有一段时间，小宝对瑜伽有点着迷，曾想做出一些瑜伽高难度动作，让身体更柔韧
BUT，通过一次瑜伽课后
把小宝劝退了，还没练到5分钟衣服全湿
但，不能不说，瑜伽在印度的地位举足轻重
就连印度总理莫迪每年都会参加一年一度的瑜伽节
在印度瑜伽界不能不提到一个名字——Baba Ramdev- 巴巴·拉姆德夫
23年前，当他住在喜马拉雅山脚下，还是一位年轻贫穷的瑜伽教练时
老拉就发誓要在自己的余生做一名尚亚西——也就是印度教中的苦行僧
他要坚决放弃财产，与物质世界决裂
虽然这么说，但他在短短几年却打造出一个物质王国
2016年一场发布会，老拉发出豪言壮语：“Colgate ka gate bhi band hoga, Pantene ka to pant gila hone wala hai, Unilever ka lever bhi baithega aur Nestle ki chidiya bhi udegi ”
上面是什么意思？别问小宝，大意就是自己会很牛批
仅仅一年后，他打造的品牌Patanjali，在印度就仅次于联合利华成为第二大快消品牌
他的Patanjali在大街小巷随处可见
无论大城市的shopping mall，还是乡下的路边店也跑不过他的掌心
老拉不是打农村包围城市， 是直接玩了全民围剿
这还不够，但凡打开电视就有他的身影
赤裸上身练起了瑜伽，美女一起，话说，美女那招是什么招式？小宝也想学学
资本市场笑老拉太疯癫，其实是资本市场看不穿老拉的意图
2002年，拉姆德夫自告奋勇在一家宗教电视台上创办瑜伽节目，未果
于是这位大湿便自掏腰包买下另一家电视台的时段，主播瑜伽节目
老拉掌控着两家电视台，可能你在这家电视台看到他穿着橘红色僧袍，用高超柔韧性身体练着瑜伽
另一边，广告中的老拉介绍自家的洗发水和洗洁精有多厉害，洗得多干净
Patanjali在印度是无处不在
老拉已经成为印度最顶尖的企业家，他究竟用什么招数将对手OK？
靠的是妖魔化的宗教狂热、爱国主义包装Patanjali
老拉还有自己的一个YouTube频道
凭借风趣的话术、简单的瑜伽教学以及瑜伽治一切的噱头（包括癌症、抑郁症和性别认知障碍）
让过去没钱找师傅练瑜伽的底层人士迅速找到了学习的机会
从此，他就成为了印度瑜伽复兴的圣哲
在2016年印度电视，每天平均有19个半小时都能看到这位老哥和蔼可亲的面孔，教你瑜伽
544万订阅量足以说明一切
还有Twitter粉丝支持度也是惊人
在今年6月21日，世界瑜伽日期间，拉姆德夫分享了一张小象做瑜伽的图片
这张照片在不到24小时内获得2000点赞、2万转发
老拉最厉害的地方在于不断提升自己的IP
虽然人人都认为Patanjali是他的公司
但，他并不是这家公司的老板或首席执行官
如果某位尚亚西通过一家公司获利，那会是很丢人的不道德行为，老拉既不持有股权也不领取薪水
老拉说，他的资产净值为零
Patanjali也只称老拉为“品牌大使”，这个头衔完全不能体现他的权力
不得不说，老拉管理技巧不输任何企业家
还会打感情牌，经常和莫迪在公众场合出现，搂搂抱抱，反正暗指我们很友好，打政治牌
但我们不能流于表面看事情，Patanjali葫芦里还是有不少良药、偏方
别看这些简陋的Patanjali专卖店，里面内有乾坤
Patanjali始创于06年，全称Patanjali Ayurved Ltd
Patanjali直译为直译帕坦伽利，是瑜伽之祖，帕坦伽利创作了《瑜伽经》后，印度瑜伽才真正成形
Ayurved源自梵文，直译阿育吠陀，相当于印度传统医学，在很多人眼里是隐藏着长生不老奥义的知识宝库
Patanjali官网给出数据：他们的粉丝超5000万，在印度拥有5000家专卖店，全国制霸
别以为Patanjali是一家卖药的公司，跟北京同仁堂差不多，如果这样想就大错特错了
除了药品，还有食品和饮料才是Patanjali的拳头产品，占公司总销售额的62.23%
其次，才是药妆，占比34.99%
此外，Patanjali还销售书籍、生活方式、家具等奇奇怪怪品类，占比2.4%
颇有日本药妆店的感觉，啥都有得卖~~~
打开官网，你会发现，什么鬼都有，多达1000种产品
最厉害的是，他们使用的原材料，天然中草药不算什么稀奇古怪的
Patanjali用牛尿作为地板清洗剂的原材料，这就屌了，看看下面小哥对这产品的解读：
用钻石切割钻石、用钢铁切割钢铁、用尿清洗尿
这不是中国的以形补形的理论？你吃什么就吃什么，肾不好、多吃猪腰，肝不好，多吃猪肝
至于那些酸爽的味道，小哥竟然觉得是一种令人心感愉悦，因为这种味道就代表着净化
好吧，反正小宝没到这高境界，所以我还是普通凡人
最厉害的是Patanjali，还把这牛尿宣传成：圣牛尿地板洗涤剂，把印度的传统文化延伸到里面
牛尿我们看来是一种很脏的东西，但对于印度教信徒来说，牛尿就是圣水，在他们心中清洁力极强
所以，也难怪这款圣牛尿地板洗涤剂有如此崇高地位
所以，去到印度，大家别乱歧视这些产品，说不定，你会惹众怒
另外，也有一些比较正常的产品
例如
用丁香、苦楝和姜黄制成的牙膏，不过，这牙膏真没想象到是什么味道
而牙膏颜色是棕色，好像泥土和腐烂物的颜色，估计我们的这些凡人是不敢用这些圣物的，但有人体验过味道还算可以，不会让人难受
用杏仁、藏红花和茶树油制成的肥皂
还有，80卢比（约7.5元）的爆款香皂
由芦荟、姜黄、印楝、罗勒和各种奇怪原料杂糅出的肥皂，所散发出的淡淡幽香确让人沉醉
用户是这样评价爆款香皂：这香皂不但强力去油，还能滋润肌肤，堪称Magic
但，用惯正常香皂的人体验第二天后感受：早上被直接痒醒了，要不大家去某宝淘淘，应该有得卖
Patanjali神药能医治百病，疑难杂症在这里是被全覆盖的，包括新冠
他的品牌推出了利用传统草药秘方
以及印度人参、圣罗勒、青牛胆原料制成的治疗新冠特效药，号称3-14天恢复，100%治愈率
靠这些神奇的产品，这几年Patanjali赚得盘满钵满
截至2019年底，Patanjali Ayurved Ltd 在不到10年的时间收入翻了好几个跟头
如今，已连续3个财年营收突破10亿美元
彻底成长为了一个消费品帝国，塑造了印度草药王朝
老拉最高明的两个地方都在于包装：
一个，是用圣哲的身份来掳获下沉市场
另一个，则是用“用印度制造，来让印度再次伟大”的说辞来迎合印度愈演愈烈的印度教民族主义舆情
在老拉的印度制造理论说辞里：境外的产品是劣质的，对人体有害的，是侵害民族企业的恶棍
而他的瑜伽LifeStyle延伸的化妆品是纯天然、食品是有机、练的是国粹，是让印度经济自强、文化复兴的不二法门
在境外社交平台上，一位粉丝声称他以老拉为荣
在这种宣传之下，面对新冠特效药这样的闹剧
很多信奉印度教的民众依旧认为拉姆德夫是英雄，选择站在他和Patanjali这一边和“敌对势力”针锋相对
无论他的产品介绍还是他的品牌文化，都会令人觉得荒唐、觉得反智，让人觉得是收割智商税的大镰刀
不过，这里Patanjali快速发展背后，其实有地方保护主义色彩，这也不足为奇，经常跟莫迪楼楼抱抱就能知道他们之间的关系有多好
老拉可以让自己的品牌不断扩大生产，建立更宏伟的帝国，而这种趋势也能让人民*党**在未来选举中掌握更多铁票营
但，对于不在印度生活的我们，很难感受到这里的魅力，至少，小宝是不会用那牛尿洗地，不对，是圣牛尿
所谓各处乡村各处例，去到印度记得入乡随俗
