文 丨 王静文
今 年春天，淄博烧烤火爆出圈，“进淄赶烤”在年轻群体中悄然流行，引领了一股消费风潮。事实上，随着90后、00后逐渐成为消费市场的重要力量，他们的消费能力和消费观念正在影响甚至塑造着市场发展趋势。
年轻人的消费新风潮
无论哪个时代，年轻群体往往都是消费风潮的代表者和引领者。与70后、80后更偏大众化、功能型的消费需求相比，90后、00后无疑更加注重个性化、体验型消费，这构成了消费新风潮的重要特征。
比如国潮经济。稍微注意一下就会发现，身边穿汉服的年轻人似乎越来越多，尤其是在洛阳、西安等古都城市，以“汉服体验”为代表的新型沉浸式游玩方式正在受到越来越多年轻人的青睐。新华网以“得物App”为研究样本发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在这些追捧国潮的年轻消费者中,“90后”“00后”是主力，贡献了74%份额。
比如解压经济。随着经济下行压力加大，年轻群体的就业压力和工作压力不断上升，这也催生了“解压经济”。从2022年至今，解压类玩具在淘宝天猫整体销量增速近40%。除了购买解压玩具，线下解压的消费场景也越来越多，修驴蹄、切香皂等“云解压”短视频*放播**量过亿。通过专列到淄博吃一顿美味烧烤，无疑也具有非常大的解压效果。
比如上门经济。随着生活工作节奏加快，以“上门代厨”“上门喂养”等为代表的“上门经济”，成为年轻人追求效率与便利的新潮流。据在线平台统计数据显示，2月以来，以“上门代厨”“上门收纳”等为代表的“上门经济”快速发展，相关服务订单量环比1月增长40%。
消费新风潮背后的时代背景
国内外通常把生于1995年至2009年的人群称为“Z世代”。从成长背景来看，Z世代人群身上有三个鲜明的特征，正是这三个特征，深刻影响了这代年轻人的消费趋势。
一是成长于中国经济腾飞时期。他们出生于改革开放的黄金时期、成长于物质资源的丰富时代，基本上没有经历过匮乏时期，所以具有更强的民族自豪感和认同感。对他们而言，消费不再仅仅是满足生理需要，更是反映个人形象、展现个人价值追求的重要方式。所以，相比于国外品牌，他们对于国货更为青睐，认为这是民族自信、文化认同、社会认同的象征。
二是互联网时代的原住民。他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大。因为伴随着互联网成长，他们更习惯在社交媒体上发表看法并承担责任，善于通过社交媒体选择和使用产品，对直播带货、网红经济、打卡种草等消费行为接受度更高。但与此同时，也形成了注意力时长偏短、品牌忠诚度不高等特征。
三是普遍都是独生子女。由于从小受到家庭长辈的高度关注，他们普遍对个人体验有更高的要求。与父兄一代相比，他们非常注重消费的“体验感”，更多偏向悦己层面的精神消费、品质消费，类似文创、盲盒、香薰等创意类、消遣类、情绪安抚类产品极受他们青睐，对于宠物等陪伴类消费需求也比较高。
当然，还需要指出的是，他们在进入职场之后正赶上中国经济的增速换挡，就业压力上升、收入增速放缓也对他们的消费行为产生不小影响，所以他们普遍看重消费的“性价比”。“骑共享单车去酒吧，该省省，该花花”，以及时下流行的“特种兵式旅游”，都是这一现实的折射。
如何把握消费新风潮
据国家统计局数据，我国的Z世代人群数量超过2.6亿，占总人口比重超过18%。腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代每月的可支配收入达3501元，远高于中国人均2561元的可支配收入（疫情前2019年数据）。
可以说，年轻人的消费需求正在成为推动经济增长的巨大引擎。“只有抓住年轻人才能抓住未来”，只有充分理解他们的消费逻辑，以及懂得如何讨好这一代年轻人，品牌才有更大的发展空间。
对企业或商家而言，需要把握三个层面，即：外在看审美、内在看技术、核心看连接。年轻人更看重“高颜值”，从外观层面，就需要以更好看的包装、更民族的文化、更丰富的场景来吸引消费者。还要密切跟踪行业本身的技术迭代，尽可能快地将创新铺展在消费品上。在产品生产出来之后，应通过直播电商、社交电商等新型的零售渠道触达消费者，以尽可能多的方式与消费者建立连接。
简单而言，就是需要更加以消费者为中心，注重掌握、了解和预测用户需求，继而系统性创造产品、场景来满足不同消费群体的真实需求和潜在需求，并以尽可能多的方式与消费者沟通。可以说，在Z世代卷起的消费新风潮下，这将是最重要的应对原则。