你听说过“神仙水”吗？即SK-II护肤精华露。
作为走高档路线的国际知名彩妆护肤品牌，SK-II的一举一动都备受瞩目。近日，它卖萌推出“春日娃娃”限定版神仙水，玩起包装营销。
SK-II上线限定包装神仙水
所谓“春日娃娃”神仙水，其实就是给SK-II护肤精华露的经典奶白瓶包装加上了娃娃头像。
换装后的神仙水，看起来少了几分高冷，多了几分可爱。
据了解，限量版与普通版在成分与配方上完全一样，不同之处只有包装。
普通款神仙水官方售价1540元，“春日娃娃”版神仙水官方售价1590元。也就是说，SK-II护肤精华露那身新皮囊价值50元。
“库存有限，即将售罄。”
看来不菲的售价，并未使消费者对新包装神仙水丧失热情。果然，颜即正义。
SK-II死忠粉们应该都知道，这已经不是它第一次玩包装营销。
近些年，每到春节时候“抢钱小能手”SK-II就会上线生肖限定包装产品。
2020农历鼠年新年到来之前，SK-II牵手迪士尼，推出“米奇”包装护肤精华露，萌萌的米奇搭配上高冷的神仙水，还真是别有一番妙趣。
2019农历猪年新年到来之前，SK-II推出“小猪瓶”。大红色包装，雾面设计，配合上曲线环绕元素，“小猪尾巴”设计既体现出了新年元素，又不乏现代感。
不光是新年，圣诞节时候SK-II也没闲着。
2019年圣诞节，SK-II与顶尖跨界艺术家Fantasista合作，出了系列以漫画为主题神仙水。
2018年圣诞节，SK-II携手著名艺术家KARAN，上线3款不同包装限量版神仙水。
在KARAN助力下，SK-II瓶身变为“涂鸦墙”，撞色设计极大程度提升了SK-II包装的“艺术感”。
SK-II出过的限量包装神仙水，品牌君一双手都已经数不过来。在包装营销这条路上，SK-II越走越远。
包装营销已经过时？
和SK-II一样，杠上产品包装，热衷拿瓶身做文章的品牌还有很多，比如可口可乐。
表情瓶、城市瓶、台词瓶、生日瓶、无国界瓶、周年纪念瓶……在包装营销方面，只有你想不到，没有可口可乐做不出来。
这些瓶子或表达了美好祝福，或传递了企业价值观，或建立起品牌与受众沟通桥梁。
品牌君没记错的话，可口可乐算是第一波玩包装营销的品牌。
产品是最好的营销，包装是消费者能触达到最为直接的媒介。包装的重要性不言而喻。
在颜即正义年代里，好的产品包装能起到“锦上添花”作用，能激发受众购买欲望，带动产品销量增长。
相反，一成不变、枯燥乏味的产品包装，则可能会降低消费者购买产品欲望，将目标受众推开。
这就是诸多品牌格外钟情于包装营销原因所在吧。
消费者审美水平逐渐提高情况下，简单的“瓶身”已经难以满足时下消费者审美需求。
但对于“包装营销”，外界一直存在不小争议声。
有人觉得，所谓包装营销其实就是换了个方法“割韭菜”。
也有人认为，包装营销本身是顺应了潮流趋势，没有问题。但，越来越多品牌挤在包装营销这一条道上，消费者早就看乏味了。包装营销，已经失去吸睛能力。
就品牌君看来，现在说“包装营销”过气还为时尚早。因为时至今日，依然有不少品牌靠着包装营销，达成吸睛目的。
不过，随着越来越多品牌入局，包装营销于消费者的吸引力确实在减弱。品牌们是时候布局新的营销策略了。
走在潮流之前，是品牌营销致胜秘诀之一。
