“E”的三条横线是等长的，在新版里中间这条则变短了一些，形成了右侧中央凹陷的设计，和字母“K”的结构相呼应。新logo里“N”和“Z”的斜线都采用了穿插出头的设计，字母“N”的中间斜线要比两条竖线要纤细的多。而字母“O”则被一条斜线割裂，留出两个缺口。与此同时，旧logo中“O”中央的“PARIS”字样也被取消了。
颜色
旧的KENZO标志字母由三条横线组成，视觉上以黑白色为主。新LOGO的线条全部换成了实心设计，整体均为黑色。同时新logo对字母高度进行了压缩，视觉上也更加紧凑。
品牌维度
新创意总监Felipe Oliveira Baptista
KENZO是由日本设计师高田贤三于1970年创建的时尚品牌，最早以女装为主。1993年加入LVMH集团后逐步发展成为国际知名奢侈品牌。
2019年6月15日，创意总监Humberto Leon和Carol Lim结束了与KENZO超过8年的合作。6月23日举办的2020年春夏时装秀是二人在品牌的最后一场秀。7月1日KENZO宣布葡萄牙人Felipe Oliveira Baptista为新一任创意总监。他的首秀将在2月的 2020 秋冬女装周期间上演。
今年44岁的Felipe Oliveira Baptista毕业于伦敦肯辛顿大学（Kingston）时装设计专业，早年曾为MaxMara和Cerruti工作。并且是设计界获奖常客，曾获得Hyeres Festival大奖冠军，并连续两届摘得ANDAM大奖桂冠。2005年，他的作品受邀登上巴黎高级定制时装周官方日程表。从2009年开始，他个人的成衣系列出现在巴黎时装周上。2010年9月，Felipe Oliveira Baptista加入法国品牌Lacoste麾下。8年间，他不仅帮助品牌重塑了形象，还实现了业绩翻倍。2020年将迎来KENZO成立50周年，邀请Felipe Oliveira Baptista作为新的创意总监，其目的显示是想为品牌注入了更多新活力。
市场维度
奢侈品牌年轻化
受全球经济放缓的影响，曾经发展势头强劲的各行业都受到了不小冲击。不过出乎意料的是，奢侈品行业却乘风破浪，逆势上扬。2019年4月11日，全球的最大奢侈品集团LVMH交出了一份惊艳的成绩单。根据第一季度的财报显示，其销售额同比大涨16%，达到125亿欧元。除了LVMH的不俗表现外，其老对手法国奢侈品巨头开云集团也取得了不俗的成绩，2018年全年营收总额达到136.6亿欧元，较上年同期大涨了26%。
奢侈品行业之所以能够在全球经济疲软的大环境下独领风骚，得益于奢侈品牌为吸引“千禧一代”和“Z世代”的消费者作出的一系列改良，包括挖掘新锐设计师，频繁更换创意总监以及品牌logo。数据显示，短短两年时间，已有至少10个奢侈品牌更换了品牌Logo，诸如Balmain、Burberry、Celine、Berluti、Louis Vuitton、Gucci、Bottega Veneta等等，头部奢侈品牌也开始更换Logo，其实是整个行业正在进行又一轮年轻化升级的体现。
