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#营销#

“熬夜一时爽，一直熬夜一直爽”，当代年轻人对熬夜真是相当依赖。正是基于对当下年轻人的深入洞察，乐敦眼药水联合天猫国际推出了#今晚熬夜谁陪你#的话题互动，揭开了无数年轻人的熬夜真相！

乐敦发布了4张《这届夜猫子生活图鉴》系列海报，通过创意营销与夜猫子人群对话，提醒人们注意用眼，重视眼部健康。

聚焦生活现状，场景化营销引共鸣

说到如今的年轻人，他们喜欢熬夜，喜欢猫，所以乐敦用“熬夜”+“猫咪”元素来进行营销，成功戳中了无数年轻人的心。乐敦采用人物和猫咪相结合的展现方式，深度聚焦都市年轻人的生活现状，让猫咪化身为年轻人用眼健康的守护者，无论是上班族盯着电脑的日常，学生*党**临近考试题海战术的焦虑，还是游戏*党**深夜开黑的疲劳，乐敦统统给出了解决方案，从生活场景给用户细致的关怀，引起大部分的共鸣。

精准定位人群，品牌提供暖心陪伴

在营销领域，可以说是得年轻人者得天下，品牌们在做广告营销时纷纷想要抢占年轻圈层，致力品牌年轻化，乐敦给出了一个新思路，洞察到了当代年轻人的熬夜习惯，乐敦选用海报、视频等一系列品牌营销活动，成功打入年轻人生活场景中的方方面面，并利用萌宠元素提供解决方案，提供暖心陪伴。

解锁营销玩法，用年轻语言对话

乐敦的年轻化营销拿捏得非常到位，没有刻意迎合年轻人，也没有披着年轻化外衣进行说教，而是从包装到营销概念，再到产品周边，完全融入年轻人的生活，用年轻化的语言进行对话，更是设计了一套跟产品元素相关的趣味表情包，打入年轻人社交的场景。

乐敦此次的营销给很多传统品牌对话年轻人提供了很好的思路，从年轻人熬夜的眼部问题痛点出发，传播方式灵活新鲜，精准给出解决方案，在年轻圈层掀起话题讨论，成功让产品出圈，这种营销思路值得大家借鉴学习！

作者：武静