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刘国梁可能摊上大事了。

2020年6月，一款名为“爱钱进”的网贷平台，因为兑付困难，致使37万人“被骗”，总计约230亿元的投资打水漂。

刘国梁，曾是这款APP的“幸福体验官”，网友认为此事自然与他脱不开关系。

刘国梁陷入风波之前，汪涵也因为此事为网友讨伐，一度还因为被“催债”上了热搜。

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不过后来汪涵做了回应，发表了声明，他的代言已在2018年底到期，出现这样的事情他也很心痛，并且也正在做出相关努力帮大家挽回损失。

合约到期，也意味着讨伐声再激烈也是徒劳，汪涵从风口浪尖脱身，但刘国梁被顶上热搜了。

虽然后来刘国梁也表达了自身的歉意，表示自己的合约只是到2019年底，但依旧没能让网友平息怒火，认为他的解释有些苍白与牵强，不能平息众怒。

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之所以会引起不满，或许的刘国梁发布的声明时间比较晚，就连不是代言人的雷佳音都站出来声明，可是前期刘国梁却没有什么表示。

另外，此事涉事人数众多且金额庞大，涉及的人各个都想找个说法，能够挽回损失。

无论是过去还是现在的代言人，在消费者这样的心理影响下，都可能会被牵扯。

再者，明星代言陷入风波的事并不少，不少人也认为，明星代言无可厚非，但没有摸清代言产品就利用自己的影响力去做宣传，出了事，当然需要负责。

按照刘国梁的声明，他的代言已经到期了，出现这样的事，网友过于激烈的讨伐似乎对他来说也有失公平。

但这里面潜藏的一个问题是：为何明星代言频频翻车？

这是一个值得思考的问题。

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刘国梁代言陷入风波，不是第一个也不会是最后一个。

前中国女排教练陈忠和在2014年的时候，曾经代言过一款叫做益安宁丸的药品，在宣传中称，这款药品对心脑血管疾病治愈率达到96.7%。

当时这款药品的购物广告长达30分钟，宣传力度极大。

可是才几个月时间，这款药品就被相关部门点名涉嫌虚假，陈忠和本人也一度陷入舆论风波。

李湘这一年来，也做起了视频带货直播，但是翻车的次数不少。

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她卖过奶粉、护肤品、食品等，有一场直播中，李湘为网友们推荐一款羊肚菌，销售数据不乐观也就罢了，在直播中的一些诱导性词语引起了争议，假如真的出现什么问题，或许李湘就要负责任了。

另外，还有人认为，通过明星的巨大影响力，他们进行带货直播一定会取得良好的效果，可是实际上并不是。

有一场直播，李湘受到商家的邀请进行直播，她的出场费很贵，5分钟就要80万元，可是非常尴尬的，那一场直播，五分钟内她一件货都没能卖出。

同样在直播中遇到尴尬处境的还有小沈阳，前几日，小沈阳做了一场直播，当时下单的人数本就很惨淡，只有20单，而是第二天商家发现有16单退货，欲哭无泪；

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叶一茜直播卖茶具，可是销售总额不到2000元；

......

类似的事件层出不穷，以至于有网友呐喊：对不起，我再也不相信明星带货！

明星确实具有强大的号召力，利用粉丝的力量确实会增加产品的曝光和卖出货的可能性，但这并不是绝对。

频频出现的明星带货风波就说明了这一点，甚至不禁让人怀疑，带货之前真的有足够了解产品了么？

我想，答案并不能肯定。

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那么，为何明星带货频频翻车呢？

大家都熟悉的两个人：李佳琦、薇娅。

毫无疑问，他们是直播带货最成功的两个。

但是也要知道，李佳琦和薇娅从一个普通人做到了各自平台的带货王，并不是没有道理的。

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一开始，他们的直播也是无人问津，但是他们坚持了下来，不停的去研究直播行业的生存法则，不停的学习和精细化，日日进步，才有了后来的好成绩。

可即使是这样，也不免要翻车，李佳琦就曾经在一场直播带货卖不粘锅的时候翻车了。

所以说，并不是人人适合做直播带货，直播带货也有严格要求，明星直播确实有风险。

明星的主业并不在此，带货的目的明确，就是赚钱，但是观看直播的人群很大一部分是为了物美价廉的优点去的，明星并不差钱，这期间就有可能存在着一个问题：他们卖之前自己本人可能就不会去使用，或者不做过于深入了解。

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当然了，这也只是可能的一种说法。

比如，一瓶几十元或者一百多元的护肤品被某个女明星代言了，但是你认为她们真的会使用吗？我想概率是不大的，多半是直播前和直播时擦一擦，示范一下罢了。

朗朗的老婆吉娜就代言过一款吹风机，也翻车了，说自己常用，可是却是从包装好的礼盒中小心翼翼拿出来，然后直播，当时还被网友诟病了一番。

不真正了解产品就做直播、夸大其词、描述不深入、甚至与产品实际作用背道而驰，试问，这样的带货又怎么能不翻车呢？

如果真的想要代言、直播，本着负责任的心理，也为了降低翻车以及陷入舆论风波的风险，明星带货该谨慎。

而作为购物者的你，更需谨慎，消费，需理性。

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