大河报·大河客户端记者 康翔宇
“那是最好的时代，也是最坏的时代。那是智慧的时代，也是愚蠢的时代。那是信仰的时期，也是破灭的时期。那是光明的季节，也是黑暗的季节。那是希望之春，也是绝望之冬。我们面前应有尽有，我们面前一无所有。我们正走向天堂，我们都正走向另一方向。”
用狄更斯这段话来形容目前国内球鞋文化圈可能再合适不过了。
球鞋文化经历了百年发展，俨然已成为全球范围内家喻户晓的文化现象之一。你可以不懂篮球，但你一定知道AIR JORDAN;你可以不爱说唱，但你一定知道侃爷和他所设计的YEEZY系列。
多亏了互联网的发展，让整个世界超越了时间和空间的限制，让这个本属于小众的球鞋文化开启了全民时代，进而得以发展壮大，也让那些曾为了得到一双心仪的球鞋而绞尽脑汁的sneakerhead，有了更多、更广的购买渠道。所以说，这可能是球鞋文化发展最好的时代。
但随之而来的，是市场急速膨胀下的必然产物：商家穷极手段将利益最大化;不法商贩疯狂造假;大量跟风者的拥入造成的种种疯狂乱象。这似乎已渐渐与人们心目中的那个球鞋文化渐行渐远，大家似乎都开始更关心一双球鞋所能带来的经济价值。所以在有些人看来，这也是球鞋文化最坏的时代。
但孰好孰坏，仁者见仁智者见智。
大河报·大河客户端记者近日采访了三位玩鞋都超过15年的资深球鞋爱好者，一起来听听他们眼中，SNEAKER是什么。
刘晨 | 我的鞋都有故事
《灌篮高手》这部篮球主题的日本动漫可以说是80后，尤其是85后小学、初中时代的集体回忆。
今年30岁的刘晨也不例外。当时，他看到主人公樱木花道经常买不同款式的篮球鞋，羡慕不已。“现在想想，那算是对球鞋的启蒙吧。”刘晨回忆说，自己因为这部动漫而爱上了篮球，开始对篮球鞋产生了兴趣。
“小时候打篮球都是穿双星，后来因为喜欢篮球就开始买各种篮球杂志，像什么《灌篮》啊，《NBA特刊》啊，《鞋帮》啊，也开始看NBA的比赛。”刘晨说，那些杂志上和NBA比赛中的球鞋各式各样，炫酷至极，给他幼小的心灵留下了不可磨灭的烙印。
谈到自己的第一双球鞋，刘晨依然很兴奋。“那一年，洛阳刚有匡威品牌店，店里搞活动，买一双卡尔·马龙代言的氦气篮球鞋，还送一双All star chuck 70。”
熟识球鞋历史的人对这两双鞋一定不会陌生，匡威All star系列是1917年匡威发布的全球第一双真正意义上的篮球鞋，球鞋文化也是从这双鞋开启，历史地位自不必说。
而那双由NBA著名球星卡尔·马龙代言的匡威篮球鞋，所包含的氦气减震系统被业界认为具有划时代的意义。“所以这双一直都舍不得穿，总是穿All star，高帮鞋那时候还不怎么会穿，穿个鞋都得十几分钟。”渐渐地，随着对球鞋的了解越来越深，刘晨也对球鞋本身蕴含的故事越来越关注。
在刘晨的收藏中，有一双AJ1 Retro Defining Moments Pack DMP套装。这双鞋的特别之处在于两只脚配色不同，一只是代表芝加哥公牛的红黑，一只是代表波士顿凯尔特人的白绿。
“这双鞋可以说是我最得意的收藏，在北京一家店里原价买的，还是我的尺码。”刘晨告诉大河报记者，这双鞋是为了纪念迈克尔·乔丹常规赛单场63分的那场比赛而发售的复刻版本，“当时对阵的就是由‘大鸟’伯德所领衔的波士顿凯尔特人。那场比赛乔老爷在伯德面前各种秀天赋，砍下63分，赛后伯德说乔丹是上帝附体。我现在看着这双鞋，脑海里依然能呈现那场比赛的画面”。
“樱木花道就是穿着红黑AJ1打全国大赛，当时就对这双鞋喜欢得不行。而且这个配色的AJ1也是AJ系列里故事最多的一双，是收藏必不可少的，所以也是圆了一个梦。”刘晨说。
在刘晨看来，球鞋文化之于自己，就是那一双双球鞋背后的一个个故事，也是他与世界、与他人的沟通桥梁。每看到一双鞋他都会去了解这双鞋背后的故事。“各种各样的联名限定也有着各种各样的民族文化、风土人情。我以前有双Adidas T-mac 3全明星，一只蓝一只红全漆皮，穿着瞬间就炸遍全场，大家都会来和你聊聊。”刘晨坦言，自己很享受这种交朋友的方式，越来越多的同事朋友也都会来咨询他一些球鞋的问题，“最主要收藏球鞋关注潮流提升了我对个人品位的认知，找到了适合自己的风格”。
刘晨把自己十多年收藏的50多双球鞋制成了球鞋墙(见上图)，日常穿的不超过三分之一，“主要是用自己的工资买鞋，消费比较理性，而且这么多年了也知道什么是适合自己的鞋子，不会盲目跟风”。
刘晨告诉大河报记者，目前球鞋文化趋于大众化，对于球鞋文化的普及和推广是有好处的，而且对于大众品位的提升有积极的意义。但刘晨也指出了目前国内球鞋市场中的一些问题：“各种网络平台并没有很好地宣传球鞋的文化价值，只是一味地讨论市场价值，以至于商家上架一款好鞋更多是提升自己的品牌价值和影响力，根本不在乎我们买不买得到。就像前一段的AJ倒钩，一双1000多的鞋硬是炒到1万多。但其实真正可怕的是，一大部分人压根就不知道什么是球鞋文化，只是为了好看或是盲目跟风。”
高攀 | 玩鞋是情怀，现在的球鞋文化“不健康”
1996年，距离1985年Air Jordan系列第一代发售仅仅11个年头，这个球鞋历史上最著名的品牌在国内的知名度远不及现在这般红火。而当时的中国也鲜有像现在一样的球鞋品牌店和专卖店。
那时候如果想要入手一双新发售的球鞋，只有在大城市才有可能，而这一部分人在当时可以说是“幸运儿”。
在郑州打拼的高攀当时就是别人眼中的“幸运儿”。1996年，还在天津生活的他在朋友的带领下，走进了当时为数不多的球鞋专卖店，从此开启了他的球鞋收藏之路。
“在1996年左右，天津已有两三家专门卖篮球鞋的店了，我记得有一家经常会有最新款、限量款之类的。”对于当时只有十几岁的高攀来说，这些篮球鞋让他深深着迷。
从此，高攀的日常就是去这些店里看鞋。“真的是只看不买，因为没钱。”34岁的高攀回忆说，当时正值AJ系列发售到第12代，“这么贵的鞋子，只能是求家人给买，但家人怎么可能会买这么贵的鞋子”。
终于在1998年，高攀有了人生中的第一双篮球鞋：Nike Air Foamposite系列北卡蓝配色。
这双被世人称之为“喷泡”的球鞋自1997年发售至今，经历数次沉浮，但凭借着其炫酷的外观和极强的故事性，仍活跃在球鞋圈。尤其是由“便士”哈达威所代言的“喷”系列已很难见到，堪称球鞋界“神器”。
这双鞋，对高攀的收藏之路产生了深远的影响：“我收藏的鞋子大部分都是喷泡。另外，圈里人都叫天津是‘喷泡之都’，所以作为天津人肯定是要有一双喷泡的嘛。”
而那段“只看不买”的年少经历，造就了高攀一直以来的收藏习惯：“还是会有选择地购买，之前是父母给买，经济独立以后也更明白自己想要什么，所以消费也更合理了。”这一点高攀与刘晨不谋而合。高攀解释说，那时候父母一个月工资才几百元，花1000多块去买一双Air Jordan对大多数人来说都是天方夜谭，能看一眼、用手摸一摸就满足了。
现在大家的生活越来越好，买一双两三千的球鞋已经无关痛痒，自然会有越来越多的人关注时尚、关注潮流、关注球鞋。
但让他有些不太理解的，却是现在一些年轻人的行为和一些人眼中的球鞋文化。
高攀认为球鞋收藏是个比较烧钱的爱好，但好球鞋一直都在出，想每双都买根本不现实。“价格高、出货少这些都是原因，但我认为，球鞋消费还是要理性，尤其是对于没什么经济基础的年轻人来说，千万不要为了虚荣而盲目跟风。”高攀对大河报记者说，他曾目睹过很多家庭并不富裕的孩子，为追求某双球鞋，不惜花掉父母一个月工资的一半来换取同学、朋友的一声惊叹。在他看来，这是目前国内球鞋圈“不健康”的一个缩影。
“现在那些买球鞋的，很多都是一味地跟风，明星穿什么他要什么，而整个市场也是，很多鞋都是莫名其妙的价格就‘起飞’了。”这让高攀无比怀念之前那个没有炒卖、没有雇人排队买鞋、没有软件抢鞋的时代。
张聪：球鞋店主理人的我也曾“只看不买”
DEAL这个词，对于喜爱球鞋的人来说并不陌生。这个致力于在中国推广SNEAKER文化的连锁品牌进入郑州已有6年时间，而这家店的主理人就是30岁的张聪。
“我记忆最深的一件事儿是有个小朋友会经常来店里看鞋，有时跟我们聊几句，话也不多。有回一个雨天，他又来了，感觉很兴奋，直接到收银台，从兜里掏出一大把钱，面值最大的20块，最小的1块。他告诉我说自己攒了一年半的钱，终于攒够了。平常经常来看鞋就是为了确定他想要的那双还有货。”张聪告诉大河报记者，从这个小朋友身上，他看到了曾经的自己。
在经营鞋店之前，张聪和刘晨、高攀一样，是球鞋爱好者，与刘晨的经历一样，入圈源自《灌篮高手》。
“一开始接触球鞋，先是看，只能看，因为买不起，而且购买的渠道很有限。初中在天津上学，那里球鞋氛围起来得很早，很多鞋子可以看到实物，而且有专业的鞋店，打开新世界的大门。”张聪坦言，也是因为这个契机，才慢慢有了经营的想法。机缘巧合下，才有了郑州DEAL。“因为我们是Nike授权店铺，肯定比较专业，也没那么多艰辛史。”
张聪的鞋店时常会有新鞋发售活动，每到这时，店门口就会热闹非凡。“前几天发售的AIR JORDAN 1 HIGHOG“DEFIANT”，也就是拆钩AJ1，来了300人。我们因为安全和秩序考虑现在基本限签300人。但我印象里最多一次是黑红禁穿配色的AJ1发售，那次来了差不多700人，队伍都排到了下一个路口。”
张聪告诉大河报记者，记得那天天气还很冷，因为这双鞋的配色太过于经典，虽然购买难度极大，但大家的热情丝毫没有下降。“有些朋友怕拿不到抽签号，半夜就来排队。以前我们采取的是先到先得，整夜排队也是有的。后来发售都改成抽签了，既节省大家时间，也更合理公平。”
而在这些排队的人中，有很大一部分是学生或年轻人，这在张聪看来是个好现象。“现在很多小朋友都很懂球鞋，关注球鞋。很多明星、偶像也经常穿球鞋，吸引他们的肯定不单单只是球鞋所带来的舒适脚感和潮流外观，还有球鞋本身和附加的价值。”
张聪坦言他并不认可现在大家说球鞋文化正经历最坏的时代，因为现在不是过去的闭塞环境了，人们有能力、有机会去接触、去购买。哪怕是炒作，也是一个很公开的环境。他认为这是球鞋文化的一种进步，说明这个市场很大，也越来越有吸引力。“球鞋不是一个小圈子的玩具、摆设，而是能服务大家的产品。当然现在的这个状态对各个品牌的要求也更高了，对于我们来说，也要求我们要更加专业。”
但张聪并不否认目前的这个状况会让一些人只关注球鞋的经济价值，“现在市场很火热，买卖的渠道也更广了。这就导致确实有一部分人会冲动，毕竟一双球鞋的发售价和二级市场的价格存在不小的价差。”张聪认为这种状态无法避免，“只能看自己了。我认为人生的意义有很多种，而不仅仅是球鞋买卖，尤其是对于学生群体来说，当务之急是要体会学校的美好，而不是把精力都放在球鞋上。”
作为球鞋店铺的主理人，张聪所认为最理想的状态是，大家把他的店铺当成一个球鞋文化交流的中心，在自己的能力范围之内能够把更多更好的服务带给每一个人。“球鞋文化其实本来就是一个交流的文化，虽然说现在的球鞋圈有些浮躁，但我觉得我应该让大家找回那种以鞋会友，找回曾经买鞋子、交流鞋子的那种乐趣。”
一双球鞋卖一万元 线上线下花式“抢”
潮流品牌为什么这么火?
官方App登记摇号、实体店排队抽签、海外代购……一股“潮鞋风”不知从何而起，迅速占领年轻消费群体的“心扉”，有的明星联名款球鞋售价甚至已达一万元。
不单单是球鞋，6月初，某服装连锁零售企业与美国一位设计师联名出品的一款T恤衫，店内售价不足百元，在多地几乎瞬间售罄。据了解，该款T恤衫的售价在一些渠道高达200元到400元。
某电商App的数据显示，2018年，潮鞋消费量的前五名均为海外品牌。在打造包括鞋、服装等在内的时尚、潮流品牌方面，海外品牌有一些经验。
——“饥饿营销”制造稀缺感。物以稀为贵。嗅到商机的海外品牌商，通过控制商品发售量制造稀缺感。根据公开信息，今年海外上市的一款联名限量版球鞋，全球仅售几万双。
——巨星联名塑造偶像文化价值。潮牌产品联名时尚巨星或其他时尚品牌，其附着的偶像价值和文化价值，满足青年群体的消费心理需求。
“品牌厂商正从产品生产转型到文化培育，推动形成偶像文化和消费观念，最终将之培育成消费爆款。”品牌战略专家李光斗表示。
——线下深度布局，提供沉浸式体验。海外品牌商重视线下场景呈现，打造分众化的消费门店，提供展示、沉浸、把玩的空间，迎合青年消费群体的生活方式和情感诉求，同时将新增门店逐渐下沉至中小型城市。
2018年，耐克在上海开业沉浸式体验店，为消费者提供智能运动互动服务和定制服务。阿迪达斯则宣称2020年在中国开满1.2万家门店，服务网点逐渐向基层地区延伸。
——社交平台释放聚合效应。借助新浪微博、抖音、哔哩哔哩等平台，一些博主或大V分享自己的球鞋等藏品及相关经验，制造流量话题，形成了规模不小的粉丝圈子，而有的平台直接将售卖链接嵌入到博主页面里，打通社交与网购。
一名“鞋友”告诉记者，一双球鞋在时下火爆综艺节目的“露出”下，又或是在社交平台明星“晒图”后，“联名鞋当天直接‘起飞’，飙升到万元”。
业内人士认为，中国消费升级方兴未艾，时尚潮流行业的市场潜力巨大。本土休闲运动品牌厂商要想分享这片“蓝海”，仍有许多要提升的地方。
“‘90后’‘00后’年轻人是时尚消费的主力，一双鞋也好，一件T恤衫也罢，早已超出了使用和功能的范畴，而被更多地赋予个性、文化、社交等心理层面的内容。本土品牌商要加快供给侧改革，向欧美同行学习先进营销经验和设计理念，及时调整产品的营销模式和供应链条，强化品牌的潮流化、时尚化属性，增强消费黏性，打造爆款产品。”艾媒咨询CEO张毅表示。
一些本土领军企业已经开始尝试。例如，李宁集团踏上国际时装周，借助国际舞台打开知名度;安踏体育和361度签约国际知名球星，推动业务发展和品牌价值提升。 据新华社
来源：大河客户端 编辑：邱瑾