尽管国家明令禁止
但互联网*草烟**广告
仍大量存在且更加隐蔽
昨日，北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为*草烟**营销的重灾区。
△“小红书”上发布的涉*草烟**类文章
在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享APP中，也出现了大量针对女性的*草烟**营销信息。据调查发现，仅在“小红书”一款APP上，与“烟”相关的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开，吸引了大量读者关注。
互联网*草烟**广告泛滥
根据市疾控中心发布的《2018年互联网*草烟**营销数据监测报告》，2018年1月至6月共抓取*草烟**广告和促销相关信息51892条，*草烟**新闻7289条，烟民讨论47304条。在*草烟**广告和促销相关信息中，*草烟**代理商销售信息最多，为39507条，占76.13%；*草烟**代购销售信息1959条，占3.78%；*草烟**广告信息1977条，占3.81%；*草烟**赞助信息265条，占总量的0.51%。
据了解，目前在中国，男性仍然是卷烟的主要消费群体，但在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为*草烟**营销信息的主要传播对象。监测发现，一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量*草烟**营销信息（2051条），在这些生活分享平台上，女性用户占了约7成。除了“抽烟”“吸烟”外，“爆珠”“细支”“爱喜”等也成为女性最爱讨论的关键词。
同时，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台也成为*草烟**营销的重灾区。在监测14个网络平台中，从微博抓取的*草烟**广告和促销相关信息最多，为42834条，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。可见，女性和青少年群体正在成为*草烟**营销信息的主要传播对象。
△以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文”
《互联网广告管理暂行办法》中明确规定，禁止利用互联网发布*草烟**的广告。但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的变化，*草烟**的网络营销仍大量存在。值得一提的是，与传统广告形式相比，互联网平台上的*草烟**营销信息更多使用软性植入的方式，有更强的隐蔽性。
另外，在本次监测中还发现了大量的*草烟**广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中，抓取情怀软文信息7766条，占14.97%。这些情怀软文通过渲染*草烟**与爱情、友情、亲情之间的关系，传播*草烟**信息，美化吸烟行为，提升公众对*草烟**品牌的认同度。
同时，本次监测还抓取到*草烟**相关伪科学信息418条，传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息，会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。
APP上“种草”涉烟软文
调查发现，一些以女性用户为主、原本用于“生活方式分享”和“种草”的APP中，出现了许多*草烟**营销文章，通过软性传播实现“广告”目的，并且主要推广“适合女性的烟”。
在一款名为“小红书”的APP上，输入“烟”字进行搜索，页面提示有9.5万条“笔记”，排名第二的关键词是“女士”，排名第三的是“女烟”。在这个页面中推荐的专题是“*子烟电**”，点进去后，“*子烟电**”专题中有2656篇笔记，累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”可以看到6848篇笔记内容。随便打开其中一篇，就会看到这些文章都是以“测评”“体验报告”等方式展示的*草烟**信息。而这种看起来不像广告的“种草”，反而更吸引了不少读者的关注。
△一篇*草烟**营销软文引发大量用户询问何处购买
例如首页中有一篇名为《硬核少年*子烟电**，拒绝二手烟》，看标题以为是劝阻吸烟的，但打开后介绍的却是一款*子烟电**产品。另外一篇名为《少女心事|想了好久要不要买×××还是入手了，给大家分享一下我的测评好了》，文章开头写道：“吸烟有害健康”，随后用了超过千字的篇幅介绍了一款烟，获得了4168个赞和698条评论，有4837个用户收藏了这篇文章。评论第一条写道：“一个不吸烟的人，竟然仔仔细细一字一句认真地看完了！”
“这种软性植入很隐蔽，不是传统意义上的‘广告投放’，但其实还是以做广告为目的，很多发布者背后都是*草烟**营销机构。”一位长期从事控烟公益事业的工作人员说道，“而这些生活方式分享APP，主要对象是女性，女性已经成为*草烟**网络营销的主要目标”。
早在2016年，我国就出台《互联网广告管理暂行办法》，禁止利用互联网发布*草烟**广告。此前，《世界卫生组织*草烟**控制框架公约》第13条规定指出，全面禁止*草烟**广告、促销和赞助。而2015年新修订的《中华人民共和国广告法》中也明确规定，“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布*草烟**广告；禁止向未成年人发送任何形式的*草烟**广告”。
网友评论
对此，许多网友发表了自己的看法。
确实，小红书利用分享心得的模式是非常可取的，可一旦这些“心得“都只是广告植入的话，那对于消费者来说又有何用？而且，这也不是小红书第一次被曝出这类事件了，前段时间的“种草笔记造假“事件也让许多消费者深受“祸害”，小新在这提醒各位消费者：生活是自己的，理性看待各种“种草”和“分享”才是王道。
