（快消品讯）作为世界领先的奇异果销售商，佳沛（Zespri）品牌22年来首次宣布更换logo，焕然一新的品牌形象为公司未来的持续增长提供了强大动力。据《快消品》了解到，在2800家新西兰种植商和1500家海外种植商的支持下，佳沛的营业收入在2018/19年达到了31.4亿美元。在市场的强劲势头下，佳沛已经朝着在2025年达成45亿营业额的目标迈出了一大步。佳沛新logo在柏林举行的2020国际果蔬展（Fruit Logistica）上亮相，全新的视觉形象、广告语和品牌愿景，让消费者瞬间感受到放佛咬一口佳沛奇异果的爽口风味。
佳沛首席增长官（CGO）Jiunn Shih告诉《快消品》，新西兰奇异果行业在佳沛品牌发展方面投入了大量资金，此次品牌焕新旨在为佳沛的下阶段发展重新定位。有调查表明，如今的消费者在做出购买决策前会更加深思熟虑，并且更倾向于寻找符合他们心理认同与价值观的品牌。这次更新包括许多方面，包括研究佳沛如何更好地与消费者建立感情联系，以及如何建立更强大、直观的品牌形象。“我们相信，新的品牌形象不仅会引起佳沛忠实粉丝的共鸣，还能激发新粉丝的兴趣，帮助佳沛在新鲜农产品市场中脱颖而出，从而继续扩大在全球范围内的市场份额。
据《快消品》了解到，即将展现在客户与消费者面前的佳沛标志是一个绿色扇形图案，以奇异果横截面为造型，充满张力，中间的红色字体彰显了品牌的活力与动感。佳沛与世界领先的市场调研机构进行了合作，测试消费者对新logo与品牌形象的反应。报告显示，佳沛的常规顾客和普通用户更倾向于选择新logo。市场上的佳沛产品包装将逐步更新为新的品牌形象，并于2020年5月开始投放市场。今年，佳沛公司投入了有史以来最大的一笔营销费用，力求覆盖尽可能多的消费者，增强品牌影响力。
在宣布焕新logo之前，佳沛公司营业收入首次达到了创纪录的30亿美元。就在2019年末，公司还宣布了在新西兰商业化种植红心奇异果品种，这将吸引更多消费者选择购买奇异果。
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